TikTok Shopが加速、「王座」Shopeeに迫る

TikTok Shop - Ảnh 1. — ベトナムの電子商取引市場は、外国のプラットフォーム間で予測不可能な状況が発生し、これまで以上に激しい競争の時代を迎えている - 写真：BE HIEU

詳細な市場調査プラットフォームであるYouNet ECIが発行した2025年上半期の電子商取引プラットフォーム収益レポートによると、Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tikiの4つの主要プラットフォームの総取引額（GMV）は222兆1000億ドンに達し、前年同期比23％増加しました。

この成長率は、同時期の消費財・サービスの小売売上高全体の9.3%の成長率（総合統計局のデータ）を大きく上回った。

中でもTikTok Shopは最も目覚ましい成長を記録し、GMVは148%増加し、2024年通年の99%という数字を上回りました。同プラットフォームの市場シェアも2024年末の32.5%から42%に増加し、現在55%の市場シェアでトップに立つShopeeとの差を大幅に縮めました。

TikTok Shopは取引数の増加だけでなく、収益のある販売者の数でも大きな進歩を記録しました。

その結果、今年の最初の6か月間で、このプラットフォームでは266,000人以上の国内販売者が収益を上げており、同時期と比べて96％増加し、初めてShopee（現在、海外の販売者を除いて209,000人の販売者がいる）を上回りました。

しかし、Shopeeは長年の消費者の信頼のおかげで、中価格帯および高価格帯のセグメントで依然としてその地位を維持しています。今年上半期にShopeeで売上高トップのブランドは、Apple Flagship Store、 Viettel Store、ShopDunkなど、すべてエレクトロニクス・テクノロジーグループに属しています。

電子商取引市場調査会社YouNet ECIのディレクター、グエン・フォン・ラム氏は、TikTokショップの急成長について説明し、このプラットフォームは低価格と入手しやすい製品を活用しており、厳しい経済状況における消費を節約する傾向に適していると述べた。

一方、Shopeeはブランドの信頼と有名企業の強力な存在感のおかげで、より持続可能な方向に成長しています。

「TikTokショップは、ファッション（123%増）、美容（191%増）、FMCG（日用消費財）（167%増）、家電製品（109%増）など、若者向けの製品カテゴリーで明らかな優位性を示しています。」

特に、Z世代の顧客層にとって、このプラットフォームは圧倒的な優位性を持っており、ファッション業界で54％、美容業界で50％、食品・飲料業界で44％の市場シェアを占めています」とラム氏は述べた。

ラム氏はさらに、「ベトナムの消費者は一年中、多くの商品カテゴリーでオンラインショッピングを行っており、品質への関心も高まっている。ベトナムの電子商取引には、もはや機転を利かせる余地はない」と警告した。

「消費者行動の変化と熾烈な市場競争という状況において、企業は短期的なプロモーションに頼るのではなく、ユーザーを維持するためにブランド、サービス、資金に体系的に投資する必要がある」とラム氏は述べた。

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ナット・スアン

出典: https://tuoitre.vn/tiktok-shop-but-toc-ap-sat-ngoi-vuong-shopee-20250729072837968.htm