'프랑스에서 가장 아름다운 마을들': 문화유산 관광 개발 성공의 열쇠

프랑스 루아레 지방의 구불구불한 골목길 사이에 자리 잡은 예브르르샤텔 마을은 시간과 사람에 의해 보존되고, 유산에 대한 사랑으로 새겨진 귀중한 보석처럼 보입니다.

예브르르샤텔 마을의 오래된 집들은 시간의 고요한 색깔을 지니고 있습니다.

프랑스 VNA 통신원에 따르면, 예브르-르-샤텔은 1982년 구축된 시스템인 "Les Plus Beaux Villages de France"(프랑스에서 가장 아름다운 마을) 네트워크에 속한 180개가 넘는 마을 중 하나이며, 문화 유산 가치를 존중함으로써 지속 가능한관광 개발의 성공적인 모델이 되었습니다.

예브르-르-샤텔은 1834년 위대한 작가 빅토르 위고가 방문했을 때 그의 마음을 사로잡았던 곳입니다. 하지만 1960년대에 이르러서야 폐허가 된 예브르 성과 마을의 유서 깊은 가옥들이 진정한 "예술적 만남"의 장소가 되었습니다. 당시 수많은 현대 프랑스 화가, 조각가, 그리고 시각 예술가들이 이곳을 찾았습니다. 해시계, 철문, 그리고 환영 대문에 이르기까지 그들의 작품은 유서 깊은 공간에 새로운 활력을 불어넣었습니다. 그리고 이제 이 유서 깊은 마을은 수많은 프랑스인과 해외 관광객들에게 사랑받는 여행지가 되었습니다.

오늘날 인구 230명에 불과한 예브르 르 샤텔은 매년 10만 명이 넘는 방문객을 맞이합니다. 역사적, 예술적 아름다움으로 사랑받는 이곳은 지역 수공예품과 지역적 정체성이 풍부한 전통 음식을 선보이는 박람회로도 유명합니다.

영국인 관광객 아만다 스티븐스 씨는 이번 여름 휴가를 온 가족과 함께 보내기 위해 예브르 르 샤텔을 선택했습니다. 그녀는 가족과 함께 마을에 집을 빌려 아주 즐거운 시간을 보냈다고 말했습니다. 예브르 르 샤텔은 아름다운 마을로 산책과 탐험 에 안성맞춤이며, 특히 고대 성을 방문하고 성벽을 따라 걷는 것은 가족들에게 큰 즐거움을 선사했다고 합니다. 건축학적 아름다움 외에도 관광객들에게 이 마을을 더욱 특별하게 만드는 것은 "프랑스에서 가장 아름다운 마을 중 하나"라는 타이틀입니다. 어떻게 이 타이틀을 알게 되었냐는 질문에 아만다 씨는 여행 전에 온라인에서 정보를 찾아보았는데, 사실과 똑같다는 것을 알게 되었다고 답했습니다.

이 타이틀은 외국인 관광객을 유치할 뿐만 아니라 지역 주민들에게 자부심을 안겨줍니다. 예브르 르 샤텔에 오랫동안 거주해 온 아닉 씨는 방문객 수가 크게 증가하지는 않았지만, 마을을 방문하는 사람들의 수는 확실히 증가했다고 말했습니다. 그녀는 관광객들의 방문 덕분에 마을 분위기가 더욱 활기차지고, 주변 마을들은 썰렁한 분위기인 반면, 아닉 씨는 이러한 명예로운 타이틀이 관광객들을 휴가와 관광을 위해 끌어들이는 데 기여한다고 생각합니다. 아닉 씨는 관광객들이 마을의 아름다움에 대해 칭찬하는 것이 지역 주민들에게 큰 자부심을 느끼게 하는 요인이라고 말했습니다.

고대 성의 폐허는 예브르르샤텔 마을에 신비로운 아름다움을 선사합니다.

마을 화가인 길렘 바튼 씨도 마을에 대해 이야기하며 자부심을 감추지 않았습니다. 그는 전 세계에서 온 많은 방문객, 주로 유럽인들을 맞이했고, 아시아와 미국에서 온 사람들도 있었다고 말했습니다. 그는 이렇게 말했습니다. "저는 모든 분들을 환영하며 그림에 대한 열정을 나누고 싶습니다. 많은 관광객 덕분에 마을과 모든 주민들이 더 나은 삶을 살 수 있게 되었고, 제 그림도 더 많이 팔리고 맞은편 식당도 더 붐비게 되었습니다."

예브르-르-샤텔은 "프랑스에서 가장 아름다운 마을" 네트워크에 속한 180개가 넘는 마을 중 하나입니다. 이 시스템은 1982년에 설립되었으며, 유산 가치 증진을 통해 지속 가능한 관광 개발의 성공적인 모델이 되었습니다. 이 아이디어는 코레즈(Corrèze) 주의 콜롱주-라-루즈(Collonges-la-Rouge) 마을에서 시작되었습니다. 샤를 세락(Charles Ceyrac) 전 시장이자 국회의원은 "프랑스 농촌 유산 보호에 대한 당국의 관심을 촉구하고 이를 지역 발전의 지렛대로 삼는 것"의 중요성을 인식했습니다. 1980년대 농업의 어려움과 농촌의 방치라는 맥락에서, 이는 마을을 매력적인 관광지로 탈바꿈시키는 획기적인 아이디어였습니다. 초기 아이디어에 따라 66명의 시장이 참여하여 1982년 3월 6일 캉탈(Cantal) 주 살레르(Salers)에 "프랑스에서 가장 아름다운 마을"(Les Plus Beaux Villages de France) 협회를 공식적으로 설립했습니다. 현재 이 네트워크는 프랑스 72개 주와 14개 지역에 182명의 회원을 두고 있습니다. 예브르르샤텔 마을의 시장인 알랭 디 스테파노 씨는 2020년 10월부터 이 네트워크의 회장직을 맡고 있습니다.

알랭 디 스테파노 씨에 따르면, "프랑스에서 가장 아름다운 마을" 중 하나가 되려면 마을은 32가지 엄격한 기준을 충족해야 합니다. 공무원과 전문가로 구성된 품질 평가 및 브랜딩 위원회는 선정된 마을을 선정, 현장 조사, 타이틀 부여, 그리고 6~9년마다 정기적으로 타이틀을 재평가하는 업무를 담당합니다. 이러한 엄격한 선정으로 인해 일부 마을은 기준을 충족하지 못하거나 더 이상 충족하지 못할 경우, 브랜드를 자발적으로 포기하거나 탈락하게 되었습니다. 협회 대표인 파스칼 베르나르 씨는 주저 없이 이렇게 단언했습니다. "우리는 마을들이 더 이상 품질 기준을 충족하지 못할 경우 스스로 브랜드를 포기하도록 권장합니다. 우리는 타이틀을 유지하기 위한 규칙을 정해야 합니다. 회원 마을의 쇠퇴와 퇴보로 브랜드가 사라지는 것을 방치해서는 안 됩니다."

이 모델의 성공 비결은 높은 품질 기준 유지, 강력한 브랜드 구축, 그리고 지속 가능한 경제적 가치 창출의 조화로운 조화에 있습니다. 엄격한 선정 및 평가 절차는 품질을 보장할 뿐만 아니라 브랜드의 고유한 차별화와 가치를 창출합니다. 동시에, 유산 보존과 경제 개발을 모두 포함하는 포괄적인 접근 방식은 지역 사회가 프로그램에 참여하고 지속할 수 있는 강력한 인센티브를 제공했습니다.

고대 성의 폐허는 프랑스에서 가장 아름다운 마을 중 하나인 예브르르샤텔 마을에 신비로운 아름다움을 더해줍니다.

이 모델의 이점은 부인할 수 없습니다. 프랑스 시장 조사 기관 입소스(Ipsos)의 2022년 설문조사에 따르면, "프랑스에서 가장 아름다운 마을(The Most Beautiful Villages of France)"은 프랑스인들에게 가장 잘 알려진 브랜드로, 응답자의 92%가 이 네트워크를 알고 있다고 답했습니다. 이는 이 브랜드의 영향력을 보여주는 인상적인 수치입니다. 이 레이블이 붙은 마을 방문객 수는 최대 50%까지 증가할 수 있으며, 레스토랑, 호텔, 상점에서의 소비를 통해 지역 경제에 상당한 수익을 창출합니다. 2023년에는 이 네트워크를 통해 1,730만 명의 숙박 방문객이 유입되었고, 총 관광 수입은 13억 유로(미화 15억 1천만 달러)에 달했으며, 1만 6천 개의 직접 일자리를 창출했습니다. 이 모델은 경제적 이점 외에도 역사적 건물, 경관, 전통 건축물의 보존을 장려하여 문화 및 자연 유산 보호에도 기여합니다.

"프랑스에서 가장 아름다운 마을" 모델은 여러 국가와 지역에서 시행되어 국제적인 네트워크를 구축하고 있으며, 다양한 문화적 맥락에 대한 폭넓은 적용 가능성과 적응력을 입증하고 있습니다. 알랭 디 스테파노 씨에 따르면, 이 명칭은 단순히 국경에 국한되지 않고 여러 국가로 확산되고 있습니다. 현재 세계에서 가장 아름다운 마을 국제 연합이 운영되고 있으며, 러시아, 스페인, 이탈리아, 스위스, 독일, 벨기에 등 유럽 연합뿐만 아니라 중국, 일본, 퀘벡(캐나다) 등도 참여하고 있습니다. 이 연합은 3개 대륙에 영향을 미쳤으며, 현재 전 세계적으로 약 1,000개의 마을이 자국에서 가장 아름다운 마을 중 하나로 지정되어 있습니다.

매년 예브르르샤텔 마을은 10만 명이 넘는 방문객이 찾아와 체험을 합니다.

"프랑스에서 가장 아름다운 마을"의 성공은 장기적인 비전, 품질에 대한 헌신, 그리고 이해관계자 간의 협력을 통해 문화유산을 지속가능한 경제 발전의 원동력으로 전환하는 것이 충분히 가능하다는 것을 보여줍니다. 이는 관광 개발의 길일 뿐만 아니라 귀중한 문화적 가치를 보호하고 미래 세대에 전수하는 길이며, 문화유산 관광 잠재력을 증진하고자 하는 모든 국가에 귀중한 교훈을 제공합니다.

풍부한 문화 유산과 독특한 건축물을 보유한 수천 개의 고대 마을을 보유한 베트남은 유사한 모델을 적용할 잠재력을 가지고 있습니다. 그러나 지역 문화적 특성에 적합한 기준 체계 구축, 경제적으로 취약한 마을에 대한 재정 지원 체계 구축, 브랜드 품질 보장을 위한 전문 관리 시스템 구축, 그리고 대중의 인식 제고를 위한 효과적인 홍보 전략 수립 등 구체적인 상황에 맞춰 실행 방식을 조정해야 합니다.

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출처: https://baolaocai.vn/nhung-ngoi-lang-dep-nhat-nuoc-phap-chia-khoa-thanh-cong-trong-phat-trien-du-lich-di-san-post880275.html