伝統のブランド構築

ホーチミン市歴史博物館は、モダンで若々しいブランドアイデンティティとコミュニケーション方法で訪問者を魅了しています。

美術館のブランディング

ホーチミン市は、ベトナム国内で最も多くの公立博物館を有する地域の一つです。しかしながら、その潜在的可能性の活用は依然として限られています。この状況には多くの理由が挙げられますが、中でも主観的な要因として、博物館来館者へのコミュニケーションとアプローチが限られていることが挙げられます。

こうした現実に直面し、ホーチミン市の博物館は変化を始めています。その典型的な例が、ホーチミン市歴史博物館（ホーチミン市1区ベンゲ区グエンビンキエム通り2番地）です。開館から100年近く経った同博物館は、最近まで、博物館の建物の建築ロゴという唯一のブランドアイデンティティイメージしか持っていませんでした。2024年、同博物館は新しいブランドアイデンティティを皮切りに、コミュニケーション手法の変革に着手し、2024年末にはベトナムクリエイティブ広告賞の印象的なブランドリポジショニングキャンペーン部門で賞を受賞しました。

ホーチミン市歴史博物館のホアン・アン・トゥアン館長は次のように分析しています。「博物館の新たな『ブランド』アイデンティティを構築することは、古い印象や歴史的偏見、あるいは現代にはもはやそぐわない要素を取り除く手段と考えられています。しかし、博物館の古いイメージに慣れ親しんだ人々に『違和感』を与えないよう、巧みに行う必要があります。新しいブランドアイデンティティは、歴史保存の場としてだけでなく、文化、観光、学術の拠点として、博物館の位置付けと役割を再定義するのに役立ちます。」

ホーチミン市歴史博物館と文化ブランド構築・開発ユニットであるZam Studioのチームは、チャン王朝のテラコッタ龍頭というおなじみのイメージをベースに、博物館の文化遺産を探求するための招待状として、四方に広がるチャン王朝の龍の模様をイメージした新しい模様を共同で開発しました。この模様は、ホーチミン市歴史博物館で展示されている各時代と各封建王朝をモチーフにした12種類の模様のうちの1つです。ホーチミン市歴史博物館の担当者は、「『歴史は決して古くならない』というメッセージを掲げた博物館のブランドアイデンティティを発表してからわずか2週間で、博物館のFacebookプラットフォームのファンページには200万近くの「いいね！」が集まりました」と付け加えました。

ブランドアイデンティティとコミュニケーションキャンペーンの開発を継続する戦争証跡博物館（ホーチミン市3区ヴォ・ティ・サウ区ヴォ・ヴァン・タン通り28番地）は、「愛こそ勝利」というメッセージを掲げた新たなコミュニケーションキャンペーンを開始しました。戦争証跡博物館の代表者は、「このコミュニケーションキャンペーンを通して、博物館は来館者一人ひとりに、祖国への愛と平和への希求、つまりベトナム国民の崇高な生きる意味、そしてこの小さな国に歴史的な勝利をもたらした並外れた力強さを届けたいと考えています」と述べています。

ディレクター DOAN NGOC MINH メディアサイトSay Hello Viet Namの創設者：伝統的な価値観と革新のバランス

博物館やモニュメントは、特に若者や海外からの観光客をはじめとする一般の人々を引き付けるために、ブランド・アイデンティティを持つべきです。これは単なるロゴや色彩ではなく、より重要なのは、創造的で親密なストーリーテリングであり、観光や教育との連携の機会を拡大することです。成功させるには、短編動画、鮮やかなグラフィック、バーチャルリアリティ技術といった最新のツールを活用し、訪問者に新たな体験を提供することが不可欠です。そうすれば、遺産はより身近で魅力的なものとなり、人々の心に長く残る活力を持つようになるでしょう。

遺産のトレンドを創造する

ホーチミン市では、体験型観光のトレンドとテクノロジーの発展により、遺産メディアには多くのチャンスが生まれています。しかしながら、魅力的なコンテンツが不足している、感情的な繋がりが欠如している、ソーシャルネットワークの力を十分に活用できていないといった課題も依然として存在します。

メディアサイト「Say Hello Viet Nam」創設者のドアン・ゴック・ミン所長は、次のように語りました。「私たちには新たなアプローチが必要です。創造的なコミュニケーションキャンペーンを構築し、デジタル技術をツアー体験に活用し、観光・文化分野のKOLやインフルエンサーと協力することです。さらに重要なのは、文化遺産は保存するだけでなく、若い世代が自分なりの方法で愛し、アプローチできるよう、刺激的な方法で語り継がれることです。テクノロジー、ストーリーテリング（大まかに訳すと、言葉、画像、動画を用いてメッセージを伝える物語）、そして地域社会の参加を組み合わせることで、文化遺産のコミュニケーションはますます強力になるでしょう。」

ホーチミン市で初めて、文化遺産を現代生活と調和させるため、「遺産をつなぐ ― 未来を創る」をテーマにしたコンテンツ制作コンテストが、ホーチミン市文化遺産協会傘下の2つの支部であるジャーナリズム・コミュニケーション協会とホーチミン市文化大学文化遺産協会によって開催されました。このコンテストは、デジタルコンテンツを好む若者にとって創造的な遊び場となるだけでなく、効果的なコミュニケーション手段となり、文化遺産の文化的価値を人々の心に刻み込むことにもつながります。人々自身が語り部となることで、若い世代の創造的な視点を通して文化遺産が再構築されます。これこそが、最も持続可能で効果的なコミュニケーション方法なのです。

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出典: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html