Xiaomi、東南アジアのスマートフォン市場で首位に返り咲く

調査会社カナリスによると、小米科技（シャオミ）は第２四半期に東南アジア最大のスマートフォンメーカーとなり、市場シェアの１９％、販売台数４７０万台を獲得し、４年ぶりに市場トップの座に返り咲いた。

Xiaomi là thương hiệu smartphone bán chạy nhất Đông Nam Á quý II.

Xiaomiは第2四半期に東南アジアで最も売れたスマートフォンブランドとなった。

第2四半期、東南アジアにおけるXiaomiのスマートフォン販売は前年同期比で8%増加した。関税の不確実性とマクロ経済の困難さの影響で購買力が鈍化し、市場全体が1%減少する中で、これは印象的な結果だ。

一方、TranssionとSamsungはそれぞれ18%と17%の市場シェアで僅差で追随しました。一方、OppoとVivoは出荷台数がそれぞれ19%と21%減少し、大幅な落ち込みを記録しました。

Xiaomiの成功は、流通網の拡大とサブブランドのプロモーション戦略によるものです。特に、低価格スマートフォン「Poco」シリーズの売上高は2倍以上に伸び、ハイエンドスマートフォン「15」シリーズも同時期に54%増と力強い成長を遂げました。

さらに、XiaomiはTikTok Shopプラットフォームを効果的に活用することで、オンラインショッピングのトレンドを最大限活用しています。同社は、ライブストリーミングと大幅な値引きを組み合わせたオンライン限定の格安スマートフォンの販売を促進し、在庫処分に努めています。消費者が経済的な買い物を重視する傾向が強まる中で、この戦略は明らかに効果的であることが証明されています。

特筆すべきは、かつてファーウェイから分離したブランドであるHonorが、2024年の同時期と比較して121%という驚異的な成長を記録したことです。この地域の主要メーカートップ5にはまだ入っていませんが、徐々に回復し、再び魅力を増している市場であるハイエンドスマートフォン分野に注力するという点で、Honorは明確な野心を示しています。

Xiaomiは東南アジアでのトップの座にとどまらず、国内市場でも存在感を示し続け、第2四半期にトップ5社の中で唯一成長を達成しました。IDCのデータによると、Xiaomiは中国で1,040万台のスマートフォンを出荷し、前年同期比3.4%増となりました。

国内市場の力強い回復は、電気自動車や半導体チップ設計など、未来を形作る技術分野など、競争の激しい分野に参入するというXiaomiの長期的な野心も反映している。

2025年第1四半期の財務報告は、目覚ましい成長を示しました。売上高は1,112億人民元（164億6,000万米ドル相当）に達し、同期間比で約50%増加しました。特に調整後純利益は過去最高の106億8,000万人民元に達し、64.5%増加しました。これは、戦略的投資の有効性とコスト管理の改善が奏功したことを示しています。

アナリストによると、Xiaomiの成功の鍵は、競争力のある価格設定とプレミアム機能のバランスにあるという。このバランスこそが、同社が様々なセグメントの幅広いユーザー層にリーチするのに役立っている。さらに、TikTok Shopなどの新しい販売プラットフォームを柔軟に活用し、拡大を続ける流通ネットワークは、不安定な世界市場において重要な力となっている。

これらの利点は、Xiaomi が困難な時期に成長を維持するのに役立つだけでなく、東南アジアから中国、さらには電気自動車や半導体などの将来のテクノロジー分野に至るまで、主要市場での地位を強化するための勢いを生み出します。

出典: https://baoquocte.vn/xiaomi-gianh-lai-ngoi-vuong-smartphone-dong-nam-a-324658.html