Frau Mai Kieu Lien: Erinnerungen aus einem besonderen Brief an den „Kapitän“ der milliardenschweren „nationalen“ Milchmarke

Für Mai Kieu Lien, Generaldirektorin der Vietnam Dairy Products Joint Stock Company (Vinamilk), war die Entscheidung, Milchwirtschaft zu studieren, ein Wendepunkt in ihrem Leben. Aus dem Wunsch heraus, eine Quelle hochwertiger Nahrung für die vietnamesische Bevölkerung aufzubauen, machte sie Vinamilk zu einer milliardenschweren „nationalen“ Milchmarke in Vietnam und etablierte sich damit in der Welt der Milchwirtschaft.

Der besondere Brief, der den Beginn eines Lebens voller Erfolge markierte

„ Du solltest Milchwirtschaft studieren. Nach dem Krieg war das dringendste Problem, die Unterernährung von Kindern zu überwinden und die Gesundheit der Menschen zu verbessern. Nur Milchwirtschaft konnte dieses Problem lösen …“ – so lautete der Inhalt des Briefes, den der Vater an seine Tochter Mai Kieu Lien schrieb, die vor der Entscheidung stand, ein Hauptfach zu wählen. Der Rat des Vaters leitete und prägte die Ideale der jungen Studentin.

Dieses Ideal begleitete Frau Mai Kieu Lien nicht nur während ihrer sechsjährigen Studienzeit im fernen Russland, sondern trieb sie auch 50 Jahre später auf ihrem Weg voran, mit dem Ziel, eine hochwertige Nahrungsquelle durch die Vietnamesen und für die Vietnamesen aufzubauen, im Sinne der Fürsorge für die Menschen.

„Man kann sagen, dass es ein Wendepunkt in meinem Leben war. Rückblickend sehe ich, dass meine Entscheidung, Milchwirtschaft zu studieren, die richtige war, denn sie trug zum Aufbau der vietnamesischen Milchwirtschaft bei, die von den Vietnamesen selbstversorgt und weltweit bekannt ist“, sagte sie.

Beginn mit der „weißen Revolution“

Nach ihrem Abschluss im Fach Milchverarbeitung an der Moskauer Universität im Jahr 1976 kehrte Frau Mai Kieu Lien mit dem Ziel nach Vietnam zurück, eine hochwertige Nahrungsquelle für die vietnamesische Bevölkerung aufzubauen.

Von der jungen Ingenieurin in einer Molkerei stieg sie 1992 zur Generaldirektorin von Vinamilk auf. Frau Mai Kieu Lien ist seit fast 50 Jahren bei Vinamilk tätig, davon 33 Jahre als Generaldirektorin. Sie hat das Unternehmen in Vietnam zu einer milliardenschweren „nationalen“ Milchmarke gemacht und sich eine respektable Position in der Weltkarte der Milchindustrie erarbeitet.

Im Laufe seiner Entwicklung hat Vinamilk dank wichtiger, bahnbrechender Entscheidungen seiner Führungskräfte viele schwierige Phasen überwunden und war insbesondere stets ein Pionier in Sachen Innovation, von der „weißen Revolution“ in den 1990er Jahren bis hin zur aktuellen Strategie zur Markenverjüngung.

Vinamilk wurde 1976 während der schwierigen Subventionszeit gegründet und übernahm drei alte Fabriken, die lediglich 8 Millionen Kartons Milch pro Jahr produzierten, und nahm den Betrieb wieder auf.

Als das Land in eine Phase der Innovation, Öffnung und Integration eintrat und ausländische Waren auf den vietnamesischen Markt drängten, musste sich das Unternehmen einer Reihe harter Herausforderungen stellen, insbesondere der „Welle“ ausländischer Milch. Gleichzeitig waren die Produktionskapazitäten begrenzt und die Rohstoffe knapp …

Um das Wettbewerbsproblem zu lösen, setzten sich Frau Lien und die Unternehmensleitung zusammen, analysierten die Wettbewerber und Produkte auf dem Markt und fanden auf dieser Grundlage eine Lösung zur proaktiven Beschaffung einheimischer Rohstoffe, um sowohl die Qualität der fertigen Produkte sicherzustellen als auch Kosten zu sparen.

Im Jahr 1989 konnte Vinamilk gemeinsam mit vietnamesischen Ingenieuren und Wissenschaftlern die Milchpulverfabrik Dielac erfolgreich wiederherstellen und die ersten Chargen „Made in Vietnam“-Milchpulver für Kinder für den Inlandsmarkt und den Export produzieren.

Um 1990 erkannten Frau Mai Kieu Lien und die Führungskräfte von Vinamilk frühzeitig, dass die Abhängigkeit von Rohstoffen keine Entwicklung ermöglichen würde. Sie leiteten daher die „weiße Revolution“ ein, mit dem Ziel, Milchwirtschaftsgebiete aufzubauen, um proaktiv einheimische Milchprodukte zu beziehen. Darüber hinaus setzte sich diese Führungspersönlichkeit mit strategischer Vision das Ziel, einheimische Rohmilch internationalen Standards zuzuführen und die Produktionskosten auf Weltniveau zu bringen.

Seitdem hat Vinamilk in ganz Vietnam zahlreiche Hightech-Molkereien aufgebaut und weiterentwickelt und arbeitet mit über 4.000 Milchbauern zusammen. Die Farmen von Vinamilk sind die ersten in Vietnam, die hohe Weltstandards wie Global GAP und European Organic erfüllen. Gleichzeitig baute Vinamilk Fabriken, modernisierte Maschinen und Anlagen und nutzte die weltweit führende Spitzentechnologie.

Feste Pflege der vietnamesischen Marke

In den späten 90er Jahren entschieden sich viele staatliche Unternehmen für Joint Ventures mit ausländischen Investoren. Im Kontext eines sehr dynamischen Fusions- und Übernahmemarktes stand auch Vinamilk vor der Wahl, ein Joint Venture einzugehen oder die Marke zu behalten. Frau Lien sagte, der Vorstand des Unternehmens habe viele Tage lang diskutiert und debattiert, bevor man sich gegen ein Joint Venture entschied. Diese Entscheidung war wahrscheinlich auch der Grund für die Entstehung der vietnamesischen Milchmarke, die sie heute ist.

Vinamilk konnte nicht nur seinen heimischen Markt behaupten, sondern exportierte 1997 im Rahmen des Programms „Öl für Lebensmittel“ auch die erste Charge Milchpulver, das Produkt Dielac, auf den irakischen Markt. „Damals hätte niemand geglaubt, dass Vietnam Milch exportieren könnte. Aber ich war davon überzeugt, dass das Unternehmen es schaffen würde, denn die Milchqualität von Vinamilk ist der anderer Länder in nichts nach. Das Unternehmen hatte nur noch keinen Weg gefunden, dort auf den Markt zu kommen“, erinnert sich Frau Lien.

Die Realität hat bewiesen, dass ihre Entschlossenheit und strategische Vision Vinamilk nicht nur auf die Weltmilchkarte gebracht, sondern auch die Position hochwertiger vietnamesischer Produkte auf dem internationalen Markt gefestigt haben.

Bis heute wurden Vinamilk-Produkte in 63 internationale Märkte exportiert, wobei der gesamte Exportumsatz 3,4 Milliarden USD übersteigt.

Vinamilk ist derzeit die Nummer 1 in der vietnamesischen Milchwirtschaft und gehört zu den 40 größten Molkereiunternehmen der Welt. Der Markenwert liegt auf Platz 6 der globalen Milchwirtschaft. Auch 2024 wird Vinamilk seine Position als einziges vietnamesisches Molkereiunternehmen in den Top 150 der Fortune 500 Southeast Asia 2024-Liste, die erstmals vom Fortune Magazine (USA) veröffentlicht wurde, unter Beweis stellen.

Vinamilk ist eine vietnamesische Nationalmarke mit 15 Farmen und 16 modernen Fabriken im In- und Ausland, die vielen Generationen von Vietnamesen Nahrungsmittelprodukte von internationaler Qualität bietet und mehr als 63 globale Märkte erobert.

„Seit fast 50 Jahren steht bei Vinamilk die Qualität an erster Stelle. Vinamilks Grundsatz war es immer, alles bestmöglich zu machen, mit einer Qualität, die internationalen Standards entspricht. Qualität, Preis und Service sind die drei Faktoren, die dem Unternehmen helfen, den nationalen und internationalen Markt zu erschließen“, erklärte Vinamilk-Generaldirektor Mai Kieu Lien.

Tatsächlich hat sich der Umsatz von Vinamilk nach mehr als 20 Jahren der Umwandlung in eine Aktiengesellschaft mehr als verfünfzehnfacht. Zum Zeitpunkt der Umwandlung betrug das Stammkapital von Vinamilk 1.590 Milliarden VND. Bis Ende 2024 erreichte die Marktkapitalisierung des Unternehmens 132.503 Milliarden VND.

Rebranding, Inspiration für die junge Generation

Auf die Frage nach den mutigen Innovationen der Milliardenmarke Vinamilk in den letzten zwei Jahren sagte Frau Mai Kieu Lien: „Bis 2023 wird Vinamilk umfassende Innovationen hervorbringen, nicht nur in Bezug auf Marke, Produkte und Verpackung, sondern auch in Bezug auf Management, Betrieb, digitale Transformation und die Ansprache der Verbraucher, in diesem Fall der jungen Generation. Vinamilk ist fast 50 Jahre alt und hat daher ein Gefühl von Vertrautheit und Tradition geschaffen. Ohne Innovation kann die Marke nicht bestehen.“

Das Ergebnis dieser Transformation ist eine farbenfrohe, jugendliche und lebendige „neue Welt“ einer fast 50 Jahre alten Marke, die jungen Menschen eindrucksvoll präsentiert wird. Doch das ist noch nicht alles. Die wahre „inspirierende Geschichte“ von Vinamilk besteht darin, dass die Marke es wagte, sich ständig zu erneuern und immer besser zu werden, selbst als sie bereits ein festes Symbol der vietnamesischen Milchindustrie war.

Vinamilk hat in nur einem Jahr über 125 neue Produkte entwickelt. Vinamilk hat nicht nur neue Produkte auf den Markt gebracht, sondern auch völlig neue Produkte auf den Markt gebracht, die erstmals in Vietnam erhältlich sind. Weltweit führende Technologien wie die Milchvakuum- oder Ultramikrofiltrationstechnologie wurden von Vinamilk zurückgebracht und setzen neue Maßstäbe für die heimische Milchindustrie.

Man kann sagen, dass Vinamilk im wahrsten Sinne des Wortes innovativ ist. Es verjüngt nicht nur die Marke, sondern überzeugt die Kunden auch mit seiner Qualität. „Wenn wir bei Vinamilk etwas tun, dann tun wir es auf die beste Art und Weise. Bei der Qualität gibt es keine Kompromisse, denn sobald die Nahrung in den Körper gelangt ist, gibt es keine Möglichkeit mehr, den Fehler zu korrigieren!“, betonte Frau Mai Kieu Lien wiederholt im Gespräch mit der Zeitung Dau Tu.

Frau Mai Kieu Lien ist entschlossen, die Marke zu verjüngen, damit Vinamilk die junge Generation auf ihren neuen Wegen im Land begleiten kann. Sie erklärte leidenschaftlich: „Junge Menschen haben heute viel bessere Bedingungen und Möglichkeiten als die vorherige Generation, sind aber auch großem Druck und zunehmender Konkurrenz ausgesetzt. Wer also wirklich innovativ sein will, muss bei sich selbst anfangen. Niemand kann Sie ändern, Sie müssen den Wunsch haben, sich zu ändern.“

Der Generaldirektor von Vinamilk riet jungen Menschen, die sich für den Weg des Unternehmertums entscheiden, den Sinn ihrer Arbeit zu erkennen – für sich selbst, die Gemeinschaft und das Land. Denn während des Studiums und der Arbeit stoßen sie auf viele Herausforderungen. Wer seine Leidenschaft und sein Ideal nicht bis zum Ende verfolgt, wird sein Ziel nie erreichen.

Vietnam tritt in eine Ära des Wachstums ein. Der Kern liegt dabei in den jungen Talenten des Landes, die nicht nur über viel Wissen verfügen, sondern auch den Ehrgeiz haben, ihren Teil beizutragen. Die Botschaft von Frau Mai Kieu Lien besteht nicht nur darin, die Erfahrungen der vorherigen Generation mit der zukünftigen Generation zu teilen, sondern auch ein starkes Bekenntnis zum Innovationsgeist der Milliardenmarke zu sein. Sie inspiriert und vereint die junge Generation mit Idealen und Ambitionen, um sich gemeinsam weiterzuentwickeln und die Mission fortzusetzen.

Die Geschäftsfrau Mai Kieu Lien hat Vinamilk von Grund auf aufgebaut und weiterentwickelt. Sie verkörpert Widerstandsfähigkeit und Innovation und hat Vietnam zu einem wichtigen Standort in der Milchwirtschaft weltweit verholfen. Sie wurde vom Fortune Magazine (USA) als eine der 100 einflussreichsten Frauen Asiens im Jahr 2024 ausgezeichnet und ist die einzige Geschäftsfrau, die von Forbes Vietnam mit dem Preis für ihr Lebenswerk geehrt wurde.
Für ihre Beiträge zur Entwicklung des Landes wurde sie von Partei und Staat mit der Unabhängigkeitsmedaille dritter Klasse, der Arbeitsmedaille erster Klasse und dem Titel einer Heldin der Arbeit in der Zeit des Wiederaufbaus ausgezeichnet.

Anlässlich des 50. Jahrestages der Befreiung des Südens und des Tages der Nationalen Wiedervereinigung ehrte das Volkskomitee von Ho-Chi-Minh-Stadt 60 herausragende Persönlichkeiten, die sich um den Aufbau, den Schutz und die Entwicklung von Ho-Chi-Minh-Stadt verdient gemacht haben. Frau Mai Kieu Lien, Generaldirektorin der Vietnam Dairy Products Joint Stock Company (Vinamilk), ist eine der fünf geehrten Wirtschaftspersönlichkeiten.

Quelle: https://baodautu.vn/ba-mai-kieu-lien-ky-uc-tu-la-thu-dac-biet-den-thuy-truong-thuong-hieu-sua-quoc-dan-ty-do-d275201.html