브랜드의 가치는 상품, 서비스의 품질, 그리고 차별화에서 비롯됩니다.

국제 경제 통합이 심화되는 상황에서 치열한 경쟁은 기업들에게 브랜드 구축, 개발, 홍보 전략을 요구합니다. 베트남 아시아개발은행(ADB) 수석 이코노미스트 응우옌 바 훙(Nguyen Ba Hung) 씨는 TG&VN과 기업 브랜드 구축의 중요성과 몇 가지 권고 사항에 대해 논의했습니다.

Chuyên gia kinh tế trưởng ADB: Thương hiệu phải là

Nguyen Ba Hung, 아시아개발은행(ADB) 베트남 수석 이코노미스트. (출처: Thuong Gia 온라인)

기업은 오래된 가격으로 판매하기 위해 브랜딩에 돈을 쓰지 않습니다.

ADB 수석 이코노미스트 응우옌 바 훙에 따르면, 무엇보다도 브랜딩을 상업적인 문제로 인식해야 합니다. 브랜드를 가지려면 기업은 브랜드 구축에 투자해야 하기 때문입니다. 브랜드의 가치는 구축 투자뿐만 아니라 상품과 서비스의 품질, 즉 단순히 좋은 품질뿐만 아니라 차별성에서도 비롯됩니다.

"브랜드는 상품 및 서비스의 품질과 긴밀하게 연결되어야 하며, 유사 제품과 차별화되어야 진정한 가치와 상업적 의미를 지닐 수 있습니다. 어떤 기업도 동일한 상품과 서비스를 동일한 가격에 계속 판매하기 위해 브랜딩에 돈을 쓰지 않을 것입니다."라고 전문가 응우옌 바 훙은 말했습니다.

전문가 응우옌 바 훙은 비즈니스 관점에서 브랜딩은 기업의 몫이라고 분석했습니다. 기업은 브랜딩의 이점을 인지하고 이를 실현할 충분한 자원을 확보해야 합니다.

기업은 초기에는 해외 기업의 아웃소싱을 수용할 수 있습니다. 생산 능력이 향상되고 제품 경쟁력이 확보되면, 비로소 브랜드 구축에 집중할 수 있습니다.

훙 씨는 또한 안프억(An Phuoc)이 유명 프랑스 패션 브랜드 피에르 가르뎅(Pierre Cardin)을 베트남에 들여와 자체 고급 베트남 패션 브랜드를 개발한 성공 사례를 언급했습니다. "안프억은 처음에는 피에르 가르뎅의 가공을 전문으로 했지만, 이후 자체 브랜드를 만들었습니다. 그 성공 비결을 정확히 평가하기는 어렵지만, 안프억의 제품은 다른 국내 브랜드 제품보다 우수하고 가격 경쟁력이 있다는 것은 분명합니다. 바로 이러한 이유로 안프억은 브랜딩에 더 많은 비용을 투자합니다."

제품 브랜드 및 비즈니스 브랜드와 관련된 국가 브랜드 구축

베트남은 국가 브랜드 구축 및 개발 분야에서 유망한 지역으로 여겨집니다. 브랜드 파이낸스에 따르면, 베트남 국가 브랜드 가치는 2021년 3,880억 달러에서 2022년 4,310억 달러로 11% 증가할 것으로 예상됩니다. 또한, 베트남 기업의 브랜드 가치 또한 크게 상승했습니다.

전문가 응우옌 바 훙은 기업 브랜드를 구축하는 것과 마찬가지로 국가 브랜드를 구축하려면 비용-편익 관점에서 고려해야 한다고 말했습니다.

"일반적으로 베트남의 국가 브랜드에 대해 이야기할 때 많은 사람들이관광 산업을 더 많이 떠올리지만, 제품을 통한 확산은 아직 중간 수준에 머물러 있습니다. 국가 브랜드를 홍보하는 것은 아직 인기 수준에 불과하기 때문입니다. 그래야 사람들이 당신에 대해 더 많이 알 수 있을 것입니다."라고 Hung 씨는 말했습니다.

따라서 국가 브랜드 구축은 제품 브랜드 및 기업 브랜드와 연계되어야 합니다. 기업이 명성 있는 브랜드를 갖춘 제품을 보유하면 해당 기업의 브랜드 또한 강화될 것이며, 한 국가에 강력한 브랜드를 가진 기업이 많으면 국가 브랜드를 강화하는 중요한 토대가 될 것입니다. 베트남의 국가 브랜드도 예외는 아닙니다.

반면, 국가 브랜드가 국제 시장에서 인기를 얻으면 베트남 기업의 명성과 품질이 보장되고, 외국 기업과 자신 있게 소통할 수 있어 기업의 경쟁력이 향상됩니다.

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