광고주들이 더 이상 뉴스 옆에 나타나길 원하지 않는다는 우려

미국의 마케팅 그룹 스태그웰(Stagwell)의 조사에 따르면, 신문 수입원인 뉴스 옆 광고는 스포츠 나 엔터테인먼트와 같이 보다 유리한 광고 환경에 비해 상당한 편향에 직면해 있습니다.

뉴스 사이트는 기사 옆에 광고를 게재할 때 피해야 할 수백 가지 주제와 키워드를 제안하는 자동화된 소프트웨어의 공격을 받고 있습니다. 다른 경우, 마케터들은 연예 뉴스 옆에 광고를 게재하는 것보다 브랜드 이미지에 덜 도움이 된다고 생각하여 속보 게재를 피하고 싶어합니다.

일러스트 사진: AFP

하지만 스태그웰이 영국 성인 22,000명과 미국 성인 50,000명을 대상으로 실시한 조사에 따르면, 독자들은 뉴스 콘텐츠 옆에 광고가 게재된 브랜드에 부정적인 반응을 보이지 않는 것으로 나타났습니다.

스태그웰의 최고경영자이자 마이크로소프트의 전 최고전략책임자(CSO)인 마크 펜은 광고주들이 브랜드 우려 때문에 뉴스를 기피하고 있지만, 이러한 우려는 과장된 것이라고 말했습니다. 그는 "스포츠와 엔터테인먼트에 집중하기 위해 의도적으로 뉴스 광고를 피하는 마케터들이 꽤 있습니다. 뉴스는 수익화되지 않기 때문에 신문은 자금이 부족합니다."라고 말했습니다.

뉴욕타임스와 로이터 등 미디어 기관 연합인 월드 미디어 그룹의 최고경영자 제이미 크레들랜드는 브랜드가 뉴스 미디어와 함께 광고를 하지 않거나, 함께 광고를 하지 않는 것에 문제가 있다고 말했습니다.

크레들랜드는 일부 마케팅 디렉터가 자사 브랜드를 뉴스 사이트에 게재하는 것을 적극적으로 피하는 반면, 다른 디렉터들은 브랜드 안전을 위한 자동화 시스템이 "복잡하고, 오래되었으며, 유지 관리가 제대로 되지 않는다"고 생각한다고 말했습니다.

CNN 인터내셔널 커머셜의 디지털 수익, 전략 및 운영 담당 수석 부사장인 롭 브래들리는 미디어에 광고를 자동으로 게재하는 데 흔히 사용되는 "기성" 소프트웨어가 너무 기초적이라고 말했습니다. 예를 들어, 축구 경기 관련 기사는 이러한 도구에 의해 필터링되는 키워드인 "공격"이라는 단어를 사용하면 블랙리스트에 등록됩니다.

일부 언론사는 광고주가 특정 기사에 대한 차별을 피하기 위해 자체 도구를 출시해야 했습니다. 예를 들어 CNN은 AI를 사용하여 문장의 맥락을 분석하여 콘텐츠가 광고 브랜드에 적합한지 판단하는 도구인 '감정 분석 관리자'를 제공합니다.

Ngoc Anh (FT에 따르면)

출처: https://www.congluan.vn/moi-lo-cac-nha-quang-cao-khong-con-muon-xuat-hien-ben-canh-tin-tuc-post314173.html