제품별 디지털 여권을 활용한 패션 산업 포지셔닝

뮈글러 백에는 소비자에게 생산지 정보를 제공하는 DPP 코드가 있습니다.

2024년부터 유럽은 패션 제품의 원산지에 대한 엄격한 규제를 시행해 왔습니다. 특히 유럽연합(EU)의 새로운 규정에 따라 2024년부터 2030년까지 EU에서 판매되는 패션 제품 및 상품은 DPP(디지털 여권)를 반드시 보유해야 하며, 특히 고급 패션 제품의 경우 더욱 그렇습니다. DPP는 제품의 원산지를 인증하고, 브랜드 가치를 보호하며, 구매 후 소비자에게 스마트 서비스를 제공하는 디지털 여권으로 간주됩니다.

이에 따라 명품 브랜드들은 다양한 디지털 방식을 활용하여 제품을 점차 암호화하고 포지셔닝해 왔습니다. 프라다, 뮈글러, 끌로에 등은 QR 코드, NFC, 블록체인 기술을 통해 DPP를 빠르게 적용했습니다. 특히 뮈글러는 스파이럴 커브 백 라인에 디지털 패스포트를 도입하여 고객이 QR 코드를 스캔하여 제품 정보를 확인하고 소유권을 확인할 수 있도록 했습니다. 프라다는 또한 주얼리용 NFC 지원 정품 인증 카드를 제공하여 추적 가능성을 보장합니다.

보그 비즈니스 인덱스 보고서에 따르면, 고급 패션 브랜드의 DPP 적용률은 67%에 달했습니다. 이는 패션 업계가 기술 발전에 발맞춰 빠르게 변화하고 있음을 보여줍니다. LVMH나 리치몬트와 같은 대기업들은 아우라 블록체인 컨소시엄을 설립하여 제품 원산지 증명 기술에 투자하고 있으며, 특히 소유권 이전 과정에 이를 적용하고 있습니다.

실제로 제품의 DPP를 식별하는 것은 고객의 제품 신뢰도를 높이고 경험을 개선할 뿐만 아니라 위조 방지에도 도움이 됩니다. 각 DPP 코드에는 원산지뿐만 아니라 자세한 구매 내역도 포함되어 있기 때문입니다.

전문가들에 따르면, 제품 투명성은 소비자들에게 매우 중요한 관심사입니다. 특히, Certilogo의 설문 조사에 따르면 소비자의 49%가 이 개념을 인지하고 있으며, Z세대의 54%는 DPP에 특별한 관심을 보이는 것으로 나타났습니다. 이는 젊은 세대가 쇼핑 경험을 향상시키고 지속가능성 문제를 해결하기 위해 기술을 활용하는 데 큰 관심을 가지고 있음을 보여줍니다.

Certilogo 설문 조사에서도 응답자의 56%가 DPP(제품 정보 추적 프로그램)가 위조 상품 방지에 효과적인 도구라고 답했습니다. 따라서 DPP는 브랜드가 고객에게 다가가 신뢰를 구축하는 데 중요한 도구로 여겨집니다. DPP를 통해 원자재부터 생산 공정, 소비자까지 체계적으로 제품을 소개할 수 있습니다. 고객은 자신이 구매하고 사용하려는 제품을 명확하게 파악할 수 있습니다.

실제로 중고 명품 시장은 수년간 빠르게 성장해 왔습니다. 2024년에는 시장 규모가 500억 달러에 이를 것으로 예상되며, 이는 소비자들이 여전히 중고 명품을 선호한다는 것을 보여줍니다. 이는 "남에게는 오래된 것을, 나에게는 새로운 것을"이라는 소비자들의 사고방식, 즉 자신이 좋아하는 브랜드를 수집하는 것을 좋아하는 사람들의 사고방식과도 일맥상통합니다. 특히 DPP는 제품이 독점적이거나 특별판이거나 유일할 때 높은 투명성을 보여줍니다. 따라서 구매자와 판매자 모두 제품에 대한 투명성을 필요로 하기 때문에 패션 산업에서 DPP의 적용은 불가피합니다.

바오 램(합성)

출처: https://baocantho.com.vn/nganh-thoi-trang-dinh-vi-bang-ho-chieu-so-san-pham-a192187.html