위기 속 명품 패션 '혈액 변화'

thời trang xa xỉ - Ảnh 1. — 올해 7월 8일 프랑스 파리에서 샤넬 디자인을 선보이는 모델들 - 사진: AFP

뉴욕, 런던, 밀라노, 파리 등 4대 패션 중심지가 9월 10일부터 대규모 쇼 시즌을 시작할 준비를 하고 있습니다. 이는 4,000억 달러 규모의 럭셔리 산업이 수년 만에 가장 어려운 시기를 극복하기 위해 고군분투하는 상황에서 나온 것입니다.

2년 전 코로나19로 인한 쇼핑 열풍이 멈춘 이후, 상위 브랜드들은 매출을 늘리기 위해 노력하고 있습니다.

포괄적 위기

10년 가까이 연평균 10%의 성장률을 보인 업계는 작년에 급격한 침체에 빠졌고, 이로 인해 리더십과 창의성 측면에서 일련의 변화가 일어났습니다.

컨설팅 회사 Luxurynsight의 전무이사인 조나단 시보니는 "럭셔리 산업은 격동의 시대를 맞고 있다"고 말했다.

컨설팅 회사인 베인에 따르면, 경제적 압박과 가격 폭락으로 인해 디자이너 의류와 핸드백에 대한 수요가 줄어들면서 작년에 럭셔리 산업은 최대 5,000만 명의 고객을 잃었습니다.

중국 경제는 여전히 부동산 위기로 어려움을 겪고 있으며, 도널드 트럼프 미국 대통령의 무역 전쟁은 미국 소비자들의 신뢰를 떨어뜨리고 유럽 명품 브랜드의 이익 마진을 위협하고 있습니다.

경기 침체는 업계 전반에 걸쳐 변화의 물결을 일으켰습니다. 구찌의 모회사인 케링과 이탈리아 브랜드 발렌티노 같은 기업의 CEO 교체는 물론, 세계 최대 명품 그룹인 LVMH의 최고위직에도 변화가 있었습니다. 샤넬, 디올, 구찌 등 세계 최대 브랜드 3곳을 이끄는 새로운 세대의 디자이너들이 등장하고 있습니다.

이러한 변화의 물결은 셀린느, 로에베, 지방시(LVMH 소속), 보테가 베네타, 알렉산더 맥퀸(케링 소속), 베르사체(최근 프라다에 인수), 드리스 반 노튼, 장 폴 고티에(푸이그 소속), 메종 마르지엘라(OTB 소속)와 같은 소규모 브랜드에도 영향을 미칩니다.

재연결 전략

이번 시즌에는 새로운 크리에이티브 디렉터들에게 브랜드를 새롭게 하기 위한 새로운 스타일을 선보여야 할 뿐만 아니라, 특히 인플레이션으로 인해 지출을 줄이고 있는 고객층의 관심을 다시 불러일으켜야 한다는 압박이 특히 큽니다.

샤넬, 디올, 루이비통 같은 브랜드들은 코로나19 이후 호황기에 공격적인 가격 인상으로 수익을 확대했습니다. 하지만 가격이 너무 오르자 고객들이 외면하기 시작했습니다.

"이번 시즌은 근본적으로 럭셔리 브랜드가 소비자와 다시 연결될 수 있는지 보여줄 것입니다."라고 Together Group의 CEO 크리스찬 커츠케는 말했습니다. 이러한 쇼는 더 이상 단순한 산업적 볼거리가 아니라 브랜드에 대한 관심을 고조시키는 데 기여합니다.

눈에 띄려면 브랜드는 대담하면서도 절제된 모습을 보여야 하며, 지나치게 과시하지 않으면서도 뚜렷한 인상을 남겨야 합니다. 크리에이티브 에이전시 발리스틱 아트의 스테판 갈리니는 "브랜드는 더욱 독특하고 화려해야 하지만, 동시에 예산 삭감과 경제 위기로 인해 더욱 조용해야 합니다."라고 말합니다.

구찌는 팬데믹 이후의 호황을 놓쳐 특히 어려움을 겪은 브랜드이며, 디자이너 알레산드로 미켈레가 2024년에 떠난 이후로 어려움을 겪고 있습니다. 미켈레의 바로크 스타일은 유행에서 벗어나 그의 후임자인 사바토 데 사르노에 의해 미니멀리즘으로 대체되었지만 매출은 개선되지 않았습니다.

오트 쿠튀르와 스트리트웨어, 쿠튀르를 결합한 것으로 유명한 크리에이티브 디렉터 뎀나가 구찌를 부활시킬 것으로 예상됩니다. 뎀나의 컬렉션은 9월 23일 밀라노에서 공개됩니다.

작년에 이례적인 매출 부진을 겪었던 샤넬은 수십 년간 칼 라거펠트가 디자인해 온 트위드 디자인을 새롭게 단장하기 위해 디자이너 마티유 블라지를 영입했습니다. 케링 그룹 산하 보테가 베네타의 매출 증대를 이끈 것으로 평가받는 블라지는 10월 6일 라거펠트가 애용하는 파리 그랑 팔레에서 패션쇼를 선보이며 데뷔합니다.

루이비통에 뒤처져 있던 LVMH의 두 번째로 큰 브랜드 디올은 남성복 디자이너 킴 존스와 여성복 디자이너 마리아 그라치아 키우리를 대체하기 위해 조나단 앤더슨을 영입했습니다. 7월에 남성복을 선보인 앤더슨은 10월 1일에 여성복을 출시할 예정입니다.

일부 브랜드는 베니스 영화제 레드카펫에서 새로운 디자인을 선보이려고 시도했습니다. 예를 들어, 베르사체의 새로운 디자이너 다리오 비탈레는 미국 여배우 줄리아 로버츠에게 검은색 드레스를 입혔습니다.

하지만 패션 컨설턴트 파비오 베케리에 따르면, 음악, 런웨이, 수십 명의 모델 등 특별한 쇼의 맥락 없이 레드 카펫에 디자인을 선보이는 것은 소셜 미디어에서 쉽게 부정적인 리뷰가 달리는 등 잠재적인 위험이 있다고 합니다.