'ការផ្តោតអារម្មណ៍ទស្សនិកជន' មិនមែនគ្រាន់តែជាពាក្យស្លោកទទេនោះទេ ប៉ុន្តែជាកម្លាំងជំរុញនៅពីក្រោយភាពជោគជ័យនៃសារព័ត៌មានសម័យទំនើប

(CLO) ផ្អែកលើការស្រាវជ្រាវពីស្ថាប័នសារព័ត៌មានដ៏ល្បីល្បាញជុំវិញ ពិភពលោក ការកំណត់ខ្លឹមសារផ្ទាល់ខ្លួន និង 'អត្ថបទផ្តោតអារម្មណ៍' ត្រូវបានបង្ហាញថាជាគន្លឹះនៃភាពជោគជ័យ។ បន្ទប់ព័ត៌មានដែលចាប់យកនេះនឹងដឹកនាំ។

'ការសរសេរដោយផ្តោតអារម្មណ៍'៖ បង្ហាញប្រសិទ្ធភាព

នៅក្នុងបរិបទនៃការផ្ទុះព័ត៌មាន ការយល់ដឹង និងការបំពេញតម្រូវការរបស់អ្នកអានបានក្លាយជាកត្តាសំខាន់សម្រាប់ការិយាល័យកាសែត។ ការសិក្សាថ្មីមួយដោយ smartocto បានបង្ហាញពីប្រសិទ្ធភាពនៃការផ្តោតលើ 'តម្រូវការអ្នកប្រើប្រាស់' ។

ការសិក្សាដែលបានវិភាគអត្ថបទជាង 16,000 ពី Ringier Media International បានកំណត់ 'អត្ថបទផ្តោត' ថាជាអត្ថបទដែលមាន 60% ឬច្រើនជាងនេះអំពីកម្មវិធីបញ្ជាសំខាន់មួយក្នុងចំណោមបួនដែលអ្នកប្រើប្រាស់ត្រូវការ៖ ព្រឹត្តិការណ៍ បរិបទ អារម្មណ៍ ឬសកម្មភាព។ លទ្ធផលបានបង្ហាញថា អត្ថបទផ្តោតដំណើរការបានប្រសើរជាងមុន ដូចដែលបានបង្ហាញដោយជម្រៅទំព័រ និងភាពស្មោះត្រង់របស់អ្នកអាន។

Rutger Verhoeven, CMO នៅ smartocto និយាយថា "ការស្រាវជ្រាវនេះបង្ហាញថាមិនថាអ្នកមើលវាដោយរបៀបណាទេ មិនថាម៉ែត្រអ្វីក៏ដោយ មិនថាអ្នកប្រើប្រាស់ត្រូវការអ្វីនោះទេ អ្នកនឹងប្រសើរជាងការបោះពុម្ពអត្ថបទដែលផ្តោតលើ" ។

សារព័ត៌មានកំពុងផ្លាស់ប្តូរជាមួយនឹង 'អត្ថបទផ្តោតលើ' និងយុទ្ធសាស្រ្តកំណត់ខ្លឹមសារផ្ទាល់ខ្លួន។

ចំណុចសំខាន់គឺថា ក្របខ័ណ្ឌតម្រូវការអ្នកប្រើប្រាស់ក្នុងវិស័យសារព័ត៌មាន មិនមែនគ្រាន់តែអំពីការរាយការណ៍ព័ត៌មាននោះទេ ប៉ុន្តែជាការរាយការណ៍ពីទស្សនៈដែលពាក់ព័ន្ធទៅនឹងតម្រូវការនោះ។ វិធីសាស្រ្តនេះមានអត្ថប្រយោជន៍ច្បាស់លាស់ ដូចដែលលោក Dmitry Shishkin នាយកប្រតិបត្តិនៃ Ringier Media International កត់សំគាល់ថា "ការផ្តោតអារម្មណ៍ទស្សនិកជនមិនមែនគ្រាន់តែជាពាក្យស្លោកទទេនោះទេ វាគឺជាកម្លាំងចលករនៅពីក្រោយការអភិវឌ្ឍន៍នៃសារព័ត៌មានសម័យទំនើប។ ការគ្របដណ្តប់ប្រកបដោយគោលបំណង ភាពពាក់ព័ន្ធ ភាពខុសគ្នា និងផលប៉ះពាល់យ៉ាងច្បាស់ទៅលើជីវិតរបស់មនុស្សគឺជាសសរស្តម្ភនៃស្ថាប័នសារព័ត៌មានដែលរីកចម្រើន។"

យោងតាមការស្រាវជ្រាវ ជម្រៅទំព័រ ពោលគឺចំនួនទំព័របន្ថែមដែលបានបើកបន្ទាប់ពីទំព័រទីមួយ បានកើនឡើងយ៉ាងខ្លាំងសម្រាប់អត្ថបទដែលផ្តោតលើតម្រូវការអ្នកប្រើប្រាស់។ នេះបង្ហាញថានៅពេលដែលមាតិកាត្រូវបានរៀបចំតាមរបៀបដែលមានគោលដៅ និងភ្ជាប់យ៉ាងតឹងរ៉ឹង អ្នកអានទំនងជា ស្វែងរក ព័ត៌មានដែលពាក់ព័ន្ធក្នុងជម្រៅបន្ថែមទៀត។

លោក Master Vu The Cuong សាស្ត្រាចារ្យនៅបណ្ឌិត្យសភាសារព័ត៌មាន និងទំនាក់ទំនង បានធ្វើការវិភាគថា "ការផ្តោតលើតម្រូវការរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ជួយបង្កើត 'ការអញ្ជើញ' ច្បាស់លាស់សម្រាប់អ្នកអានរឿង "ខ្សែអក្សរ" ជាមួយគ្នា។ ឧទាហរណ៍ អត្ថបទអំពីភ្លើងឆេះព្រៃនៅរដ្ឋកាលីហ្វ័រញ៉ា អាចនាំអ្នកអានទៅកាន់ទំព័រដែលពន្យល់ពី វិទ្យាសាស្ត្រ នៅពីក្រោយបាតុភូត ពត៌មានអំពីអ្នកស្រាវជ្រាវឈានមុខ ឬការណែនាំអំពីរបៀបស្វែងរកជំនួយ។ នៅពេលវាកាន់តែច្បាស់ អ្នកអាននឹងចុះហត្ថលេខាលើអត្ថបទ។ វិធី​គួរ​ឱ្យ​ចាប់​អារម្មណ៍​ជាង​នេះ​»​។

ការសិក្សាក៏បានរកឃើញថា អត្ថបទដែលផ្តោតលើមានអត្រាចរាចរឡើងវិញខ្ពស់ ដែលបង្ហាញថាអ្នកអានពេញចិត្តទំនងជានឹងត្រលប់មកវិញសម្រាប់មាតិកាកាន់តែច្រើន។ លោក Vu The Cuong បានសង្កត់ធ្ងន់ថា “ការចរាចរឡើងវិញគឺជាសូចនាករសំខាន់នៃការចូលរួមរបស់អ្នកអាន”។ "នេះបង្ហាញថាការបង្កើតមាតិកាលេចធ្លោដែលបំពេញតាមតម្រូវការរបស់អ្នកប្រើគឺជាវិធីល្អបំផុតក្នុងការកសាងទស្សនិកជនដ៏ស្មោះត្រង់។"

យោងតាមលោក Master Vu The Cuong ការចាប់យក និងកំណត់បទពិសោធន៍អ្នកប្រើប្រាស់ផ្ទាល់ខ្លួនកំពុងក្លាយជានិន្នាការជៀសមិនរួច។ កាសែតត្រូវទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីឧបករណ៍វិភាគទិន្នន័យ ដើម្បីយល់ពីអាកប្បកិរិយា និងចំណូលចិត្តរបស់អ្នកអាន ដោយហេតុនេះផ្តល់នូវខ្លឹមសារសមស្រប។ Master Cuong បានចែករំលែកថា "ឧបករណ៍ស្ទង់មតិលើអ៊ីនធឺណិត រួមផ្សំជាមួយនឹងការវិភាគទិន្នន័យពីវេទិកាដូចជា Google Analytics ជួយយើងក្នុងការតាមដានចំនួននៃការចូលមើល ជម្រៅទំព័រ ពេលវេលាអាន និងឥរិយាបថរមូររបស់អ្នកអាន"។ "កាសែតធំៗក្នុងពិភពលោកដូចជា New York Times ឬ Washington Post បានទទួលជោគជ័យយ៉ាងខ្លាំងក្នុងរឿងនេះ"។

គំរូសេដ្ឋកិច្ចនៃសារព័ត៌មានក៏កំពុងផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងខ្លាំងផងដែរ។ ការជាវ និងព្រឹត្តិបត្រអ៊ីម៉ែលកំពុងត្រូវបានទទួលយកដោយបន្ទប់ព័ត៌មានជាច្រើនដើម្បីបង្កើតអ្នកអានដ៏ស្មោះត្រង់។ លោក Cuong បាននិយាយថា "ការប្រើប្រាស់ AI ដើម្បីវិភាគទិន្នន័យស៊ីជម្រៅជួយយើងឱ្យកំណត់មាតិកាផ្ទាល់ខ្លួន និងបញ្ជូនព័ត៌មានអ្នកអានដែលពួកគេចាប់អារម្មណ៍យ៉ាងពិតប្រាកដ" ។

តុល្យភាពរវាងប្រសិទ្ធភាព និងក្រមសីលធម៌

នៅក្នុងសេដ្ឋកិច្ចសារព័ត៌មានដែលមានការប្រកួតប្រជែងកាន់តែខ្លាំង ការធ្វើឱ្យមាតិកាផ្ទាល់ខ្លួនមិនត្រឹមតែជាយុទ្ធសាស្ត្រវិចារណកថាដ៏មានប្រសិទ្ធភាពប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែក៏ជាការអនុវត្តអាជីវកម្មដ៏ឆ្លាតវៃផងដែរ។ លោក Master Vu The Cuong បានសង្កត់ធ្ងន់ថា “ទាល់តែអ្នកអានជឿជាក់លើគុណភាព និងតម្លាភាពនៃព័ត៌មាន នោះពួកគេសុខចិត្តចំណាយប្រាក់ដើម្បីអានកាសែត ។ នេះបង្ហាញថាការកសាងទំនុកចិត្ត និងភាពជឿជាក់ពីអ្នកអានគឺជាកត្តាសំខាន់ក្នុងការបង្កើតគំរូសេដ្ឋកិច្ចសារព័ត៌មានប្រកបដោយនិរន្តរភាព”។

អនុបណ្ឌិត លោក Vu The Cuong សាស្ត្រាចារ្យនៅបណ្ឌិត្យសភាសារព័ត៌មាន និងទំនាក់ទំនង។

ការកំណត់ខ្លឹមសារផ្ទាល់ខ្លួន បង្កើនការចូលរួមរបស់អ្នកអាន និងអន្តរកម្ម បង្កើតសហគមន៍អ្នកអានដ៏ស្មោះត្រង់។ តាមរយៈការយល់ដឹងអំពីទស្សនិកជនរបស់ពួកគេ អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយអាចផ្តល់ជូននូវសេវាកម្ម និងផលិតផលដែលតម្រូវតាមតម្រូវការ ដូចជាការជាវមាតិកាស៊ីជម្រៅ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមគោលដៅ ឬព្រឹត្តិការណ៍ និងវគ្គសិក្សាតាមអ៊ីនធឺណិត។ វាជួយធ្វើពិពិធកម្មលំហូរប្រាក់ចំណូល និងកាត់បន្ថយការពឹងផ្អែកលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបែបប្រពៃណី។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ការកំណត់មាតិកាផ្ទាល់ខ្លួនក៏បង្កឱ្យមានបញ្ហាប្រឈមនៃ "ពពុះតម្រង" ផងដែរ។ លោកបណ្ឌិត Cuong បានព្រមានថា "ក្បួនដោះស្រាយអាចបង្កើតព័ត៌មាន "ពពុះ" ដោយអចេតនា ដែលបណ្តាលឱ្យអ្នកអានចូលប្រើតែខ្លឹមសារដែលសមនឹងចំណាប់អារម្មណ៍របស់ពួកគេ ដោយហេតុនេះកំណត់ភាពចម្រុះនៃការយល់ឃើញ" ។ "ដើម្បីយកឈ្នះលើបញ្ហានេះ បន្ទប់ព័ត៌មានត្រូវប្រើឧបករណ៍ណែនាំព័ត៌មានចម្រុះបន្ថែមទៀត ដើម្បីពង្រីកលទ្ធភាពរបស់អ្នកអាន។"

លើសពីនេះ លោក Vu The Cuong បានសង្កត់ធ្ងន់ថា ការប្រើប្រាស់បច្ចេកវិទ្យា និង AI ត្រូវតែដើរទន្ទឹមគ្នាជាមួយនឹងក្រមសីលធម៌វិជ្ជាជីវៈ។ បន្ទប់ព័ត៌មានត្រូវប្រកាន់ខ្ជាប់នូវគោលការណ៍តម្លាភាពក្នុងការប្រមូល និងប្រើប្រាស់ទិន្នន័យ ប្តេជ្ញាការពារព័ត៌មានផ្ទាល់ខ្លួនរបស់អ្នកអាន និងប្រើប្រាស់ឧបករណ៍វាស់វែងដើម្បីបង្កើនប្រសិទ្ធភាពបទពិសោធន៍អ្នកប្រើប្រាស់ប្រកបដោយទំនួលខុសត្រូវ។

លោក Dmitry Shishkin នាយកប្រតិបត្តិនៃ Ringier Media International បាននិយាយថា "និយាយឱ្យសាមញ្ញ អ្នកប្រើប្រាស់ត្រូវការជាបញ្ហា។ ការផ្តល់អាទិភាពដល់តម្រូវការអ្នកអាន មិនមែនគ្រាន់តែជាសារព័ត៌មានល្អនោះទេ វាជាអាជីវកម្មដ៏ឆ្លាតវៃ។

ហ័ងអាញ់

ប្រភព៖ https://www.congluan.vn/lay-khan-gia-lam-trung-tam-la-dong-luc-cho-su-phat-trien-cua-bao-chi-hien-dai-post337011.html