시안: 역사적인 고대 수도에서 글로벌 스포츠 및 관광 중심지로

VHO - 진시황의 병마용(兵麻兵)의 땅, 시안(옛 명칭: 중국 산시성 장안)은 더 이상 과거의 상징이 아닙니다. 최근 몇 년 동안 시안은 중국의 "새로운 스포츠 수도"로 자리매김하고 있습니다.

2025년 중국 시안에서 열리는 세계 싱크로나이즈드 수영 선수권 대회 슈퍼 파이널

시안은 국제 스포츠 이벤트를 경제 , MICE 관광, 창의적 문화를 촉진하는 촉매제로 전환한다는 명확한 비전을 가지고 있습니다.

천년의 유산에서 현대 스포츠 도시로

2025년에만 시안에서는 세계 싱크로나이즈드 스위밍 선수권 대회 슈퍼 파이널, FIVB 배구 네이션스 리그, 세계 스누커 그랑프리, 아시아 U23 예선 등 일련의 주요 행사가 개최됩니다.

이러한 행사에는 수만 명의 방문객, 글로벌 미디어 기회, 다양한 문화 및 관광 상품 패키지가 제공됩니다.

시안 마라톤을 개최한 이래로, 시 정부는 스포츠를 단순한 게임이 아닌 문화, 기술, 관광, 상업이 교차하는 산업으로 인식하기 시작했습니다.

2024년 마라톤 행사는 약 3억 2천만 위안의 수익을 올릴 것으로 예상됩니다. 2025년 초까지 시안에는 13개의 대형 스포츠 기업이 생길 예정이며, 이는 2023년의 두 배 이상입니다. 스누커, 마라톤, 축구 등 다양한 분야의 창의적인 문화 상품(티셔츠, 도자기 컵, 만화 모형 등)이 단시간에 매진되었습니다.

특별한 점은 스포츠 이미지가 로고, 색상, 미디어 스토리 등 장안의 정체성과 연결되어 있다는 것입니다. 관중들은 경기장에 와서는 가방, 셔츠, 또는 기념 티켓을 통해 시안 문화의 일부를 가지고 경기장을 나갑니다.

스포츠 이벤트 티켓 소지자는 시안의 220개 호텔, 레스토랑 및 명소에서 할인 혜택을 받습니다.

팬투어와 결합된 MICE 관광: "시티 스타디움" 전략

시안은 배울 만한 모델을 만들어냈습니다. 스포츠 경기 티켓은 관광의 문을 여는 열쇠입니다. 티켓 소지자는 220개의 호텔, 레스토랑, 관광 명소에서 할인 혜택을 받을 수 있습니다.

시안에서 열리는 2026년 AFC U23 챔피언십 예선전 에는 8만 6천 명의 팬이 모여 호텔, 음식, 문화 유산 체험 등 2억 위안 이상의 지출이 발생했습니다.

'사랑이 장안을 채운다' 캠페인은 총 7억 9,300만 위안 이상의 지출을 유발했습니다.

폐쇄된 경기장에서 행사를 개최하는 대신, 시안은 도시 전체를 "거실"로 바꾸어 방문객이 경기를 관람하고 고대 도시, 후커우 폭포, 야간 조명 아래의 전투마 등 장안의 분위기를 느낄 수 있도록 했습니다.

베트남에서는 수만 명의 사람들이 참여하는 스포츠 행사도 많이 있습니다.

베트남의 MICE 관광 기회는 무엇인가?

아름다운 자연, 독특한 문화, 풍부한 음식, 다양한 숙박 시설, 스포츠에 대한 열정 등 많은 장점을 갖추고 있음에도 불구하고 베트남은 아직 스포츠를 풍부한 MICE 관광 수입원으로 활용하지 못하고 있으며 개발 여지도 많습니다.

베트남에서는 스포츠가 여전히 경쟁에서 이룬 성과, 정치적 과제 또는 응원 정신과 관련된 대중적 활동으로 여겨지며, 수익을 창출하고 관광을 진흥하는 경제 부문으로 여겨지지는 않습니다.

스포츠, 관광, 상업, 미디어 간의 연결 부족으로 인해 토너먼트는 관객을 끌어들이지만 장기적인 가치 사슬을 만들지 못하고 관광 상품이나 목적지 브랜드를 형성하지 못합니다.

행사가 끝나면 방문객과 자원의 흐름이 멈추고 행사장은 폐쇄되며 관광 경제 활동은 원래 궤도로 돌아갑니다.

한편, 중국, 특히 시안은 완전한 생태계를 구축했습니다. 국가는 정책 입안자 역할을 하고, 기업은 상거래를 통해 이익을 얻고, 국민은 관광, 소매, 문화 서비스로부터 혜택을 받습니다.

스포츠는 국가 전략에서 경제 부문으로 지정되어 체계적이고 지속적인 투자를 받고 있습니다.

각 토너먼트는 끝이 아니라 새로운 관광 시즌, 새로운 상품, 그리고 새로운 커뮤니케이션 캠페인의 시작입니다. 경기장은 관광객들이 도시로 들어오는 관문이 되고, 도시는 유산, 스포츠, 그리고 소비가 함께 가치를 창출하는 거대한 "국제 거실"이 됩니다.

조사 대표단은 베트남 청년 기업가 관광 클럽이 시안과 옌안(산시성)의 중국 파트너와 협력하여 조직했으며, 90개 이상의 베트남 관광 사업체가 참여했습니다.

시안 모델을 따른 MICE 관광 개발의 교훈

최근 베트남 청년 기업가 관광 클럽은 중국 파트너와 협력하여 시안과 옌안(산시성)에서 관광 조사를 실시했으며, 이 조사에는 90개 이상의 베트남 관광 사업체가 참여했습니다.

베트남 청년 기업가 관광 클럽 부사장이자 THK 관광 서비스 및 무역 주식회사 이사회 의장, 조사팀장은 "조사 후, 모든 관광 사업체는 특히 시안과 중국 전체가 관광을 매우 체계적으로 운영한다는 공통된 의견을 가지고 있었습니다. 문화 자원과 천연 자원을 효과적으로 활용하고 산업과 지역을 긴밀히 연계하여 상호 발전을 이루고 있습니다."라고 말했습니다.

하이 씨는 중국, 특히 시안이 매우 성공적으로 추진하고 있는 MICE 관광(컨퍼런스, 세미나, 인센티브 관광, 이벤트를 결합한 관광)과 스포츠를 발전시키기 위해서는 베트남이 먼저 "이벤트 도시"를 기획하는 사고방식을 가져야 한다고 생각합니다.

응우옌 하하이 씨는 "하노이, 다낭, 나트랑, 푸꾸옥은 모두 마라톤, 동남아시아 게임, 국제 불꽃놀이 축제가 단기적인 성과에 그치지 않고 관광, 무역, 문화를 자극하는 원동력이 되는 중심지가 될 수 있는 이점이 있습니다."라고 말했습니다.

시안을 "중국의 스포츠 거실"이라고 부른다면, 하노이의 호안끼엠 호수 마라톤, 다낭의 아이언맨, 나트랑의 바다 축제, 푸꾸옥의 세계 비치 발리볼 선수권 대회가 비슷한 역할을 할 것이라고 상상하는 것은 충분히 가능합니다.

스포츠 행사를 관람하는 방문객들은 이 고대 수도의 유명한 관광 명소도 방문합니다.

시안이 차별화하는 한 가지 방법은 "스포츠 티켓"을 "관광 티켓"으로 전환하는 것입니다. 축구, 배구, 싱크로나이즈드 스위밍을 관람하는 사람들은 경기장 입장뿐만 아니라 관광, 호텔 숙박, 현지 레스토랑 식사 할인 혜택까지 받을 수 있습니다.

이 모델은 베트남에도 적용할 수 있습니다. 하노이의 미딘 AFF 컵 결승전 티켓이나 SEA 게임 티켓에는 문묘, 국립 역사 박물관 입장료 할인, 짱안(닌빈), 하롱(꽝닌) 또는 해변 리조트 할인 투어가 제공됩니다.

시안은 스포츠 수익이 입장권뿐만 아니라 창의적인 문화 상품에서도 발생한다는 것을 증명했습니다. 관중들은 경기장을 빈손으로 떠나지 않고, 병마용 그림이 그려진 티셔츠, 기념 컵, 또는 대회 마스코트를 가져갑니다.

시안은 스포츠 수익이 입장권에서만 나오는 것이 아니라, 창의적인 문화 상품에서도 나온다는 것을 증명했습니다.

베트남은 독특한 문화적 이점을 가지고 있지만, 스포츠 팬을 위한 상품은 여전히 ​​단조롭습니다.

광하이, 반꾸옌, ​​두이만, 응옥하이 선수의 모델, 일주사, 문묘인 꾸옥뚜잠, 후에 황성의 응오몬 문, 하롱베이, 사오라 동남아시아 게임 마스코트 이미지가 인쇄된 티셔츠, 컵, 가방, 기념 접시 등이 활용된다면, 수익을 창출하고 자긍심을 고취시키는 완벽한 문화 관광 상품이 될 수 있습니다.

더 중요한 점은, MICE 관광 프로그램은 스포츠, 문화유산, 컨퍼런스, 요리가 상호 연결되는 전체적인 경험 여정으로 설계되어야 한다는 것입니다.

후에 마라톤은 쯔엉 티엔 다리의 아오자이 나이트, 향강, 황성 투어, 무엉탄 호텔이나 실크 패스 호텔에서의 비즈니스 토론 세션과 결합할 수 있습니다.

하롱에서는 강당에서 국제 회의가 열리고, 투안짜우에서 비치 발리볼 경기, FLC 하롱 코스에서 골프 토너먼트, 크루즈에서 해산물 파티, 밤에는 세계에서 가장 아름다운 만 중 하나를 구경하는 등 다양한 행사가 열립니다.

OSC First Holidaydays Travel Services Co., Ltd.의 이사인 난 한 년(Nhan Hanh Nhon) 씨는 "시안의 사례는 스포츠와 관광을 통해 목적지가 과거에서 미래로 나아갈 수 있음을 보여줍니다. 경기장은 더 이상 행사의 끝이 아니라 문화, 경제, 그리고 정서적 여정의 출발점입니다."라고 말했습니다.

베트남이 스포츠를 경제 분야로 인식하고 문화유산과 MICE, 창의산업을 연결할 수 있다면, 우리는 확실히 세계적인 이벤트 센터가 될 수 있습니다.

그리고 모든 경기, 모든 마라톤, 모든 팬 유니폼, 모든 축구 티켓은 매력적인 관광 상품이 되어, 방문객들이 베트남에서 즐거운 하루를 보내기 위해 기꺼이 돈을 쓰게 만듭니다.

출처: https://baovanhoa.vn/du-lich/tay-an-tu-co-do-lich-su-den-trung-tam-the-thao-du-lich-toan-cau-176595.html