Nike មានភាពយឺតយ៉ាវក្នុងការច្នៃប្រឌិត

អ្នកដឹកនាំក្នុង កីឡា អាជីព Nike កំពុងប្រឈមមុខនឹងការប្រកួតប្រជែងដ៏ខ្លាំងក្លានៅក្នុងផ្នែកស្បែកជើងរត់ និងរបៀបរស់នៅ។

កាលពីដើមខែនេះ Nike បានត្រលប់មកឈុតស្បែកជើងប៉ាតាអាជីពលំដាប់ខ្ពស់វិញ ដោយអ្នករត់ម៉ារ៉ាតុង Kelvin Kiptum បានបង្កើតកំណត់ត្រា ពិភពលោក ដោយពាក់ម៉ូដែល Alphafly 3 ជំនាន់ថ្មី។ ប៉ុន្តែក្រុមហ៊ុននៅតែបាត់បង់សន្ទុះនៅក្នុងផ្នែកផ្សេងទៀត នេះបើយោងតាម WSJ ។

ដៃគូប្រកួតប្រជែងដូចជា Hoka និង On កំពុងទទួលបានចំណាត់ថ្នាក់ធំជាងនៅក្នុងស្បែកជើងរត់ ក៏ដូចជាស្បែកជើងដែលមានផាសុកភាពសម្រាប់ការងារ ឬសាលារៀន ខណៈពេលដែល Adidas និង New Balance ក៏កំពុងនាំមុខគេលើ សម្លៀកបំពាក់តាមដងផ្លូវ ដោយបានបញ្ចេញម៉ូដចាស់ជាច្រើនពណ៌ថ្មី។

ទន្ទឹមនឹងនេះ ការលក់នៅអាមេរិកខាងជើង ដែលជាទីផ្សារធំបំផុតរបស់ Nike បានធ្លាក់ចុះ 2% នៅក្នុងត្រីមាសទីបី។ តម្លៃកាន់តែខ្ពស់មិនគ្រប់គ្រាន់ដើម្បីទូទាត់ការធ្លាក់ចុះនៃការលក់ 10% ដែលជាការធ្លាក់ចុះលើកដំបូងក្នុងរយៈពេលជាងមួយឆ្នាំ។

Nike នៅតែជាក្រុមហ៊ុនផលិតស្បែកជើង និងសំលៀកបំពាក់កីឡាដ៏ធំបំផុតរបស់ពិភពលោក ជាមួយនឹងប្រាក់ចំណូល 48.7 ពាន់លានដុល្លារក្នុងឆ្នាំសារពើពន្ធដែលបានបញ្ចប់នៅថ្ងៃទី 31 ខែឧសភា។ ប៉ុន្តែអ្នកប្រើប្រាស់ និងអ្នកវិភាគឧស្សាហកម្មមួយចំនួននិយាយថា ល្បឿននៃការច្នៃប្រឌិតរបស់ Nike កំពុងធ្លាក់ចុះ។ ក្រុមហ៊ុនក៏កំពុងជួបបញ្ហាជាមួយនឹងការកើនឡើងតម្លៃដែលកំពុងធ្វើឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់គិតឡើងវិញនូវផែនការចំណាយរបស់ពួកគេ។

កម្មករដំឡើងភ្លើងឡូហ្គោ Nike នៅខាងក្រៅកន្លែងហាត់ប្រាណ Wukesong ក្នុងទីក្រុងប៉េកាំង ប្រទេសចិន កាលពីថ្ងៃទី២៨ ខែសីហា ឆ្នាំ២០១៩។ រូបថត៖ Reuters — កម្មករដំឡើងភ្លើងឡូហ្គោ Nike នៅខាងក្រៅកន្លែងហាត់ប្រាណ Wukesong ក្នុងទីក្រុងប៉េកាំង ប្រទេសចិន កាលពីថ្ងៃទី២៨ ខែសីហា ឆ្នាំ២០១៩។ រូបថត៖ *Reuters*

Del Shaffer ជាភ្នាក់ងារអចលនៈទ្រព្យនៅទីក្រុង Charleston រដ្ឋ South Carolina បានពាក់ស្បែកជើងរត់ម៉ាក Nike អស់ជាច្រើនទសវត្សរ៍មកហើយ ប៉ុន្តែកាលពីឆ្នាំមុន គាត់បានប្តូរទៅម៉ូដែល Mach 4 របស់ Hoka ដោយសារតែគាត់ចង់បានរបស់ដែលទន់ជាង និងទន់ជាងមុន។ បុរសអាយុ 44 ឆ្នាំរូបនេះរត់ជារៀងរាល់ថ្ងៃបន្ទាប់ពីបានបញ្ជូនកូនរបស់គាត់ទៅសាលារៀន ហើយនិយាយថាគាត់មានអារម្មណ៍ថាមានការផ្លាស់ប្តូរដ៏ធំមួយនៅក្នុងសម្ភារៈនៅពេលគាត់ប្តូរទៅ Hoka ។ Shaffer និយាយថា៖ «វាមានខ្នើយច្រើន ហើយខ្ញុំទន្ទឹងរង់ចាំមិនចាំបាច់វះកាត់ជង្គង់ពេលខ្ញុំចាស់ទៅ»។

ប្រាក់ចំណូលម៉ាក Deckers Outdoor ដែលគ្រប់គ្រងដោយ Hoka បានកើនឡើងដល់ 1.4 ពាន់លានដុល្លារក្នុងឆ្នាំសារពើពន្ធដែលបានបញ្ចប់នៅថ្ងៃទី 31 ខែមីនា កើនឡើងពី $223 លានដុល្លារក្នុងឆ្នាំ 2019 នៅពេលដែលក្រុមហ៊ុនបានរាយការណ៍ពីការលក់ដំបូងសម្រាប់ម៉ាកនេះ។ នៅឆ្នាំ 2021 ក្រុមហ៊ុនបានទម្លាក់ការអនុវត្តដោយនិយាយថាស្បែកជើងរបស់ខ្លួនសម្រាប់តែ "អ្នករត់ចម្ងាយឆ្ងាយ និងអត្តពលិក" ហើយឥឡូវនេះរួមបញ្ចូល "ជើងឯកពិភពលោក" និង "អ្នកដឹកនាំផ្នែកសោភ័ណភាព" ។

On Holding ដែលជាម្ចាស់យីហោ On បានរាយការណ៍ថាប្រាក់ចំណូលប្រហែល 1.3 ពាន់លានដុល្លារកាលពីឆ្នាំមុន កើនឡើង 69% ធៀបនឹងរយៈពេលដូចគ្នាក្នុងឆ្នាំ 2021 ។ ក្រុមហ៊ុនស្វីសកំពុងកំណត់គោលដៅប្រាក់ចំណូលចំនួន 1.9 ពាន់លានដុល្លារក្នុងឆ្នាំ 2023 ហើយរំពឹងថានឹងកើនឡើងទ្វេដងនៅឆ្នាំ 2026 ។

អ្នកវិភាគឧស្សាហកម្មស្បែកជើងលោក Matt Powell ប្រកែកថាម៉ាកទាំងអស់នេះកំពុងដណ្តើមចំណែកទីផ្សារឆ្ងាយពីក្រុមហ៊ុន Nike ។ ជាការឆ្លើយតប ក្រុមហ៊ុន Nike ទាមទារនូវផែនទីបង្ហាញផ្លូវនៃការច្នៃប្រឌិតជាង 50 ឆ្នាំ ដែលក្រុមហ៊ុននិយាយថានឹង "ផ្តល់នូវការច្នៃប្រឌិត ការអនុវត្ត រចនាប័ទ្ម និងការលួងលោមដែលនឹងធ្វើឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់រំភើបសម្រាប់ឆ្នាំខាងមុខ" ។

ក្នុងឆ្នាំ 2017 ក្រុមហ៊ុនបានណែនាំ Vaporfly ទម្ងន់ស្រាល ដែលបានក្លាយជាការពេញនិយមនៅក្នុងការប្រកួតដែលកំពុងដំណើរការ។ ក្រុមអ្នកវិភាគបាននិយាយថា ស្បែកជើងនេះមានលក្ខណៈសាមញ្ញ ប៉ុន្តែពួកគេមានបំណងសម្រាប់អ្នករត់ដែលមានបំណងចំណាយលើសពី 200 ដុល្លារ មិនមែនអ្នកដែលកំពុងស្វែងរកស្បែកជើងដែលមានផាសុកភាពនោះទេ។

ក្នុងអំឡុងពេលនៃជំងឺរាតត្បាតនេះ ក្រុមហ៊ុន Nike បានផ្តោតលើការប្រែប្រួលនៃការរចនាថ្មី និងពណ៌សម្រាប់ខ្សែដែលពេញនិយមបំផុតរបស់ខ្លួន ដូចជា Air Force 1, Air Jordan 1 និង Dunk ដែលពេញចិត្តអ្នកគាំទ្រមួយចំនួន ប៉ុន្តែធ្វើឱ្យអ្នកផ្សេងទៀតខកចិត្ត រួមទាំងអ្នកចូលចិត្តស្បែកជើងប៉ាតា និងអ្នកចែកចាយស្បែកជើងដែលមានកំណត់។

លោក James Hesse ដែលជាម្ចាស់ប៉ុស្តិ៍ YouTube អំពីស្បែកជើងប៉ាតាអស់ជាច្រើនទស្សវត្សរ៍បានអត្ថាធិប្បាយថា "ក្រុមហ៊ុន Nike ពិតជាពូកែក្នុងការច្នៃប្រឌិត ប៉ុន្តែពួកគេបន្តបង្កើតថ្មីនូវអ្វីដែលខុស" ។

ពីគំនិតរចនារហូតដល់ធ្នើរដាក់ ដំណើរការអភិវឌ្ឍស្បែកជើងរបស់ Nike ត្រូវចំណាយពេលប្រហែល 18 ខែ។ ជំងឺរាតត្បាត និងការរំខានខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់ជាបន្តបន្ទាប់បានរំខានដល់ដំណើរការផលិតរបស់វា។ ក្រុមហ៊ុន Nike ក៏កំពុងដោះស្រាយបញ្ហាសារពើភ័ណ្ឌដែលបណ្តាលមកពីជំងឺរាតត្បាតផងដែរ - ដំបូងមិនគ្រប់គ្រាន់ក្នុងការលក់ បន្ទាប់មកច្រើនពេក។ ដើម្បីជំរុញការលក់ ក្រុមហ៊ុនកំពុងត្រលប់ទៅដៃគូលក់រាយមួយចំនួន ដែលវាបានកាត់បន្ថយកាលពីជាងមួយឆ្នាំមុន។

នាយកប្រតិបត្តិក្រុមហ៊ុន Nike លោក John Donahoe បាននិយាយថា ក្រុមហ៊ុនផ្តល់អាទិភាពដល់អ្នករត់ប្រណាំងប្រចាំថ្ងៃ ដែលកំពុងតែស្វែងរកអ្វីដែលថ្មី ហើយទៅដល់អតិថិជននោះ មិនថាពួកគេនៅក្នុងហាង Nike ឬអត់នោះទេ។ លោក John Donahoe បាននិយាយថា "យើងកំពុងផ្តោតការយកចិត្តទុកដាក់ និងដោះស្រាយយ៉ាងហ្មត់ចត់លើផ្នែកដែលយើងត្រូវកែលម្អ" ។

ក្រុមហ៊ុនបានបញ្ចេញស្បែកជើង Nike Interact Run តម្លៃ 80 ដុល្លារកាលពីខែមុន ជាស្បែកជើងដែលមានតម្លៃសមរម្យ ហើយវាកំពុងដាក់ចេញនូវបច្ចេកវិទ្យាថ្មីក្នុងស្បែកជើងរត់ ដែលខ្លួនសង្ឃឹមថានឹងរួចរាល់សម្រាប់ព្រឹត្តិការណ៍កីឡាអូឡាំពិករដូវក្តៅឆ្នាំ 2024 ។

នាយកប្រតិបត្តិក្រុមហ៊ុន Nike ក៏កំពុងធ្វើការដើម្បីកែលម្អទីផ្សារ និងការចាត់ថ្នាក់ផលិតផល ខណៈពេលដែលជំរុញទំនាក់ទំនងដ៏មានអត្ថន័យជាមួយអ្នករត់ប្រចាំថ្ងៃ។ ការសម្រេចចិត្តផ្លាស់ទីកាន់តែជ្រៅទៅក្នុងទីផ្សារដ៏ធំគឺការផ្លាស់ប្តូរពីការពឹងផ្អែករបស់ក្រុមហ៊ុនលើផលិតផលដែលមានកំណត់ដើម្បីជំរុញការលក់។

នៅឆ្នាំ 2020 និង 2021 ការចេញផ្សាយថ្មីដែលមានកំណត់នៅលើកម្មវិធី SNKRS របស់ Nike ជារឿយៗត្រូវបានលក់អស់យ៉ាងឆាប់រហ័ស ប៉ុន្តែមួយចំនួននៅតែមានសម្រាប់សប្តាហ៍នេះ។ ប្រតិបត្តិការជាមធ្យមនៅលើវេទិកាលក់ស្បែកជើងប៉ាតាដែលមានជំនាញលើស្បែកជើងកម្រដូចជា StockX និង GOAT បានធ្លាក់ចុះចាប់តាំងពីខែមេសា ឆ្នាំ 2022 នេះបើយោងតាមទិន្នន័យពី Earnest Analytics ។

Nike ត្រូវបានគេទទួលស្គាល់ថាជាម៉ាកស្បែកជើងនិងសម្លៀកបំពាក់កំពូលក្នុងចំណោមមនុស្សវ័យជំទង់ នេះបើយោងតាមការស្ទង់មតិថ្មីពីធនាគារវិនិយោគ Piper Sandler។ ប៉ុន្តែលោក Powell អ្នកវិភាគស្បែកជើងបាននិយាយថា អ្នកប្រើប្រាស់វ័យក្មេងចង់បានផលិតផលថ្មី និងប្លែកពីគេ ហើយក្រុមហ៊ុន Nike ត្រូវការផ្លាស់ទីឆ្ងាយពីការប្រើប្រាស់ពណ៌ផ្សេងគ្នានៃស្បែកជើងប៉ាតាដូចគ្នា ប្រសិនបើវាចង់ទទួលបានការចាប់អារម្មណ៍ពីពួកគេ។

អ្នកចូលចិត្តស្បែកជើងប៉ាតាមួយចំនួន និងអ្នកលក់បន្តនិយាយថា Nike ត្រូវការបង្កើតការសហការថ្មី ស្រដៀងទៅនឹងភាពជោគជ័យនៃម៉ាកយីហោ Jordan ជាមួយតារាចម្រៀងរ៉េប Travis Scott ។ ស្បែកជើងវាយកូនហ្គោលមួយគូពីកិច្ចសហការនោះ ដែលបានចេញផ្សាយកាលពីសប្តាហ៍មុន ទទួលបានប្រហែល $1,000 នៅលើទីផ្សារលក់បន្ត ឬប្រហែលប្រាំមួយដងនៃតម្លៃលក់រាយដើម។

ប៉ុន្តែវិធីសាស្រ្តនេះមិនត្រូវបានធានាដើម្បីដំណើរការទេ។ កិច្ចសហការចុងក្រោយរបស់ Nike ជាមួយតារាហ៊ីបហប Drake ដែលចេញផ្សាយប្រហែលមួយខែមុន នៅតែលក់ដាច់នៅឡើយ។ អ្នកលក់បន្តនិយាយថាវាមិនទទួលបានប្រាក់ចំណេញណាមួយនៅលើទីផ្សារលក់បន្តទេ។ ឥឡូវនេះ អ្នកអាចទិញវានៅលើ StockX ក្នុងតម្លៃទាបជាងតម្លៃបញ្ជីរបស់ Nike។

Phien An ( យោងតាម WSJ )

ប្រភពតំណ