YouTubeがShopeeと提携し、オンラインショッピングに参入

YouTube Shopping は、ベトナムで YouTube Shopping Affiliate プログラムを開始し、Shopee との提携を開始することで、ベトナムでのサービスを正式に拡大しました。

YouTubeショッピングで、AlphabetとShopeeはTikTokと競合することになる - 写真：N.BINH

ベトナムは、タイとインドネシアとともに、YouTubeショッピングが展開されている東南アジア3カ国のうちの1つです。世界では、ベトナムは米国、韓国、インドに次ぐ6番目の市場です。

このイベントは、消費者がクリエイターによる商品推奨をますます信頼するようになったことを受けて開催されました。2023年には、世界中のユーザーがショッピング関連の動画を300億時間以上視聴しました。これは、YouTube プラットフォームが売上を伸ばす上で大きな可能性を秘めていることを反映しています。

特に、LazadaやTikiといった老舗プラットフォームが衰退に直面する中、TikTokが台頭し、ライブストリーミング市場をリードし、Eコマース市場への浸透率を着実に高めています。また、ライブストリーミングを介したショッピングのトレンドは今後も爆発的に拡大すると予測されており、今後プラットフォーム間のシェア争いはますます熾烈になるでしょう。

YouTubeショッピングでは、視聴者はクリエイターのコンテンツを視聴しながらショッピング体験を楽しめます。動画の説明と「商品」セクションで、タグ付けされた商品のリストと各商品の情報を確認できます。

気に入った商品をクリックするだけで、視聴者は販売ページに直接アクセスし、素早く簡単にショッピングできます。クリエイターは、アップロード済みの動画と新規動画の両方で商品にタグを付けたり、ライブ配信でアンカーとして表示したりすることができます。

他のeコマースプラットフォームと同様に、YouTubeもその存在感を急速に拡大するために、ベトナムでYouTubeショッピングアフィリエイトプログラムを開始しました。

これにより、クリエイターは動画内で商品を宣伝することで報酬を獲得し、売上を伸ばすことができます。ただし、この機能は、YouTubeパートナープログラムに参加していること、チャンネル登録者数が1万人以上であること、アカウント所有者がベトナムに居住していること、チャンネルコンテンツが子供向けに設定されていないことなど、いくつかの条件を満たすアカウントでのみ利用可能です。

2024年9月、YouTubeはベトナムで「YouTubeでのショッピング」機能を導入し、コンテンツクリエイターがShopeeの商品を動画に直接リンクできるようになりました。

これは、YouTubeの巨大なユーザー基盤を活用してオンライン販売を促進するための動きです。ベトナムとタイにおけるYouTubeのパートナーシップ担当ディレクターであるムクピム・アナンタチャイ氏は、この新たな協力関係がeコマースの発展を促進すると期待しています。

Google、テマセク、ベイン・アンド・カンパニーのレポートによると、ベトナムのデジタル経済は2025年までに総流通総額（GMV）450億米ドルに達すると予測されており、そのうち電子商取引は240億米ドルを占め、年間22％の成長を遂げている。

YouTubeとShopeeの提携は、TikTokが展開するショッピング・エンターテイメントモデルへのプレッシャーを如実に示しています。TikTok Shopは、わずか短期間でShopeeに次ぐ地域第2位の地位を獲得しました。

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