무지방, 저칼로리, 신선한 과일: 루킨커피가 젊은층에게 어필하는 비결

Luckin Coffee - Ảnh 1. — 루킨커피는 전 세계 매장 4만여개를 보유한 스타벅스에 비하면 규모는 아직 미치지 못하지만, 인상적인 성장률로 격차를 줄이고 있으며 국제 시장에서 강력한 경쟁자로 자리매김하고 있다. - 사진: 마카오 뉴스

IB타임스는 루킨커피가 맨해튼(뉴욕)에 첫 매장을 공식 오픈했으며, 커피 한 잔의 가격은 약 2 달러 에 불과하다고 보도했습니다.

이는 뉴욕에서 커피 한 잔의 평균 가격이 4~5달러인 스타벅스보다 훨씬 낮습니다.

스타벅스는 지속적인 가격 인상으로 비판받아 왔으며, 소비자들의 취향이 스페셜티 커피와 "가성비" 중심으로 이동함에 따라 브랜드 이미지 유지에 어려움을 겪고 있습니다. 따라서 루이싱 커피의 미국 시장 진출은 이 브랜드에 대한 위협으로 여겨집니다.

중국 청소년들이 루이싱 커피에 '중독'되는 이유는 무엇일까?

2017년 샤먼에서 설립된 루킨커피는 편의성, 저렴한 가격, 디지털 기술 통합에 중점을 둔 사업 모델 덕분에 중국에서 빠르게 입지를 굳혔습니다.

고객은 주로 휴대폰 앱을 통해 주문하고, 카운터에서 직접 픽업하거나 집 앞까지 배달받는 방식을 선택합니다. 이를 통해 대기 시간이 크게 줄어듭니다.

현재 루킨커피는 전 세계적으로 24,097개의 매장을 소유하고 있으며, 이 중 15,598개가 자체 운영 매장이고 8,499개가 프랜차이즈 매장입니다.

Luckin Coffee - Ảnh 2. — 고객들이 뉴욕시에서 커피 체인점 런칭을 기념하는 프로모션 행사에서 루킨 커피 토트백을 들고 있다 - 사진: 뉴욕 포스트

시나에 따르면, 루킨커피의 음료는 현대적이고 편리하며 젊은 세대, 특히 학생과 직장인의 취향에 맞춰 디자인되었다고 합니다.

메뉴에는 아메리카노, 라떼, 카푸치노와 같은 전통적인 커피 라인뿐만 아니라 코코넛 라떼, 티라미수 라떼, 바다소금 치즈 커피와 같은 창의적인 커피 제품도 있습니다. 이러한 음료는 독특한 맛과 소셜 네트워크에서의 "트렌디"한 특성 덕분에 매우 인기가 많습니다.

또한, 루이싱커피 매장의 약 70%는 말차 라떼, 아이스/핫 초콜릿, 과일차, 시리얼 밀크 등 카페인이 없는 음료를 제공합니다. 이는 커피를 마시지 않는 고객, 특히 학생이나 여성 고객을 유치하기 위한 현명한 전략입니다.

Luckin Coffee - Ảnh 3. — 루킨 커피는 종종 가볍고 쓴맛이 적고 우유 함량이 높고 산미가 덜한 맛으로 디자인되어 있어 커피를 처음 마시는 사람이나 젊은 세대에게 적합합니다. 사진: Instagram @luckincoffee.msia

루킨커피는 샌드위치, 에그롤, 머핀, 에그 타르트, 샐러드 등 다양한 간식을 제공합니다. 빠른 아침 식사나 가벼운 점심 식사가 필요한 사람들에게 매우 편리합니다.

이 브랜드는 일년 내내 복숭아, 코코넛, 카라멜, 초콜릿, 레드벨벳 맛 커피 등 한정판 계절 음료를 지속적으로 출시하여 메뉴를 신선하고 매력적으로 유지합니다.

'0지방, 저칼로리, 신선한 과일'

건강한 라이프스타일이 소비자의 인식에 점점 더 깊이 자리 잡으면서, 낮은 칼로리, 천연 재료, 신체에 스트레스 없는 것과 같은 기준은 더 이상 헛된 구호가 아니라 소비자에게 필수적인 조건이 되었습니다.

그 맛을 파악한 루킨커피는 최근 여름을 맞아 "100칼로리 아이스커피 시즌"이라는 대담한 캠페인을 펼치며 큰 화제를 모았습니다. 오렌지 아메리카노, 레몬 아메리카노, 신선한 코코넛 콜드 아메리카노 등 제품 전체의 포뮬러를 업그레이드한 이 캠페인의 주요 메시지는 "0지방, 저칼로리, 신선한 과일"입니다.