ベトナム人はShopeeやLazadaで9兆VND以上を服の購入に費やしている

ファッションは、eコマースプラットフォームで最も印象的な収益を上げている業界の一つです。写真：Phuong Lam

2025年上半期は、eコマースにおける本物のファッション業界の活気ある様相を呈しました。3つの主要プラットフォームにおける収益ショップ、ラザダそしてティキ基準を超えた 9兆VNDとなり、前年同期比21％増となった。

多くの国内ブランドが直接販売チャネルを縮小せざるを得ない状況において、Eコマースは「救世主」であり、また潜在的な成長の場として台頭しています。特にベトナムブランドは、国内ファッションの底堅さと若者の消費行動の大きな変化を反映し、この競争において優位な地位を確立しています。

YouNet ECIのデータによると、今年上半期の純正ファッション産業（アクセサリーを除く）の総売上高は 9兆690億ベトナムドンは過去最高額です。このうち、大半はベトナムブランドが占めています。

この結果は、ベトナムブランドがオンラインの「遊び場」、特にメンズファッション分野で優位に立っているという傾向を明確に反映しています。ベトナムのブランドは、トレンドを素早く捉え、ミニマルで汎用性の高い商品を投入すると同時に、若い世代の「グリーン」で利便性の高いショッピングニーズを満たす能力に強みを持っています。

クールメイトはファッション業界におけるeコマース売上高でトップを走っています。写真：YouNet。

クールメイトはその典型的な例です。このブランドは今年最初の6ヶ月間で、 640億ドン、同期間比37%増。

この成功は、男性向けのミニマリストな製品戦略だけでなく、女性向けファッションへの展開、品質向上、KOLとの連携、そして顧客のライフスタイルに密着したコンテンツの制作によるものです。服のコーディネート方法、ジョギングや水泳といった日常的なシーンに関するヒントなどを提供することで、Coolmateは忠実なユーザーコミュニティを築き上げました。

また、ジェネレーションZをターゲットにしたブランドであるCalem.Clubも、YouNet ECI統計でトップ10入りを果たし、注目を集めた。

Calem.Clubは、実店舗を持たないにもかかわらず、「ショッパーテインメント」の力を最大限に活用しています。このブランドは、TikTokの「トレンド」コンテンツから、TikTok ShopとShopeeのライブ配信を通じた直接的なショッピング体験へと顧客を誘導しています。独自のアプローチにより、Calem.Clubは設立からわずか数年にもかかわらず、確固たる地位を築いています。

2024年末から2025年初頭にかけて国内ファッションストアが相次いで閉店した暗い見通しとは対照的に、Eコマースの急成長は、この業界が依然として異なる軌道を描いて上昇していることを示しています。数千億ドンの売上高と国内ブランドの力強い台頭は、Eコマースがファッション小売業界の最も重要な成長原動力であることを証明しています。

YouNetによると、CoolmateやCalem.Clubの事例は、一般的なトレンドのほんの一例に過ぎない。ソーシャルメディアに関連したコンテンツとeコマースプラットフォームでの専門的な運営を組み合わせる方法を知っているブランドが、市場を開拓し、若い顧客を獲得するだろう。

出典: https://baoquangninh.vn/nguoi-viet-chi-hon-9-000-ty-dong-sam-quan-ao-tren-shopee-lazada-3373649.html