中秋節が購買力を刺激し、アジアの消費市場は活況

中国や韓国といったアジア諸国では、今年の中秋節は、消費の雰囲気がかつてないほど活気づいています。中国の月餅屋台から、韓国の秋夕（チュソク）準備のための商品が溢れるスーパーマーケットまで、人々は伝統を継承しつつも現代のニーズに適応する精神で、このお祭りを祝います。

中国では、中秋節と国慶節まであと数日となり、再会の象徴である月餅が「売り切れ」状態となっている。北京の老舗ベーカリー「ダオ・フォン・トン」では、焼きココナッツケーキや低糖ケーキなど、新商品が登場し、特に若者に人気だ。

北京在住の顧客、邢睿氏は「このケーキは伝統的なものとは違って、もっとクリエイティブで、若者の好みに合っている」と語った。

ダオ・フォン・トンの中秋節プロジェクトの担当者によると、祭りの直前には月餅の需要があり、店はいつも客で混雑するという。

ダオフォントン店の中秋節プロジェクトマネージャー、リー・シャオクシュアンさんは「現在、各店舗では1日に約200個の焼き月餅を販売しており、先週と比べて2倍になっている」と語った。

ハルビンでは、創業100年の老舗パン屋にも開店と同時に長蛇の列ができていました。ほとんどの客は、贈り物として月餅の箱を買おうとしていました。

「開店以来、毎日200人から300人のお客様が来店され、そのほとんどはギフトボックスの購入を希望されています」と老頂峰店の従業員である陳金さんは語った。

上海では、多くのブランドが独創的な形のケーキで若者を魅了し、チェックインや試食の機会を提供しています。消費者のトレンドも徐々に、砂糖を減らし、クリーンな原材料を使用し、健康ニーズを満たす製品へと移行しています。

一方、韓国は前例のない消費者支援策で秋夕を祝う準備を進めている。韓国政府は、例年の1.6倍にあたる17万2000トンの生活必需品を放出するほか、果物や韓牛などを対象に900億ウォン相当の割引プログラムを実施すると発表した。全国で2,700以上の農民直売市場が開設され、適正価格の確保と家計支出の刺激策が図られる。

韓国財政省は、経済回復の勢いを維持するには、連休期間中の実務支援が不可欠だと強調した。特に、10月3日から9日まではソウル市内の多くの史跡が無料で公開され、祝祭ムードの醸成に貢献する。

北京からソウルまで、この中秋節では、伝統と現代の間の橋渡しとなる製品が、文化的アイデンティティを肯定し、アジアの消費者市場の活力を反映しています。

出典: https://vtv.vn/trung-thu-thoi-bung-suc-mua-thi-truong-tieu-dung-chau-a-soi-dong-10025100108212983.htm