ផលវិបាកដ៏ធ្ងន់ធ្ងរនៃយុទ្ធសាស្ត្រផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងការពឹងផ្អែកលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម

គំរូអាជីវកម្មដែលបានជួយឱ្យកាសែតរស់រានមានជីវិត និងអភិវឌ្ឍបានយូរអង្វែង គឺការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាចម្បង។ ក្នុងបរិបទនៃការបោះពុម្ពដ៏លំបាកកាន់តែខ្លាំងឡើងៗ ទូរទស្សន៍ និងវិទ្យុក៏បានឆ្លងកាត់សម័យកាលដ៏រុងរឿងរបស់ពួកគេផងដែរ ជាពិសេសក្នុងរយៈពេល 10 ឆ្នាំចុងក្រោយនេះ នៅពេលដែលបច្ចេកវិទ្យាទំនាក់ទំនងកាន់តែទំនើបជាមួយនឹងតម្លៃថោក សារព័ត៌មានអនឡាញភាគច្រើនក៏ផ្តោតលើប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដោយសង្ឃឹមថា "សត្វក្ងាន" នឹង "ពងមាស" ។ នៅពេលដែលបណ្តាញសង្គមមានការរីកចម្រើនយ៉ាងឆាប់រហ័សរួមជាមួយនឹងគំនិតនៃ "មាតិកាដែលបានចែកចាយ" ភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានដឹងថាបណ្តាញសង្គមអាចដើរតួនាទីយ៉ាងសំខាន់ក្នុងការផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មាន ដែលនាំមកនូវចរាចរណ៍ដ៏ធំ។ ហើយជាការពិតណាស់ ក្តីសង្ឃឹមគឺថាប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនឹងកើនឡើងជាលំដាប់ - ការបង្ហាញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដំបូង បន្ទាប់មកការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដោយស្វ័យប្រវត្តិ និងមាតិកាដែលបានឧបត្ថម្ភ។

ភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានប្រកួតប្រជែងដើម្បីទទួលបានចរាចរណ៍ខ្ពស់ ជាពិសេសចរាចរណ៍ពីប្រភពខាងក្រៅដែលពឹងផ្អែកលើក្បួនដោះស្រាយនៃម៉ាស៊ីនស្វែងរក និងបណ្តាញសង្គម ដែលមិនត្រឹមតែកាត់បន្ថយគុណភាពសារព័ត៌មានប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងដាក់ទីតាំងផ្សាយពាណិជ្ជកម្មច្រើនពេកនៅលើទំព័រ និងក្នុងអត្ថបទ ដែលនាំមកនូវបទពិសោធន៍មិនល្អដល់អ្នកអានផងដែរ។ នៅពេលសួរអំពីអ្នកដឹកនាំទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានមួយចំនួន ពួកគេបានចុចអណ្តាតរបស់ពួកគេថា "មិនមានវិធីផ្សេងទៀតទេ ព្រោះយើងត្រូវមានប្រភពចំណូល"។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ នៅចំណុចនេះ វាច្បាស់ណាស់ថា កាសែតអនឡាញដែលពឹងផ្អែកលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងបណ្តាញសង្គមនឹងមិនអាចអភិវឌ្ឍប្រកបដោយនិរន្តរភាពបានទេ ហើយថែមទាំងអាចទទួលរងនូវផលវិបាកធ្ងន់ធ្ងររហូតដល់ការក្ស័យធន។

មិត្តឬសត្រូវ?

កាលពីជាង 10 ឆ្នាំមុនមានការជជែកដេញដោលគ្នានៅក្នុងសន្និសីទជាច្រើន សិក្ខាសាលាសារព័ត៌មាន ក៏ដូចជានៅក្នុងបន្ទប់ព័ត៌មានជុំវិញ ពិភពលោក ថាតើបណ្តាញសង្គមគួរចាត់ទុកជាមិត្ត ឬសត្រូវ។ ហៅថា "សត្រូវ" ពីព្រោះបណ្តាញសង្គមនៅពេលនោះ "ប្លន់" អ្នកអានជាច្រើន និងប្រភពចំណូលរបស់ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន ហៅថា "មិត្ត" ពីព្រោះដោយសារបណ្តាញសង្គម គេហទំព័រព័ត៌មានបានទាក់ទាញចរាចរណ៍យ៉ាងច្រើន។

ជាការពិតណាស់ មនុស្សគ្រប់គ្នារំពឹងថាចរាចរណ៍ខ្ពស់ និងកើនឡើងនឹងមានន័យថា ការកើនឡើងនៃប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ទូទាត់នឹងការធ្លាក់ចុះនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបោះពុម្ព និងប្រាក់ចំណូលចរាចរ។

ទីបំផុត មេដឹកនាំនៃទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានបានសន្និដ្ឋានថា បណ្តាញសង្គមគឺជាមិត្ត និងសត្រូវ ពាក្យភាសាអង់គ្លេសហៅថា "ហ្វ្រេនមី" រួមបញ្ចូលគ្នានូវពាក្យ "មិត្ត" និង "សត្រូវ" ។ បណ្តាញសង្គម - ដែលនៅពេលនោះភាគច្រើនជា Facebook និង Twitter ទោះបីជាពួកគេបានបង្កការគំរាមកំហែងជាច្រើនដល់ភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានក៏ដោយ ក៏ពួកគេនាំមកនូវអត្ថប្រយោជន៍ជាច្រើនផងដែរ ដូច្នេះយុទ្ធសាស្ត្រក្នុងការប្រើប្រាស់បណ្តាញសង្គមគឺជាផ្នែកដែលមិនអាចបំបែកបាននៃប្រតិបត្តិការនៃបន្ទប់ព័ត៌មាន។

មានសូម្បីតែគំនិតនៃ "សារព័ត៌មានសង្គម" ពោលគឺភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានប្រើប្រាស់បណ្តាញសង្គមនៅគ្រប់ដំណាក់កាលនៃដំណើរការផលិតខ្លឹមសារ៖ ពីការប្រមូលព័ត៌មាន ផ្ទៀងផ្ទាត់ព័ត៌មាន បន្ថែមព័ត៌មាន រហូតដល់ការចេញផ្សាយព័ត៌មាន។

បន្ទប់ព័ត៌មានជាច្រើនមានភាពច្នៃប្រឌិតខ្ពស់ នៅពេលដែលពួកគេមានព័ត៌មានទាន់ហេតុការណ៍ ពួកគេបង្ហោះវានៅលើទំព័រហ្វេសប៊ុក ឬគណនី Twitter របស់ពួកគេជាមុនសិន បន្ទាប់មកបង្កើតព័ត៌មាននៅលើទំព័រព័ត៌មានរបស់ពួកគេ។

នៅថ្ងៃទី 25 ខែកុម្ភៈ ឆ្នាំ 2021 សភា អូស្ត្រាលីបានអនុម័តច្បាប់ស្តីពីវេទិកាឌីជីថល និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ដែលតម្រូវឱ្យក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យាពិភពលោកបង់ថ្លៃប្រើប្រាស់ខ្លឹមសារព័ត៌មានពីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយអូស្ត្រាលី។ រូបភាព៖ រ៉យទ័រ

យូរ ៗ ទៅទំនាក់ទំនងរវាងកាសែតនិងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមនិងម៉ាស៊ីនស្វែងរកដូចជា Google មិនមានភាពរលូនទេ។

ការភ័យខ្លាច និងភាពរំភើបនៃអតីតកាលឥឡូវនេះបានផ្តល់ផ្លូវដល់ការប៉ះទង្គិចគ្នាឥតឈប់ឈរ ហើយគម្រោងសហការគ្នារវាងវេទិកាបច្ចេកវិទ្យា និងសារព័ត៌មានបានផ្តល់មធ្យោបាយដល់សេចក្តីថ្លែងការណ៍ និងការគំរាមកំហែងដ៏អាក្រក់ពីភាគីទាំងពីរ។

យ៉ាងណាមិញ គុណវិបត្តិហាក់នៅខាងភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន។ លុយកាក់តិចតួច ឬគ្មានទាល់តែសោះ ហើយចរាចរណ៍បានធ្លាក់ចុះយ៉ាងខ្លាំង។

យូរៗទៅទំនាក់ទំនងរវាងសារព័ត៌មាន និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម និងម៉ាស៊ីនស្វែងរកដូចជា Google មិនមានភាពរលូនទេ។ គម្រោងសហការរវាងវេទិកាបច្ចេកវិទ្យានិងសារព័ត៌មានបានផ្តល់មធ្យោបាយដល់សេចក្តីថ្លែងការណ៍ដ៏អាក្រក់និងការគំរាមកំហែងពីភាគីទាំងពីរ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយគុណវិបត្តិហាក់ដូចជានៅម្ខាងនៃសារព័ត៌មាន។

យោងតាមការស្ទង់មតិចុងក្រោយនេះ ចរាចរណ៍ពី Facebook ទៅកាន់គេហទំព័រព័ត៌មានរបស់ទីភ្នាក់ងារព័ត៌មានបានធ្លាក់ចុះ ខណៈពេលដែលក្រុមហ៊ុនមេតា ដែលជាក្រុមហ៊ុនមេរបស់បណ្តាញសង្គម នៅតែបន្តគោលនយោបាយរបស់ខ្លួនក្នុងការឃ្លាតឆ្ងាយពីសារព័ត៌មាន។ ទិន្នន័យពីក្រុមហ៊ុនវិភាគល្បីឈ្មោះ Chartbeat និង Similarweb កាលពីខែឧសភាកន្លងទៅបានបញ្ជាក់ពីនិន្នាការធ្លាក់ចុះកាន់តែច្បាស់។

ក្នុងចំណោមស្ថាប័នព័ត៌មានពិភពលោកចំនួន 1,350 ដែល Chartbeat មានទិន្នន័យ 27% នៃចរាចរពីប្រភពខាងក្រៅ ម៉ាស៊ីនស្វែងរក និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមក្នុងខែមករា ឆ្នាំ 2018 បានមកពី Facebook ឬ 2 ពាន់លានទំព័រ។ នៅខែមេសា ឆ្នាំ 2023 ភាគហ៊ុននោះបានធ្លាក់ចុះដល់ 11% ឬ 1.5 ពាន់លាន។

ទោះបីជាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយទាំងអស់ត្រូវបានប៉ះពាល់ក៏ដោយ ប៉ុន្តែអ្នកតូចបំផុតគឺជាអ្នករងគ្រោះខ្លាំងបំផុត។ ការស្ទង់មតិលើបណ្តាញផ្សព្វផ្សាយតូចៗចំនួន 486 (ដែលមានចរាចរណ៍ប្រចាំថ្ងៃជាមធ្យមតិចជាង 10,000 ទំព័រ) បានរកឃើញថាចរាចរ Facebook មានត្រឹមតែ 2% នៃចរាចររបស់ពួកគេនៅក្នុងខែមេសា។

សម្រាប់ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានធំៗ (ជាមធ្យមជាង 100,000 ទំព័រ/ថ្ងៃ) ការថយចុះគឺ 24% ខណៈពេលដែលកាសែតខ្នាតមធ្យម (ពី 10,000 ទៅ 100,000 ទំព័រ/ថ្ងៃ) ការថយចុះគឺរហូតដល់ 46% ។

ភាគរយនៃចរាចរ Facebook នៅក្នុងការចូលមើលសរុបពីប្រភពខាងក្រៅ/ម៉ាស៊ីនស្វែងរក/បណ្តាញសង្គមនៃទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន 1,350 ចាប់ពីខែមករា ឆ្នាំ 2018 ដល់ខែមេសា ឆ្នាំ 2024៖

មុននេះ ក្រុមកាសែតដ៏ធំបំផុតរបស់ចក្រភពអង់គ្លេស Reach បាននិយាយថា ប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថលរបស់ខ្លួនក្នុងរយៈពេល 4 ខែដំបូងនៃឆ្នាំ 2023 បានធ្លាក់ចុះ 14.5% ហើយវាបានអះអាងថាការធ្លាក់ចុះនៃចរាចរណ៍គឺដោយសារតែ "ការផ្លាស់ប្តូរថ្មីៗចំពោះរបៀបដែលព័ត៌មានត្រូវបានបង្ហាញនៅលើ Facebook" ។

ទិន្នន័យ Chartbeat តាមដានគេហទំព័រព័ត៌មានចំនួន 1,350 ក៏បង្ហាញផងដែរថាចរាចរណ៍ពី Twitter ដែលមានទំហំតូចរួចទៅហើយ មានត្រឹមតែ 1.9% នៃចរាចរណ៍សរុបក្នុងខែមេសា ឆ្នាំ 2018 ហើយបានធ្លាក់ចុះមកត្រឹម 1.2% ប្រាំឆ្នាំក្រោយមកគិតត្រឹមខែមេសាឆ្នាំនេះ។

ការក្រឡេកមើលកាន់តែជិតបង្ហាញថា ស្ថាប័នព័ត៌មានតូចៗឥឡូវនេះស្ទើរតែគ្មានចរាចរណ៍ពី Twitter ទេ។ មានការមើលទំព័រត្រឹមតែ 186,930 ក្នុងខែមេសាសម្រាប់បន្ទប់ព័ត៌មានតូចៗចំនួន 486 (ក្រោម 10,000 ទំព័រ/ថ្ងៃ) ធ្លាក់ចុះ 98% ពី 10.1 លានទំព័រក្នុងខែមេសា ឆ្នាំ 2018 ។

ជំងឺរាតត្បាត Covid-19 បានបំផ្លិចបំផ្លាញចរាចរណ៍ទៅកាន់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយតូចៗ។ សូម្បីតែប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយល្បី ៗ ក៏មិនត្រូវបានទុកចោលដែរ។

ក្នុងចំណោមគេហទំព័រព័ត៌មានជាភាសាអង់គ្លេសចំនួន 25 ដែលបានស្ទង់មតិ ការថយចុះជាមធ្យមក្នុងរយៈពេលពីរឆ្នាំចាប់ពីខែមេសា ឆ្នាំ 2021 ដល់ខែមេសា ឆ្នាំ 2023 គឺ 30% ។

ចរាចរណ៍ពី Facebook តាមមាត្រដ្ឋាននៃទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានចំនួន 1,350 ចាប់ពីខែមករា ឆ្នាំ 2018 ដល់ខែមេសា ឆ្នាំ 2023 (យកខែមករា ឆ្នាំ 2018 ជាគោល = 100%)៖

Facebook និងការដួលរលំនៃព័ត៌មាន Buzzfeed

ការបិទ Buzzfeed News នៅក្នុងខែមេសាឆ្នាំនេះ បានបង្ហាញពីហានិភ័យនៃបណ្តាញប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលសង្កត់ធ្ងន់លើយុទ្ធសាស្ត្ររបស់ពួកគេសម្រាប់ការទាក់ទាញចរាចរណ៍ពីវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។

ខណៈពេលដែលទិន្នន័យចរាចរណ៍សង្គមរបស់ Similarweb រាប់តែការមើលលើកុំព្យូទ័រ ដែលជាភាគរយតូចមួយនៃចរាចរណ៍សរុបរបស់គេហទំព័រមួយ និន្នាការធ្លាក់ចុះគឺច្បាស់ណាស់។

ក្នុងរយៈពេលត្រឹមតែពីរឆ្នាំប៉ុណ្ណោះ ការចូលមើល Buzzfeed News ពី Facebook បានធ្លាក់ចុះពី 261,669 ក្នុងខែមេសា ឆ្នាំ 2021 មកនៅត្រឹម 124,825 ក្នុងខែមីនាឆ្នាំនេះ ដែលជាការថយចុះ 110%។

Buzzfeed.com បានឃើញការធ្លាក់ចុះស្រដៀងគ្នានេះ គឺធ្លាក់ចុះ 70% ពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំ។ គួរកត់សម្គាល់ថាចរាចរណ៍ពីបណ្តាញសង្គមផ្សេងទៀតបានធ្លាក់ចុះផងដែរ ប៉ុន្តែការធ្លាក់ចុះរបស់ Facebook គឺធំបំផុត។ នៅក្នុងខែមេសា ឆ្នាំ 2020 ចរាចរលើតុ Facebook មានចំនួន 76% នៃចរាចរបណ្តាញសង្គមរបស់ Buzzfeed ។ នៅខែមីនាឆ្នាំ 2023 តួលេខនេះបានធ្លាក់ចុះដល់ 34% ។

ការចូលទៅកាន់ BuzzFeed.com ពី Facebook និងបណ្តាញសង្គមផ្សេងទៀតដោយប្រើកុំព្យូទ័រ ទូទាំងពិភពលោក ខែមេសា ឆ្នាំ 2020 ដល់ខែមីនា ឆ្នាំ 2023៖

ការថយចុះតួនាទីរបស់ Facebook ក៏ប៉ះពាល់ដល់អ្នកអានទូទៅនៃស្ថាប័នព័ត៌មានដែលពឹងផ្អែកលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមផងដែរ។

យោងតាមគេហទំព័រ Similarweb Buzzfeed.com មានការចូលមើលចំនួន 152.6 លានដងកាលពីពីរឆ្នាំមុន ធៀបនឹងតិចជាង 100 លានក្នុងប៉ុន្មានខែថ្មីៗនេះ។ ស្ថាប័នព័ត៌មានបានសន្មតថាការថយចុះនៃពេលវេលារបស់អ្នកប្រើប្រាស់ដែលបានចំណាយក្នុងការមើលមាតិការបស់វាទៅនឹងការផ្លាស់ប្តូររបស់ Facebook ។

បុគ្គលិក BuzzFeed នៅទីស្នាក់ការកណ្តាលរបស់ពួកគេក្នុងទីក្រុង New York សហរដ្ឋអាមេរិក។ រូបថត៖ រ៉យទ័រ

ការផ្លាស់ប្តូរថ្មីៗចំពោះក្បួនដោះស្រាយរបស់ Facebook និងកង្វះនៃការកំណត់អាទិភាពរបស់វេទិកាបានជះឥទ្ធិពលយ៉ាងខ្លាំងដល់ស្ថាប័នព័ត៌មាន។

ការផ្លាស់ប្តូរក្បួនដោះស្រាយឆ្នាំ 2014 ដើម្បីកាត់បន្ថយគេហទំព័រដែលផ្តោតលើមេរោគដូចជា Upworthy និង Buzzfeed ហើយការអាប់ដេតឆ្នាំ 2018 ដើម្បីកំណត់អាទិភាពខ្លឹមសារពី "គ្រួសារ និងមិត្តភ័ក្តិ" នៅក្នុង News Feed គឺជាបញ្ហាដ៏ធំមួយទៀតចំពោះស្ថាប័នព័ត៌មាន។

នៅឆ្នាំ 2022 Facebook បានប្រកាសថា ខ្លួននឹងឈប់ប្រើប្រាស់ Instant Articles ដែលផ្តល់នូវការចូលប្រើព័ត៌មានកាន់តែលឿនក្នុងទម្រង់ជាមិត្តនៅក្នុងកម្មវិធីទូរស័ព្ទរបស់ Facebook ។

ការថយចុះតួនាទីរបស់ Facebook ក៏ប៉ះពាល់ដល់អ្នកអានទូទៅនៃស្ថាប័នព័ត៌មានដែលពឹងផ្អែកលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមផងដែរ។ ការផ្លាស់ប្តូរចំពោះក្បួនដោះស្រាយរបស់ Facebook និងការកំណត់អាទិភាពនៃព័ត៌មានរបស់វេទិកាបានជះឥទ្ធិពលយ៉ាងខ្លាំងទៅលើស្ថាប័នព័ត៌មាន។

នៅក្នុងខែមេសា ឆ្នាំ 2023 ក្រុមហ៊ុនមេរបស់ Facebook ឈ្មោះ Meta បានចេញផ្សាយរបាយការណ៍មួយដោយបញ្ជាក់ថា ព័ត៌មានដើរតួជា "តួនាទីតូចមួយ និងថយចុះ" នៅលើវេទិការបស់ខ្លួន។

របាយការណ៍នេះបានចេញផ្សាយភ្លាមៗបន្ទាប់ពីចក្រភពអង់គ្លេសបានណែនាំច្បាប់ថ្មីដែលនឹងបង្ខំឱ្យក្រុមហ៊ុន Meta និង Google បង់ប្រាក់ឱ្យស្ថាប័នព័ត៌មានសម្រាប់ការប្រើប្រាស់មាតិកាព័ត៌មាន - អះអាងថាតំណភ្ជាប់ព័ត៌មានមានត្រឹមតែ 3% នៃអ្វីដែលអ្នកប្រើ Facebook ជុំវិញពិភពលោកឃើញនៅក្នុង News Feed របស់ពួកគេ។

អ្នកនិពន្ធនៃរបាយការណ៍នេះក៏បានផ្តល់នូវ "ការប៉ាន់ស្មានរដុប" ដែលស្ថាប័នព័ត៌មានជាមធ្យមរកបានត្រឹមតែ 1% ទៅ 1.5% នៃប្រាក់ចំណូលសរុបរបស់ពួកគេពីតំណភ្ជាប់ត្រឡប់ទៅគេហទំព័ររបស់ពួកគេពីមាតិកាដែលបានចែករំលែកនៅលើ Facebook ។

កាលពីមុន នៅចុងឆ្នាំ 2022 ក្រុមហ៊ុន Meta បានបញ្ឈប់បុគ្គលិកសំខាន់ៗមួយចំនួនដែលទាក់ទងនឹងឧស្សាហកម្មព័ត៌មាន ដែលបង្ហាញថាសាជីវកម្មបច្ចេកវិទ្យាបានត្រៀមខ្លួនរួចជាស្រេចដើម្បីចែកផ្លូវជាមួយវិស័យសារព័ត៌មាន។

ក្នុងចំណោមបុគ្គលិកជាន់ខ្ពស់ដែលត្រូវចាកចេញមានលោក David Grant ដែលជាប្រធានគម្រោង Meta Journalism និង Dorrine Mendoza ដែលជាប្រធានភាពជាដៃគូសារព័ត៌មានក្នុងស្រុក។

ក្នុងចំណោមមុខតំណែងពាក់ព័ន្ធនឹងសារព័ត៌មានផ្សេងទៀតដែលត្រូវបានគេបណ្តេញចេញដែរនោះមានប្រធានភាពជាដៃគូសារព័ត៌មានប្រចាំតំបន់អាស៊ីអាគ្នេយ៍ នាយកកម្មវិធីព័ត៌មាន នាយកសមាហរណកម្មព័ត៌មានពីររូប និងជាច្រើននាក់ទៀត។

ទិន្នន័យគេហទំព័រស្រដៀងគ្នាសម្រាប់ស្ថាប័នព័ត៌មានធំៗចំនួន 28 ក៏បង្ហាញផងដែរថាចរាចរណ៍ពី Facebook ទៅកាន់គេហទំព័របោះពុម្ព និងកាសែតអនឡាញបានធ្លាក់ចុះយ៉ាងខ្លាំង។

របៀបរស់នៅដ៏ពេញនិយមរបស់ Vice Group និងគេហទំព័ររបស់នារីវ័យក្មេង Refinery 29 បានទទួលរងនូវការធ្លាក់ចុះដ៏ធំបំផុត គឺធ្លាក់ចុះ 92% នៅចន្លោះខែមេសា ឆ្នាំ 2021 និងខែមីនា ឆ្នាំ 2023។ គេហទំព័រ Reach Express.co.uk និង manchestereveningnews.co.uk គឺបន្ទាប់គឺធ្លាក់ចុះ 87% ។

នៅខែមេសា ឆ្នាំ 2020 95% នៃចរាចរណ៍ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមនៅលើតុរបស់ Ladbible បានមកពី Facebook ។ នៅក្នុងខែមីនាឆ្នាំនេះ តួលេខនេះគឺ 49% ។ ការចូលមើលគេហទំព័រ sun.co.uk ក៏ធ្លាក់ចុះពី 75% ទៅ 25% ក្នុងរយៈពេលដូចគ្នានេះ។ សម្រាប់ Daily Mail ការធ្លាក់ចុះគឺពី 59% ទៅ 19% ប៉ុន្តែពួកគេទទួលបានចរាចរណ៍ពី Twitter និង YouTube ។

ចូរយើងស្វែងយល់អំពីបន្ទប់ព័ត៌មានដ៏ល្បីល្បាញពីរ ដែលពីមុនជាអ្នកត្រួសត្រាយផ្លូវនៃការបង្កើតថ្មីក្នុងវិស័យសារព័ត៌មាន ប៉ុន្តែឥឡូវនេះ មួយត្រូវបិទទ្វារ មួយទៀតបានប្រកាសថាក្ស័យធន ដែលជាសញ្ញាមិនភ្លឺសម្រាប់អនាគតនៃសារព័ត៌មានឌីជីថល។

ព័ត៌មាន Buzzfeed៖ សូម្បីតែផ្កាយភ្លឺបំផុតក៏ត្រូវតែស្លាប់ដែរ។

Buzzfeed News ដែលជាតារាភ្លឺចាំងតែមួយនៃសារព័ត៌មានឌីជីថលបានប្រកាសថាខ្លួននឹងបិទផ្នែកព័ត៌មានដែលទទួលបានរង្វាន់ Pulitzer ជាអចិន្ត្រៃយ៍ និងបញ្ឈប់អ្នកសារព័ត៌មានប្រហែល 60 នាក់ ដែលជាការផ្លាស់ប្តូរដែលស្ថាបនិកនិងនិពន្ធនាយក Ben Smith បានពិពណ៌នាថាជា "ការបញ្ចប់នៃអាពាហ៍ពិពាហ៍រវាងព័ត៌មាន និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម"។

អ្នកណាដែលសិក្សាផ្នែកសារព័ត៌មានសម័យទំនើបច្បាស់ជាស្គាល់ឈ្មោះដ៏ល្បីល្បាញនេះ។ Buzzfeed ធ្លាប់ជា "ជើងឯកគ្មានគូប្រៀប" នៃព័ត៌មានមេរោគ (ផ្សព្វផ្សាយនៅលើបណ្តាញសង្គម) ដែលនាំមុខគេនូវប្រភេទអត្ថបទដែលហៅថា "បញ្ជីរាយនាម" ដែលធ្លាប់ត្រូវបានគេចាត់ទុកថាជាការច្នៃប្រឌិតថ្មីនៃសារព័ត៌មាន (ដូចជា "វិធី 5 យ៉ាងដើម្បីជួយស្ត្រីក្នុងវ័យ 40 ឆ្នាំរបស់ពួកគេឱ្យមានរាងស្អាត" ឬ "10 កន្លែងសម្រាប់ ធ្វើដំណើរ នៅរដូវក្តៅនេះ" ។ល។) និងក៏មានទិដ្ឋភាពហឹង្សា បង្កហេតុ និងគួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើលផងដែរ។ ប៉ុន្តែពួកគេនៅតែមិនអាចគេចផុតពីការលំបាកផ្នែកហិរញ្ញវត្ថុ។

លោក Jonah Peretti ស្ថាបនិក Buzzfeed បានប្រាប់បុគ្គលិកថា "ខ្ញុំបានសម្រេចចិត្តវិនិយោគយ៉ាងច្រើននៅក្នុង BuzzFeed News ដោយសារតែខ្ញុំចូលចិត្តការងារដែលវាបានធ្វើ និងបេសកកម្មរបស់វា។ "វាត្រូវចំណាយពេលយូរដើម្បីយល់ស្របជាមួយនឹងការពិតដែលថាវេទិកាបច្ចេកវិទ្យាធំ ៗ នឹងមិនចែកចាយមាតិកានិងផ្តល់ការគាំទ្រផ្នែកហិរញ្ញវត្ថុដែលចាំបាច់ដើម្បីលើកកម្ពស់សារព័ត៌មានដែលមានគុណភាពខ្ពស់ដោយឥតគិតថ្លៃដែលផលិតសម្រាប់តែបណ្តាញសង្គម" ។

ការធ្លាក់ចុះនៃចរាចរណ៍ទៅកាន់គេហទំព័រនេះ ត្រូវបានគេជឿថាដោយសារតែការធ្លាក់ចុះនៃចរាចរណ៍ពីប្រភពសំខាន់ៗដូចជា Facebook ដែលភាគច្រើនដោយសារតែការផ្លាស់ប្តូររបស់ Facebook ដើម្បីលើកទឹកចិត្តអ្នកប្រើប្រាស់ឱ្យមើល និងចែករំលែកវីដេអូដូចជា TikTok ។

ការចូលមើល buzzfeednews.com ពី Facebook នៅលើកុំព្យូទ័រ ទូទាំងពិភពលោក ចាប់ពីខែមេសា ឆ្នាំ 2020 ដល់ខែមីនា ឆ្នាំ 2023៖

ចរាចរណ៍តិចមានន័យថាចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតិច។ ហើយប្រាក់ចំណូលតិចជាងនេះនាំទៅដល់ការបិទផ្នែកព័ត៌មានរបស់ Buzzfeed ដែលធ្វើអោយអ្នកសារព័ត៌មានជាច្រើនឈប់ធ្វើការ។

នេះជាដំណឹងអាក្រក់យ៉ាងច្បាស់សម្រាប់អ្នកពាក់ព័ន្ធទាំងអស់ ហើយសម្រាប់ឧស្សាហកម្មសារព័ត៌មានឌីជីថលកាន់តែទូលំទូលាយ។ Buzzfeed News ធ្លាប់ជាកម្លាំងសម្រាប់ការរាយការណ៍ល្អ ស៊ីជម្រៅ ផលិតសារព័ត៌មានដ៏គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ ដែលសូម្បីតែបង្កើតកាសែតដែលគួរឱ្យគោរពគោរព។ ពួកគេបានឈ្នះរង្វាន់ជាច្រើន និងការគោរពពីសហការី និងអ្នកអានរបស់ពួកគេ។ ហើយឥឡូវនេះ ពួកគេមិនអាចរស់បានទៀតទេ។

Buzzfeed បានត្រួសត្រាយផ្លូវក្នុងការប្រើប្រាស់ខ្លឹមសារមេរោគ និងបានជួយឱ្យវាស្របច្បាប់ជាទម្រង់ថ្មីមួយនៃសារព័ត៌មាន។ ភាពជោគជ័យដំបូងរបស់វា - ចាប់តាំងពីការចាប់ផ្តើមនៃ Buzzfeed News ក្នុងឆ្នាំ 2012 រហូតដល់ការចាប់ផ្តើមនៃការបញ្ឈប់ការងារនៅដើមឆ្នាំ 2019 - បានបំផុសគំនិតឱ្យស្ថាប័នព័ត៌មានជាច្រើនផ្សេងទៀតបង្កើតមាតិកាមេរោគផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេ។

គិតត្រលប់ទៅដើមឆ្នាំ 2013 នៅពេលដែលកាសែតជាច្រើនអស់សង្ឃឹមក្នុងការរៀនវេទមន្តរបស់ Buzzfeed ។ Trinity Mirror បង្កើនចរាចរណ៍របស់ខ្លួនបីដងពេញមួយយប់ដោយបើកដំណើរការ UsVsTh3m និង Ampp3d ដែលធ្វើត្រាប់តាមរចនាប័ទ្មក្រៅផ្លូវការរបស់ Buzzfeed ដោយបើកចំហ សូម្បីតែពាក្យជេរ។

លោក David Dinsmore ដែលជានិពន្ធនាយករបស់ The Sun បានហៅ Buzzfeed ថាជា "រឿងល្អបំផុតនៅលើអ៊ីនធឺណិត" ហើយបានចាប់ផ្តើមផលិតផលស្រដៀងគ្នានេះ។ សូម្បីតែ BBC នៅក្នុងរបាយការណ៍របស់អតីតនាយកប្រតិបត្តិក្រុមហ៊ុន Sony លោក Howard Stringer បានជំរុញបុគ្គលិករបស់ខ្លួនឱ្យមានភាពខុសប្លែកពី Buzzfeed ។

នៅចក្រភពអង់គ្លេស ទំព័រ Indy100 របស់ The Independent ជាមួយនឹងព័ត៌មានដ៏គួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើល រូបភាព និងកម្រងសំណួរត្រូវបានចាត់ទុកថាជាកំណែ Buzzfeed របស់ចក្រភពអង់គ្លេស។

នាយកប្រតិបត្តិ BuzzFeed លោក Jonah Peretti អបអរជាមួយនិយោជិតនៅពេលគាត់បន្លឺកណ្ដឹងនៅថ្ងៃចុះបញ្ជីជាសាធារណៈរបស់ BuzzFeed Inc. រូបថត៖ រូបភាព Getty

ជាការពិតណាស់ Buzzfeed មានភាពល្បីល្បាញដំបូងសម្រាប់ផ្នែកកម្សាន្តរបស់ខ្លួន ដែលប្រើប្រាស់មាតិកាដែលបង្កើតដោយអ្នកប្រើប្រាស់ ជាមួយនឹងចំណងជើង "ឆោតល្ងង់" ដូចជា "ប្រអប់ក្រដាសកាតុងធ្វើកេសចំនួន 10 ដែលមើលទៅដូចជា David Cameron" (ដែលត្រូវបានលុបចេញ) និងកម្រងសំណួរគួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើលដូចគ្នា ប៉ុន្តែកុំភ្លេចថាពួកគេក៏មានអត្ថបទគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍មួយចំនួនផងដែរ។

នាយកដ្ឋានព័ត៌មានពិតជាមានជំនាញវិជ្ជាជីវៈ ដោយបានឈ្នះពានរង្វាន់ Society of Editors សម្រាប់គេហទំព័រព័ត៌មានល្អបំផុតក្នុងឆ្នាំ 2018 ហើយពួកគេក៏បានឈ្នះរង្វាន់ Pulitzer នៅឆ្នាំ 2021 ផងដែរ។

ការសិក្សាមួយរបស់សាកលវិទ្យាល័យ Nanyang Technological University ក្នុងប្រទេសសិង្ហបុរី បានរកឃើញថា ឥទ្ធិពលព័ត៌មានរបស់ BuzzFeed News គឺអស្ចារ្យដូច The New York Times ដែរ ហើយហេតុផលនោះគឺថា ពួកគេមានក្រុមអ្នកកាសែត “រឹង-ស្នូល” ដែលមានសមត្ថភាពបង្កើតសារព័ត៌មានដែលមានគុណភាពខ្ពស់។

ការសិក្សាឆ្នាំ 2018 មួយទៀតរបស់អ្នកស្រាវជ្រាវនៅសាកលវិទ្យាល័យ Leeds បានរកឃើញថាអ្នកយកព័ត៌មាន Buzzfeed News មានភាពមុតស្រួច និងមានសមត្ថភាពដូចអ្នកកាសែតបែបប្រពៃណី បើទោះបីជានៅក្មេង និងផ្តោតលើបញ្ហាដែលទាក់ទងនឹងអ្នកអានដែលមានអាយុពី 18 ទៅ 30 ឆ្នាំក៏ដោយ។

ការសិក្សានេះដែលត្រូវបានបោះពុម្ពនៅក្នុងទស្សនាវដ្តី Journalism Studies បង្ហាញថា Buzzfeed News មិនត្រឹមតែជាគេហទំព័រដែលមានមាតិកា clickbait ប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែតាមពិតទៅគឺជាស្ថាប័នព័ត៌មានដ៏ធ្ងន់ធ្ងរជាមួយអ្នកសារព័ត៌មានដែលប្រកាន់ខ្ជាប់នូវស្តង់ដារវិជ្ជាជីវៈខ្ពស់បំផុត។

ការបិទផ្នែកព័ត៌មានរបស់ Buzzfeed គឺជាការព្រមានអំពីការលំបាកដែលប្រឈមមុខនឹងសារព័ត៌មានឌីជីថល។ បន្ទាប់ពីពីរទសវត្សរ៍មក សារព័ត៌មានឌីជីថលនៅតែជួបការលំបាកក្នុងការស្វែងរកគំរូអាជីវកម្មប្រកបដោយនិរន្តរភាព។ ហើយក៏គ្មានស្ថាប័នព័ត៌មាន "ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយថ្មី" សុទ្ធដែលលើសស្ថាប័នព័ត៌មានបែបប្រពៃណីនោះដែរ។

នៅក្នុងចំណាត់ថ្នាក់របស់ Press Gazette ខែមីនា ឆ្នាំ 2023 នៃគេហទំព័រព័ត៌មានកំពូលរបស់ពិភពលោក សារព័ត៌មាន "ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយថ្មី" តែមួយគត់ដែលធ្វើបាន Top 25 គឺ Buzzfeed News ហើយពួកគេបានជាប់ចំណាត់ថ្នាក់លេខ 25 ។

Vice Media: ការវិនិយោគធំ ប៉ុន្តែនៅតែក្ស័យធន

Vice Media ដែលជាក្រុមហ៊ុនប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលធ្លាប់បានសន្យាថានឹងទទួលបានប្រាក់ចំណូលប្រចាំឆ្នាំចំនួន 1 ពាន់លានដុល្លារបានទាក់ទាញការវិនិយោគចំនួនប្រាំបី និងប្រាំបួនរូបពី Rupert Murdoch និង Disney ។ វិនិយោគិនបានវាយតម្លៃក្រុមហ៊ុនដែលបានបង្កើតឡើងក្នុងឆ្នាំ 1994 ជាទស្សនាវដ្តី Montreal punk ចំនួន 5.7 ពាន់លានដុល្លារក្នុងឆ្នាំ 2017 ។

ប៉ុន្តែ Vice បានប្រកាសក្ស័យធននៅដើមខែឧសភា ឆ្នាំ 2023។ តិចជាងមួយខែមុននេះ វាបានបិទបន្ទប់ព័ត៌មានពិភពលោកទាំងមូល និងបិទម៉ាកយីហោសារព័ត៌មានអន្តរជាតិរបស់ខ្លួន Vice World News ។ វាក៏បានបញ្ឈប់កម្មវិធីទូរទស្សន៍ប្រចាំសប្តាហ៍របស់ខ្លួន "Vice News Tonight" ដែលបានចាប់ផ្តើមក្នុងឆ្នាំ 2016 ហើយបានដំណើរការជាង 1,000 ភាគគិតត្រឹមខែមីនាកន្លងទៅ។

តើរឿងនេះកើតឡើងដោយរបៀបណា? Joseph Teasdale ប្រធានផ្នែកបច្ចេកវិទ្យានៅ Enders Analysis ចង្អុលបង្ហាញថាបញ្ហាគឺថា Vice មិនបានបង្កើតគំរូអាជីវកម្មដែលអាចសម្រេចបាន។

Teasdale កត់សំគាល់ថា "Vice មានអ្វីមួយដែលបញ្ចុះបញ្ចូលវិនិយោគិន------------------------------------------------------------------------------------------------------------------" "ពួកគេបានសាកល្បងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថល មាតិកាឧបត្ថម្ភ តំណាងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ និងសូម្បីតែការផលិតទូរទស្សន៍ ប៉ុន្តែពួកគេបានខកខានគោលដៅប្រាក់ចំណូលរបស់ពួកគេជាប់លាប់ ហើយមិនដែលមានគំរូកំណើនប្រកបដោយនិរន្តរភាពនោះទេ។"

លោក Jim Bilton នាយកប្រតិបត្តិនៃក្រុមហ៊ុន Wessenden Marketing ជឿជាក់ថាវាគឺជាវេទិកាបច្ចេកវិទ្យាដែលបណ្តាលឱ្យមានការលំបាកផ្នែកហិរញ្ញវត្ថុ។

លោក Bilton បាននិយាយថា "ខណៈពេលដែលវាបានអនុវត្តយុទ្ធសាស្រ្តនៃការធ្វើពិពិធកម្មដ៏គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ និងឆ្លាតវៃ គំរូអាជីវកម្មស្នូលរបស់វានៅតែផ្អែកលើចរាចរណ៍ខ្ពស់ដើម្បីលក់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ហើយទីបំផុតពឹងផ្អែកលើក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យាយក្សក្នុងការទទួលបានអ្នកអាន មិនដូចស្ថាប័នព័ត៌មានបែបប្រពៃណីដែលមិនធ្លាប់មានអ្នកអានទាំងនោះ" ។ "វាច្បាស់ណាស់ថាស្ថាប័នព័ត៌មានដែលបានបង្កើតឡើងមានយុទ្ធសាស្ត្រមានប្រសិទ្ធភាព និងឆ្លាតវៃជាងល្បិចពីរបីរបស់ Vice ។ ម៉ាកដែលគួរឱ្យទុកចិត្ត ខ្លឹមសារពាក់ព័ន្ធ និងសារព័ត៌មានដែលមានគុណភាពខ្ពស់ រួមផ្សំជាមួយនឹងការគ្រប់គ្រងតឹងតែងអាចឈ្នះក្នុងរយៈពេលវែង"។

Vice Media មានទីស្នាក់ការកណ្តាលនៅទីក្រុង Brooklyn សហរដ្ឋអាមេរិក។ រូបថត៖ The Wall Street Journal

Teasdale បានបន្ថែមថា Vice ដូចជា Buzzfeed ធ្លាប់ជឿថាអាជីវកម្មមាតិកាអនឡាញរបស់ខ្លួននឹងមានទំហំដូចភាពជោគជ័យនៃកម្មវិធី និងវេទិកាបច្ចេកវិទ្យានៃទសវត្សរ៍មុន។

"ពួកគេគិតថាពួកគេអាចវិនិយោគបានច្រើន ហើយប្រសិនបើពួកគេបង្កើនអ្នកប្រើប្រាស់ឱ្យបានគ្រប់គ្រាន់ ទីបំផុតប្រាក់ចំណូលនឹងលើសពីថ្លៃដើមផលិតកម្ម។ ប៉ុន្តែសារព័ត៌មានគឺមិនសាមញ្ញនោះទេ៖ ប្រសិនបើអ្នកចង់ឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់បន្តត្រលប់មកគេហទំព័ររបស់អ្នក អ្នកត្រូវបង្កើតមាតិកាទាក់ទាញ ហើយអ្នកត្រូវបន្តចំណាយប្រាក់។ គំរូអាជីវកម្មដូចជា Buzzfeed ឬ Vice នឹងមិនទទួលបានផលចំណេញតាមរបៀបដែលវេទិកាដូចជា Facebook អាចធ្វើបាននោះទេ។"

អនុប្រធានបានដាក់ពាក្យសុំក្ស័យធនត្រឹមតែប៉ុន្មានសប្តាហ៍បន្ទាប់ពី Buzzfeed បានបិទផ្នែកព័ត៌មានរបស់ខ្លួន។ Insider ដែលជាបណ្តាញព័ត៌មានឌីជីថលមួយផ្សេងទៀតដែលឥឡូវនេះគ្រប់គ្រងដោយ Axel Springer ថ្មីៗនេះក៏បានប្រកាសថាខ្លួននឹងបញ្ឈប់បុគ្គលិកចំនួន 10% នៃបុគ្គលិកអាមេរិករបស់ខ្លួន។

Teasdale និយាយថាវា "ពិបាកនិយាយឱ្យប្រាកដ" ថាហេតុអ្វីបានជាបណ្តាញព័ត៌មានឌីជីថលជាច្រើនជួបបញ្ហាក្នុងពេលតែមួយ។ គាត់និយាយថា "វាមិនងាយស្រួលទេក្នុងការស្វែងរកវិនិយោគិនដែលមានបំណងផ្តល់មូលនិធិដល់យុទ្ធសាស្រ្តពង្រីកប្រកបដោយនិរន្តរភាព៖ ទីផ្សារមូលធនមានភាពតឹងតែងដោយសារអត្រាការប្រាក់ខ្ពស់ ហើយមានផលប៉ះពាល់ជាដូមីណូ - វិនិយោគិនសក្តានុពលមើលឃើញច្រកចេញមួយបរាជ័យ និងបិទកាបូបរបស់ពួកគេ"។ "អ្វីដែលទាក់ទាញបំផុតសម្រាប់ហាងទាំងនេះដើម្បីបញ្ចុះបញ្ចូលអ្នកវិនិយោគគឺការរកលុយ ហើយលុយនោះបានរីងស្ងួតហើយ"។

លោក Ben Smith អតីតនិពន្ធនាយកព័ត៌មាន BuzzFeed និងបច្ចុប្បន្នជានិពន្ធនាយក Semafor បានសង្កត់ធ្ងន់ថា ការស្លាប់របស់ BuzzFeed News គឺជៀសមិនរួច "នៅពេលដែលអ្នកប្រើប្រាស់ដឹងថា Facebook News Feed របស់ពួកគេគឺពុលពេក និងល្អក់កករ។ នៅពេលដែលវេទិកាទទួលយកទស្សនៈថាព័ត៌មានគឺពុល ហើយនៅពេលដែល Facebook, Twitter និងបណ្តាញសង្គមផ្សេងទៀតគ្រាន់តែបញ្ឈប់ការភ្ជាប់ទៅគេហទំព័រព័ត៌មាន។"

វាជារឿងសំខាន់ដែលត្រូវចងចាំថា ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម និងម៉ាស៊ីនស្វែងរកអាចនាំចរាចរមួយចំនួនទៅកាន់ស្ថាប័នព័ត៌មាន ប៉ុន្តែពួកគេមិននាំអ្នកអានទេ។ បើគ្មានភាពស្មោះត្រង់របស់អ្នកអាន ស្ថាប័នព័ត៌មានងាយរងគ្រោះក្នុងការផ្លាស់ប្តូរក្បួនដោះស្រាយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម និងការធ្លាក់ចុះនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថល។ ប្រហែលជាឥឡូវនេះ វាច្បាស់ណាស់ថា សម្រាប់សារព័ត៌មានអនឡាញរីកចម្រើន និងរកលុយបាន ពួកគេមិនអាចពឹងផ្អែកតែលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនោះទេ ហើយប្រាកដណាស់មិនមែននៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមនោះទេ។

ការវិវឌ្ឍថ្មីៗគឺជាការព្រមានមួយថា ស្ថាប័នប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមិនគួរដាក់ជោគវាសនារបស់ពួកគេនៅក្នុងដៃអ្នកដទៃឡើយ។

វាជារឿងសំខាន់ដែលត្រូវចងចាំថា ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម និងម៉ាស៊ីនស្វែងរកអាចនាំមកនូវចរាចរណ៍មួយចំនួនដល់ស្ថាប័នព័ត៌មាន ប៉ុន្តែពួកគេមិននាំអ្នកអានទេ។ បើគ្មានអ្នកអាន ស្ថាប័នព័ត៌មានងាយរងគ្រោះនឹងការផ្លាស់ប្តូរក្បួនដោះស្រាយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម និងការធ្លាក់ចុះនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថល។

ប្រភព