Positionierung der Modebranche durch digitalen Produktpass

Mugler-Taschen verfügen über einen DPP-Code, der dem Verbraucher Aufschluss über die Herkunft der Produktion gibt.

Seit 2024 gelten in Europa strenge Vorschriften zur Herkunft von Modeprodukten . Konkret müssen gemäß den neuen Vorschriften der Europäischen Union (EU) von 2024 bis 2030 in der EU verkaufte Modeprodukte und Waren über einen DPP verfügen, insbesondere Luxusmodeprodukte. Der DPP gilt als digitaler Pass, um die Herkunft von Produkten zu authentifizieren, den Markenwert zu schützen und Verbrauchern nach dem Kauf intelligente Dienste bereitzustellen.

Luxusmarken haben ihre Produkte daher schrittweise mithilfe zahlreicher digitaler Methoden verschlüsselt und positioniert. Prada, Mugler und Chloé haben DPP mithilfe von QR-Codes, NFC und Blockchain-Technologien schnell implementiert. Mugler hat beispielsweise einen digitalen Pass für die Taschenlinie Spiral Curve eingeführt, mit dem Kunden per QR-Code auf Produktdetails zugreifen und den Besitznachweis erbringen können. Prada bietet außerdem NFC-fähige Authentifizierungskarten für Schmuck an, um die Rückverfolgbarkeit zu gewährleisten.

Laut einem Bericht des Vogue Business Index liegt die DPP-Anwendungsrate bei Luxusmodemarken bei 67 %. Dies zeigt den starken Wandel der Modebranche im Zuge des technologischen Fortschritts. Große Namen wie LVMH oder Richemont haben das Aura Blockchain Consortium gegründet, um in Technologien zum Nachweis der Produktherkunft zu investieren, insbesondere im Hinblick auf die Übertragung unveränderter Eigentumsverhältnisse.

Tatsächlich stärkt die Identifizierung des DPP für Produkte nicht nur das Vertrauen der Kunden in das Produkt und verbessert das Einkaufserlebnis, sondern trägt auch zur Verhinderung von Fälschungen bei. Denn jeder DPP-Code weist nicht nur einen Ursprungscode auf, sondern bietet auch eine detaillierte Kaufhistorie.

Laut Experten ist Produkttransparenz für Verbraucher von großem Interesse. Eine Umfrage von Certilogo zeigt, dass 49 % der Verbraucher dieses Konzept kennen und 54 % der Generation Z besonderes Interesse an DPP zeigen. Dies zeigt, dass die jüngere Generation großen Wert darauf legt, Technologie zu nutzen, um das Einkaufserlebnis zu verbessern und Nachhaltigkeitsthemen anzugehen.

Auch in der Certilogo-Umfrage gaben 56 % der Befragten an, dass DPP ein wirksames Instrument zur Verhinderung von Produktfälschungen ist. Daher gilt DPP als wichtiges Instrument für Marken, um Kunden anzusprechen und Vertrauen aufzubauen. Mit DPP werden Produkte systematisch von den Rohstoffen und Produktionsprozessen bis hin zum Verbraucher eingeführt. Kunden erhalten einen klaren Überblick über die Produkte, die sie kaufen und verwenden möchten.

Tatsächlich wächst der Markt für gebrauchte Luxusgüter seit vielen Jahren stark. Schätzungen zufolge wird dieser Markt im Jahr 2024 50 Milliarden US-Dollar erreichen. Dies zeigt, dass Verbraucher gebrauchte Luxusgüter nach wie vor lieben. Dies entspricht auch der „Alt für andere, neu für mich“-Mentalität der Verbraucher oder derjenigen, die gerne ihre Lieblingsmarken sammeln. DPP bietet insbesondere dann hohe Transparenz, wenn es sich um exklusive, Sondereditionen oder Unikate handelt. Daher ist die Anwendung von DPP in der Modebranche unumgänglich, da sowohl Käufer als auch Verkäufer Transparenz über das Produkt benötigen.

BAO LAM (Synthese)

Quelle: https://baocantho.com.vn/nganh-thoi-trang-dinh-vi-bang-ho-chieu-so-san-pham-a192187.html