TikTok 플랫폼의 효과적인 확산은 많은 가수들이 제품 홍보 문제를 해결하는 데 도움이 되었습니다. 하지만 TikTok을 팔로우하면서도 기대에 미치지 못하는 결과를 얻는 가수들도 많습니다.
지난 2년간 TikTok의 급속한 발전은 베트남 음악 시장에 큰 변화를 가져왔습니다. 그중 가장 대표적인 것은 TikTok이 주도하는 음악 상품의 홍보 및 유통입니다. 가수/래퍼들은 이러한 홍보 전략에 더욱 집중하고 있습니다. 많은 아티스트들이 TikTok 플랫폼 덕분에 눈부신 성공을 거두었지만, 동시에 일련의 상품들은 오히려 역효과를 낳기도 했습니다.
한사라의 비틀거림
TikTok에서 음악을 홍보하는 여러 방법 중, 가수들이 가장 선호하는 방법 중 하나는 정식으로 공개하기 전에 TikTok을 통해 효과를 측정하는 것입니다. 특히, 가수들은 노래의 가장 돋보이는 부분을 TikTok에 공개하고, 이를 대중에게 알리기 위해 온갖 노력을 기울인 후, 완성된 버전을 공개하여 TikTok에서 그 효과가 다시 돌아오기를 기대합니다.
최근 한사라가 같은 공식을 따르는 노래를 발표했습니다. 유일한 차이점은 멜로디가 나는 당신의 크리스마스 선물이에요 틱톡에서 엄청난 인기를 끈 건 다른 사람 덕분이었습니다. 40만 개가 넘는 틱톡 콘텐츠에 등장한 이 음악의 엄청난 영향력을 고려했을 때, 한사라는 소셜 네트워크에서 그 엄청난 영향력을 이어가고 싶어 이 곡을 완성했습니다.
하지만 공개 후 며칠 만에 한사라의 뮤직비디오는 엇갈린 반응을 얻었습니다. 많은 시청자들이 한사라의 목소리를 원곡(더 선명하고 소박하며 크리스마스 분위기에 더 가깝다고 평가받았습니다)과 비교했습니다. 이 노래는 틱톡에서 또 다른 방식으로 인기를 얻고 있습니다. 뮤직비디오에 대해서는 나는 당신의 크리스마스 선물이에요 유튜브에 올리는 건 다른 게임이기 때문에 바이럴이 될 수 없어요.
TikTok에서 음악이 퍼지는 방식이 예측 불가능하다는 점이 바로 그겁니다. TikTok 초기에는 데모 음악으로만 공개했지만, 공식 MV가 더 이상 유지되지 않으면 폭발적으로 확산되는 상품들이 많았습니다. 후옌 비 마세우스도 또 다른 예입니다.
오히려 정식 출시되자마자 거의 사라지는 제품들이 많습니다. 틱톡 덕분에 그런 노래들이 30~40초 정도의 "바이럴" 뮤직비디오와 함께 갑자기 인기를 얻고 있습니다. 가장 최근에는 해당 제품의 뮤직비디오가 공개되었습니다. 쯔엉 딘 호앙 젊은 래퍼 릴 반(Rap Viet 시즌 4 참가자)의 노래가 갑자기 화제를 모았습니다.
TikTok에서 음악으로 "바이럴"을 이루는 방법에는 정해진 공식이 없습니다. 플랫폼의 특정 음악적 요소를 활용하여 하우스, 팝, 로파이 등 다양한 장르로 리믹스하여 큰 인기를 얻을 수도 있습니다. 반면, "누가 날 건드리든, 나는 쯔엉딘호앙처럼 주먹을 휘두르겠어"처럼 "트렌드" 가사를 가진 음악은 바이럴을 일으킬 수 있습니다.
환멸을 느꼈다
2021년과 2022년은 음악 시장에서 TikTok의 영향력이 절정에 달했던 시기입니다. 당시 TikTok의 압도적인 영향력 덕분에 많은 가수/래퍼들이 TikTok을 자신들의 제품 출력 문제 해결의 최우선 과제로 삼았습니다. 특히, TikTok 열풍의 공식을 파악하고 처음부터 음악, 안무, 뮤직비디오에 적극적으로 반영했습니다.
TikTok의 야심 때문에 많은 노래에 음악적 아이디어(드롭, 후렴구)나 "트렌드"를 만들어내는 가사가 이해할 수 없는 방식으로 담겨 있습니다. 모두 가만히 서있어 Ngo Kien Huy의 경우가 대표적인 예입니다. 또 다른 예는 다음과 같습니다. 네! 죄송해요. 황옌 치비 지음.
2년 전, 가수들은 틱톡에서 춤추기 위해 경쟁했습니다. 그들은 틱톡 공식에 따라 안무를 삽입하는 방식으로 최소 한 곡에 투자한 후, 동료들을 초대하여 함께 춤을 추고 입소문을 냈습니다. 이 방법은 짧은 기간 동안 큰 성공을 거두었습니다. 하지만 그 당시 댄스 열풍은 그저 하나의 현상일 뿐이었습니다.
수빈이는 제품 속 '팬댄스'를 만들기 위해 온갖 노력을 다했다. 헤이 TikTok에서 바이럴 마케팅을 했지만 실패했습니다. Thieu Bao Tram과 함께 그는 분명 마음에 아픔을 가지고 있을 텐데 , 청중들은 그것을 "모든 사람을 초대하는 것"과 같다고 비유한다. 쇼비즈 "점프 인"도 제품에 열을 가할 수 없습니다.
틱톡으로 인해 베트남 음악계는 유튜브와 같은 친숙한 플랫폼의 청취자/시청자 수가 급격히 감소하면서 격동의 한 해를 보냈습니다. 한편, 틱톡에서는 음악 "트렌드"가 빠르게 변화했습니다. 틱톡 덕분에 많은 현상이 나타났고, 많은 가수들이 이 플랫폼의 도움을 받았습니다.
2024년이 되자 TikTok의 인기는 식어갔습니다. 한때 폭발적이었던 하우스 리믹스 같은 현상은 이제 지루해졌습니다. TikTok의 리믹스 음악 스타일은 업계 전체에 의해 "시장에 도입"되었던 시기를 거쳐 이제는 매력이 고갈된 지경에 이르렀고, 새로운 요소로 대체되지 않았습니다.
베트남 음악은 게임쇼, 유튜브 뮤직비디오 투자, 그리고 디지털 음원 플랫폼에서의 높은 재생률을 자랑하는 고품질 음원을 기반으로 폭발적인 성장을 거듭하며 본래의 모습으로 돌아오고 있습니다. 슬픔을 절반으로 줄여주세요, 인생의 동반자 도착하다 Don't break my heart , 수억 뷰를 기록한 뮤직비디오가 돌아왔습니다. 청취자들은 Spotify를 비롯한 전문 플랫폼에서 음악을 듣는 습관이 점점 더 깊어지고 있습니다.
"틱톡이 유튜브를 비롯한 다른 디지털 음악 플랫폼을 대체할 수 있을까?"라는 질문이 한때 제기되었습니다. 하지만 몇 년 후, 그 답은 이미 나왔습니다. 틱톡은 아티스트를 위한 이상적인 미디어 지원 플랫폼일 뿐입니다. 음악 감상 플랫폼으로서 틱톡은 이상적인 플랫폼이 아닙니다.
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