Shopee, TikTok Shop과 경쟁할 수 있는 '부스트' 획득

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2021년, TikTok은 인도네시아를 시작으로 온라인 쇼핑 서비스 TikTok Shop을 출시했습니다. 이후 TikTok Shop은 Sea의 Shopee, Alibaba의 Lazada, Tokopedia가 장악하고 있는 이 지역의 다른 시장으로 확장되었습니다.

쇼피는 틱톡 숍을 비롯한 경쟁사들과 치열한 경쟁에 직면해 있다. (사진: 로이터)

8월 15일에 열린 사업 실적 보고 회의에서 Sea Forrest Li 회장 겸 CEO는 전자상거래 환경이 라이브 스트리밍, 단편 영상 , 인플루언서와의 제휴 마케팅을 통해 다양한 사용자 상호작용이 증가하는 시기를 겪고 있다고 말했습니다.

리 씨는 이것이 발전과 성장에 새로운 기회를 가져다준다고 말했습니다. 이러한 긍정적인 추세와 진전을 고려하여 Sea는 모든 시장에서 자사 전자상거래 사업에 대한 투자를 늘려왔고 앞으로도 계속 늘릴 예정이지만, 구체적인 수치는 공개하지 않았습니다.

쇼피는 2019년 라이브 스트리밍 기능으로 틱톡을 앞지르며 성공을 거두었습니다. 최근 쇼피는 패션 , 건강, 뷰티 등 틱톡의 강점인 카테고리에 집중하기 위해 라이브 스트리밍 기능을 개편했습니다. 리 CEO는 지난달 인도네시아에서 진행된 라이브 스트리밍 캠페인의 거래량이 일평균 대비 12배, 쇼핑객 수는 10배 증가했다고 밝혔습니다.

회사 이사인 얀준 왕(Yanjun Wang)은 회사가 물류와 결제 서비스를 통합함으로써 주문 전환에 유리하다고 말했습니다.

그러나 리 씨는 이러한 투자가 사업 실적에 영향을 미칠 수 있으며, 일정 기간 동안 쇼피와 그룹 전체에 손실을 초래할 수 있다고 경고했습니다.

Sea가 어려운 시기에 경쟁이 치열해지고 있습니다. 투자자들은 수년간의 막대한 손실 이후 수익성을 확보할 수 있는 확실한 길을 요구하고 있습니다. 동남아시아 전자상거래 시장의 거의 절반을 차지하는 것으로 추산되는 Shopee조차도 코로나19 사태 이후 성장세가 둔화되고 있습니다.

Sea의 올해 2분기 순이익은 3억 3천만 달러로, 전년 동기 9억 3천1백만 달러 손실에서 회복세를 보였습니다. 이는 회사가 3분기 연속 흑자를 기록한 것입니다. 그러나 매출은 5.2% 증가한 30억 달러에 그쳤으며, 이는 코로나19 기간 동안 100% 이상 증가했던 것에 비해 상당히 저조한 수치입니다. 모든 사업부의 마케팅 및 판매 비용은 2022년 동기 대비 49.3% 감소한 4억 9천3백만 달러로 줄었습니다.

쇼피의 조정 EBITDA(이자, 세금, 감가상각비 차감 전 이익)는 1억 5천만 달러로, 전년 동기 6억 4천8백만 달러 손실에서 증가했습니다. 매출은 32.3% 증가한 23억 2천만 달러를 기록하며 사상 최저치를 기록했습니다.

(닛케이에 따르면)