주요 이벤트를 활용하여 장기적인 국가 브랜드를 개발하세요

대규모 이벤트를 활용해 장기적인 국가 브랜드를 개발하다 - 사진 1 — 남조선 해방 50주년과 조국통일 기념일을 기념하는 퍼레이드는 2025년 4월 30일에 열릴 예정이다. 사진: TRAN HUAN

국민들의 큰 기대 속에 국경일 2.9 80주년이 다가오고 있습니다 .

Bui Quoc Liem 박사( RMIT 베트남 대학 커뮤니케이션 및 디자인 학부 전문 커뮤니케이션 강사 ) 에 따르면 , 베트남은 이 중요한 행사를 미디어 발사대로 전환하여 국제 사회의 친구들에게 베트남의 입지와 국가 정신을 확고히 할 수 있습니다.

심화된 세계화의 맥락에서 국가 이미지는 더 이상 추상적인 개념이 아니라 전문적으로 관리해야 할 전략적 자산이 되었습니다.

특별 이벤트 홍보(주요 이벤트를 둘러싼 커뮤니케이션 활동이라고도 함)는 국가 브랜딩의 효과적인 도구로 떠올랐습니다.

목적지 마케팅이나 도시 마케팅과는 달리, 국가 브랜딩 전략은 정치 , 경제, 문화, 사람 등 국가의 전반적인 이미지를 목표로 합니다.

특히, 국제적인 규모의 특별 이벤트는 국가를 세계 대중에게 더욱 가깝게 알리는 "미디어 발사대" 역할을 합니다.

올림픽, 정상회의, 세계박람회(EXPO)와 같은 세계 각지의 행사는 교류의 장일 뿐만 아니라, 각 국가가 국제사회에서 가치, 정체성, 조직 역량, 역할을 보여줄 수 있는 무대이기도 합니다.

이런 이벤트를 통해 전 세계에 알리면 국가는 장기 캠페인의 효과를 기다리지 않고도 긍정적인 이미지를 구축하는 과정을 가속화할 수 있습니다.

특히 디지털 미디어 시대에는 정보가 즉시 전파될 수 있어, 이벤트가 지리적 경계를 넘어 전 세계 수백만 명의 청중에게 다가가는 데 도움이 됩니다.

대규모 이벤트를 활용해 장기적인 국가 브랜드를 개발한다 - 사진 2 — 국가적 행사는 전 세계 친구들과 베트남의 이미지와 민족정신을 공유할 수 있는 기회입니다. 사진: TRAN HUAN

최근 남베트남 해방 50주년과 국가통일의 날(1975년 4월 30일~2025년 4월 30일)을 기념하는 군사 퍼레이드는 베트남이 국가 브랜드 전략을 강화하기 위해 특별 행사를 어떻게 활용했는지를 보여주는 대표적인 사례입니다.

이 행사는 역사적으로 큰 의미를 지닐 뿐만 아니라, 국가적 자부심을 불러일으키는 동시에, 날카로운 국가적 홍보 전략적 결정으로 여겨진다.

호치민시에서 웅장하고 전문적인 축하 행사를 개최하는 것은 국가 방위력을 입증할 뿐만 아니라 평화롭고 안정적이며 발전하는 나라라는 메시지를 전달합니다.

군인, 경찰, 민병대, 재향군인, 청소년, 여성, 학생, 해외 베트남 대표 등 13,000명 이상이 퍼레이드에 참여했습니다.

베트남이 이 행사를 조직하는 주요 목표 중 하나는 평화의 가치와 개발에 대한 열망을 확산하는 한편, 국가 주권과 독립을 재확인하는 것입니다.

이 축하 행사는 베트남이 대규모 행사를 조직할 수 있는 역량을 확인하고, 역사적 전통을 유지하면서 적극적으로 통합을 이루는 국제 무대에서 위상과 용기를 갖춘 파트너로서 국가를 자리매김할 수 있는 기회입니다.

4월 30일 기념행사의 성공에 힘입어, 하노이에서 8월 혁명 80주년과 국경일을 기념하는 행사가 많은 효과를 낼 것으로 기대되며, 전 세계 친구들과 베트남의 이미지와 베트남의 민족정신을 공유할 수 있는 풍부한 기회가 많을 것으로 기대됩니다.

최대한 많은 관심을 끌기 위해서는 국가적 행사의 홍보 및 커뮤니케이션 전략을 다양한 채널을 통해 종합적으로 실행해야 합니다.

국제 언론과 주요 통신사 기자들을 초청하여 행사를 취재하게 하면 지속적이고 심도 있는 정보가 전달될 것입니다. 국제 TV 방송국들이 생중계할 수 있어 행사의 영상과 메시지가 수백만 명의 시청자에게 전달될 수 있습니다.

소셜 미디어는 효과적인 정보 전달 도구로 자리 잡았습니다. 정보를 즉시 업데이트하고 전 세계 대중과 다차원적인 상호작용을 구축할 수 있습니다. 국제적인 미디어 파트너 및 인플루언서(KOL)와의 협력은 영향력을 확대하고 다양한 잠재고객에게 도달하는 데 도움이 됩니다.

또한, 이 이벤트의 공식 웹사이트는 정통하고, 최신이며, 일관된 콘텐츠를 제공하는 "정보 허브" 역할을 합니다.

소통 효과 증대를 위해 핵심 메시지를 행사의 전반적인 디자인과 구성에 통합했습니다. 올해 베트남에서 열린 두 가지 주요 행사에서는 평화, 안정, 지속 가능한 발전, 그리고 민족 문화 정체성과 같은 가치가 자주 강조되었습니다.

"평화를 추구하는 국가"이자 "성공적인 전후 발전 모델"이라는 이미지는 단순한 성명서가 아닌 조직적인 세부 사항을 통해 드러납니다. "말로만 하지 말고 직접 보여주세요"라는 접근 방식은 국제 사회에 대한 신뢰도와 정서적 영향을 높이는 데 도움이 됩니다.

또한, 이러한 국가 홍보 전략의 성공은 기능적 기관 간의 동시적 조정에 달려 있습니다. 외무부는 해외 홍보, 관광, 문화 및 스포츠 관리 기관을 조정하고, 병행 홍보 활동을 수행하고, 국제 언론을 위한 사이드 프로그램을 구성하여 일관된 메시지를 보장하고 이벤트의 미디어 영향을 최적화합니다.