글로벌 소프트파워 지도에서 베트남의 위치

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브랜드 파이낸스 그룹이 발표한 2024년 글로벌 소프트 파워 지수 보고서(Brand Finance Soft Power Index Report 2024)에 따르면, 베트남은 올해 초 발표된 새로운 순위에서 69위에서 53위로 큰 도약을 이루었습니다.

베트남 문화의 '소프트 파워'를 높이는 창의성

국민 외교 : 국제관계에서의 소프트파워

Định vị Việt Nam trên bản đồ sức mạnh mềm toàn cầu

2급 야전 병원(3호)의 여군들이 남수단에서 평화유지 임무를 위해 출발하고 있습니다.

뛰어난 노력에 대한 인정

지난 5년 동안 베트남의 국가 소프트파워 지수가 꾸준히 향상되었다는 점은 주목할 만합니다. 베트남이 달성한 최고 순위는 43위(2018년)이지만, 현재까지 순위에 오른 국가는 100개국에 불과합니다.

올해는 193개 유엔 회원국이 참여하면서 점수가 거의 두 배로 증가했습니다. 이에 따라 베트남의 소프트 파워 지수는 모든 부문에서 1.8점 상승하여 작년 대비 16계단 상승한 53위를 기록했습니다. 이는 베트남이 경제, 사회, 문화 발전, 정치적 안정, 그리고 국가 브랜드 가치 제고를 위해 기울인 탁월한 노력을 보여주는 고무적인 진전입니다.

세계가 코로나19 이후의 경제 위기부터 일부 지역의 정치·군사적 갈등까지 여러 측면에서 많은 어려움과 도전에 직면한 상황에서, 베트남은 국내외 자원을 총동원하여 즉각적, 장기적 문제를 해결하고 점차 어려움을 극복하며 국가 이미지와 위상을 향상시켜 왔습니다.

브랜드 파이낸스에 따르면, 베트남은 경제, 시장 규모, 그리고 브랜드 이미지 측면에서 강력한 발전 가능성을 가지고 있습니다. 이러한 기회는 한편으로는 베트남의 내적 역량에서 비롯됩니다. 다른 한편으로는 역동적이고 성장하는 경제를 구축하기 위한 정부의 정책과 지침, 그리고 각 부처, 산업계, 기업 공동체, 그리고 사회 단체들의 노력이 베트남의 브랜드 가치를 향상시키고 증진하는 데 기여했습니다.

국가 가치 개발에서의 소프트 파워 정량화

소프트파워는 정치, 경제, 문화, 외교, 환경, 그리고 사람에 이르기까지 다양한 요소를 종합하는 광범위한 개념입니다. 소프트파워(soft power) 또는 소프트파워(soft power)라는 개념은 1990년 미국 교수 조셉 나이(Joseph Nye)가 처음 제시한 것으로, 군사력과 같은 "하드" 파워를 통해 영향력을 행사하는 대신, 국제 관계에서 지위, 위신, 그리고 공감대를 형성하는 "또 다른 방법"을 의미합니다.

소프트파워 이론은 지난 30년 동안 더 이상 새로운 것이 아니지만, 소프트파워에 기반한 국가 발전 관점은 여전히 진보적인 가치를 지니고 있습니다. 한편으로, 이 개념은 국제 관계에서 강대국의 무력 남용을 경고하고 억제하는 데 기여합니다. 다른 한편으로, 특히 주목할 만한 점은, 소프트파워가 소국들에게 평화롭고 우호적이며 지속 가능한 방식으로 긍정적인 입지와 영향력을 확보할 수 있는 기회를 제공하고 장려한다는 것입니다. 이는 가치 창출의 원칙에 기반합니다.

연구자, 정책 입안자, 그리고 행정가들이 소프트 파워 개념을 국가 브랜드 개념과 연결 짓는 이유는 쉽게 이해할 수 있습니다. 소프트 파워는 국가 브랜드와 연관될 때, 일반적이고 보편적인 방식으로 이해되기보다는 구체적으로 정량화되어 왔습니다.

세계 최고의 독립 브랜드 가치 평가 및 전략 컨설팅 그룹인 브랜드 파이낸스(Brand Finance)는 수백 개국 수십만 명을 대상으로 한 설문조사를 바탕으로 소프트 파워 지수를 개발했습니다. 이 지수는 국가 브랜드의 8가지 핵심 요소, 즉 비즈니스 및 무역, 국제 관계, 교육 및 과학, 문화 및 유산, 거버넌스, 커뮤니케이션, 지속가능한 개발, 사람과 가치에 초점을 맞춥니다.

각각 일련의 구체적인 기준으로 구성된 이 8개 범주의 점수는 국가 소프트 파워의 3가지 핵심 기준인 평판, 영향력, 친숙도의 평가 점수에 반영됩니다.

베트남 국가대표팀은 2023년 국제화학올림피아드(IChO)에 참가하여 금메달 3개와 은메달 1개를 획득했습니다. 상위 10위 안에는 최고 점수를 받은 학생이 2명 포함되었습니다. 사진: 교육훈련부

포괄적이고 격려적인 결과

브랜드 파이낸스는 작년 소프트파워 지수와 함께 베트남의 강력한 브랜드를 평가하고 순위를 매겼습니다. "베트남 100" 목록에는 베트남의 상위 100대 브랜드가 나열되어 있으며, 이는 경제적 측면에서 소프트파워의 성장을 보여줍니다. 보고서 데이터에 따르면 일반적으로 국가 브랜드의 가치는 빠르게 증가하는 경향이 있습니다. 특히 디지털 전환 정책 적용 및 서비스 개선으로 베트남 은행 브랜드는 47%의 전반적인 성장률을 기록했습니다.

베트남은 2023년부터 2027년까지 유네스코 세계유산위원회 위원국으로 선출되면서 높은 신뢰를 받고 있습니다. 베트남 관광 산업은 미슐랭 가이드가 베트남 레스토랑에 별점을 주고, 베트남 요리 10개가 "아시아 특산품"으로 지정되었으며, 유네스코가 깟바 군도를 세계자연유산으로 등재하는 등 권위 있는 국제기구의 많은 지원을 받고 있습니다. 오드리 아줄레 유네스코 사무총장은 제24차 이사회에서 "베트남은 경제와 문화 발전을 연계한 성공적인 사례이며, 환경 보전과 지속가능한 관광 개발의 좋은 모델입니다."라고 말했습니다.

베트남의 외교 활동 또한 주요 지도자들의 국가 방문과 중요한 파트너 국가들의 환영으로 풍성한 한 해를 보냈습니다. 미국과 중국 두 강대국의 고위 지도자 두 분의 공식 방문 및 협정 체결을 환영하며 양국 협력 관계의 수준을 높인 것은 지난 한 해 베트남의 전략적 외교 강화 과정에서 중요한 전환점이었으며, 지역 및 세계의 안정, 평화, 협력, 그리고 발전에 실질적으로 기여했습니다.

국가 전략에 대한 제안

모든 측면에서 위의 성과는 베트남이 세계 소프트파워 순위에서 상당한 향상을 이루었음을 분명히 보여줍니다. 특히 신뢰도와 평판이라는 두 가지 기준에서 각각 6.1점과 5.7점으로 가장 높은 점수를 받았습니다. 국가 영향력 지수 또한 상승했지만, 여전히 낮은 수준(3.5에서 3.8로 상승)을 보였습니다.

브랜드 파이낸스 보고서는 베트남의 국가 브랜드 가치가 4억 9,800만 달러에서 5억 700만 달러로 1.8%(1.8포인트) 상승했다고 밝혔습니다. 이러한 성장으로 베트남은 아시아 지역에서 가장 높은 가치를 지닌 10개국 중 하나로 자리매김했으며, 동남아시아 지역 11개국 중 6위를 차지했습니다.

그러나 순위를 살펴보면, 거버넌스(2.8점), 커뮤니케이션(2.8점), 교육 및 과학(2.7점) 등 일부 영역은 여전히 제한적이거나 크게 개선되지 않았음을 알 수 있습니다. 교육 및 과학 분야는 국가의 기술, 혁신, 과학적 성과, 지속 가능한 교육에 대한 기여도와 같은 구체적인 기준으로 평가됩니다.

브랜딩 업계 전문가들은 국가 브랜딩의 네 가지 핵심 목표를 제시했습니다. 투자 유치, 무역 증진, 인적 자원 유치, 그리고 관광 개발입니다. 성공적인 국가 브랜드를 구축하고 발전시키려면 정치적 결단력뿐만 아니라 강점을 강화하고 약점을 극복하는 데 중점을 둔 전략이 필요합니다. 소프트파워 지수 순위는 이러한 전략에 귀중한 시사점을 제공합니다.