토착 가치를 지닌 브랜드의 긴급 보호

흐엉랑코 피시소스 브랜드가 부스를 통해 적극적으로 홍보하고 있다. 사진: NVCC

"가짜 브랜드"의 도전

하이반(Hai Van) 구 전통 생선 소스 공예 마을에서 사업을 운영하는 부이 탄 푸(Bui Thanh Phu) 씨의 흐엉 랑 꼬(Huong Lang Co) 생선 소스 브랜드는 이 도시에서 4성급 OCOP(식품위생품질인증) 기준을 달성한 최초의 대표 브랜드 중 하나입니다. 12년 이상의 개발 기간을 거쳐 소비자들의 신뢰와 선택을 받아온 제품입니다.

하지만 푸 씨는 현재 가장 큰 어려움은 유사 브랜드가 계속 등장하여 고객을 혼란스럽게 하고 제품 평판에 악영향을 미치는 것이라고 말했습니다. "상표권 보호를 위해 등록했지만, 최근 시장에 '남오 피시 소스', '남오 미스터 아 피시 소스' 등 유사 브랜드가 많아 고객이 구분하기 어려워졌습니다. 이는 매출에 악영향을 미칠 뿐만 아니라 정품에 대한 소비자 신뢰도 저하로 이어집니다."라고 푸 씨는 전했습니다.

생산 규모가 작기 때문에 브랜드를 보호하는 것은 주로 소통과 고객 신뢰에 달려 있습니다. 푸 씨는 생산 외에도 6년 넘게 공예 마을 체험 투어를 통해 브랜드를 홍보하고 젊은 세대에게 지역 전통 문화 가치를 교육해 왔다고 덧붙였습니다.

하이반구 인민위원회 위원장 응우옌 툭 중(Nguyen Thuc Dung)에 따르면, 현재 이 지역에는 시에서 인정하는 OCOP(3~4성급) 기준을 충족하는 제품이 9개 있습니다. 하이반구는 대표 제품의 브랜드를 보존하고 발전시키는 데 항상 주력하고 있습니다.

구청은 소비자들이 실제 브랜드를 정확하게 식별할 수 있도록 제품 홍보 프로그램을 마련하기 위해 관련 부서와 정기적으로 협력하고 있습니다. 또한, 구청은 지리적 표시제 구축, 생산자 보호를 위한 등록 절차 지원, 전통 제품 보호를 위한 법적 통로 조성 등 과학 기술부와 적극적으로 협력하고 있습니다.

호아티엔(Hoa Tien) 지역에는 OCOP 기준을 충족하는 제품이 9개 있습니다. 호아티엔 지역 인민위원회 위원장 응우옌 떤 코아(Nguyen Tan Khoa)는 OCOP 기관들이 생산, 가공 및 디자인 개선에 과학기술을 과감하게 적용하여 품질을 향상시키고 소비 시장을 확대하는 데 기여했다고 말했습니다. 현재 많은 지역 농산물이 시내 슈퍼마켓 시스템과 전자상거래 플랫폼에서 판매되고 있습니다.

"앞으로 호아띠엔 읍은 브랜드 보호 및 제품 가치 증대를 위해 기업들의 지식재산권 보호 등록을 지속적으로 지원할 것입니다. 공무원과 기업가들을 위한 경영 기술, 포장 디자인, 추적성, 가치 사슬 연결, 그리고 커뮤니케이션 및 온라인 판매에 4차 산업혁명 기술을 적용하는 교육 및 역량 강화에 중점을 두고 있습니다."라고 코아 씨는 말했습니다.

힘을 합쳐 브랜드를 더욱 발전시키세요

최근 도시의 여러 지자체에서 지적재산권 보호를 위한 주민 지원 조치를 동시에 시행하고 있습니다. 바나코(Ba Na) 인민위원회 관계자는 바나코가 OCOP 제품 표준 및 지적재산권에 대한 주민 인식 제고를 위해 다양한 교육 과정을 마련했다고 밝혔습니다.

앞으로 이 지역에서는 효과적인 모델을 재현하여 사람들이 브랜드 가치를 높이고, 시장을 확대하고, 생태관광과 지역 사회 개발과 관련된 지속 가능한 생계를 창출하도록 돕는 것을 목표로 합니다.

과학기술부 응우옌 탄 홍 국장에 따르면, 이 도시는 2030년까지의 지적 재산권 개발 프로그램의 틀 안에서 기념품, 특산품, 전통 공예 마을 제품에 대한 지역 상표의 등록, 보호, 관리 및 개발에 관한 12개의 과학기술 과제를 시행했으며, 총 비용은 102억 VND가 넘습니다.

다낭은 현재까지 단체상표, 인증상표, 지리적 표시 등 154개 공동체 상표의 등록, 관리 및 개발을 지원해 왔습니다. 이 중 남오 피시소스, 응옥린 인삼, 꾸라오참-호이안 제비집, 짜미 계피 등 특산품에 대한 지리적 표시는 4개입니다.

특히, 응옥린 인삼 제품은 총리로부터 국가산품 목록에 추가 승인을 받았으며, 이는 지역 특산품의 가치를 국가 수준으로 끌어올리려는 노력을 보여주는 사례입니다.

또한, 이 도시는 총 비용이 약 18억 3천만 VND에 달하는 산업 디자인, 국내외 상표, 발명품, 유틸리티 솔루션 보호 등록도 지원합니다.

브랜드 보호는 전문 기관만의 임무가 아니라 각 지역과 생산 주체의 책임이기도 합니다. 모든 계층의 관계 당국이 적극적으로 참여함으로써 국민들 사이에 신뢰가 형성되었고, 기업과 중소기업들이 과감하게 투자하고, 제품을 개선하고, 상표 보호를 위해 등록하도록 장려되었습니다.

과학기술부에 따르면, 앞으로 이 부서는 중소기업, 혁신적 스타트업, 협동조합 및 OCOP 단체에 특히 우선순위를 두고 지식재산의 확립, 관리 및 개발을 지원하는 메커니즘과 정책을 지속적으로 개선할 예정입니다.

목표는 지역 제품 브랜드를 구축하고 다낭 특산품을 지역 및 국제 시장에 선보이는 혁신적인 생태계를 형성하는 것입니다.

출처: https://baodanang.vn/cap-thiet-bao-ho-thuong-hieu-mang-gia-tri-ban-dia-3306365.html