Balenciaga und der Preiswahnsinn: Von 1.000-Dollar-Müllsäcken zu 5.000-Dollar-Tassen Kaffee

(Dan Tri) – Balenciaga – der jahrhundertealte Luxusmodegigant – überraschte die Öffentlichkeit erneut mit der Einführung einer Tragetasche, die genau wie eine zerknüllte Plastiktüte aus dem Supermarkt aussieht, aber einen Verkaufspreis von bis zu 1.000 USD hat.

Stellen Sie sich vor, in einem geschäftigen Finanzzentrum geht ein Mann im eleganten Anzug vorbei, in der Hand hält er eine zerknitterte Einkaufstasche, die nicht anders aussieht als die Plastiktüte, die Sie gerade im Supermarkt bekommen haben.

Aber Moment, irgendetwas stimmt nicht. Es handelt sich um die „Marché Packable Tote Bag“ aus Balenciagas Winterkollektion 25 und sie kostet 995 Dollar.

Balenciagas zerknitterte Tragetasche mit einem „astronomischen“ Preisschild wurde gerade kontrovers auf den Markt gebracht (Foto: Balenciaga).

Dies ist kein Ausrutscher oder Scherz, sondern das neueste Kapitel in Balenciagas Strategie – einer Strategie, die darauf abzielt, das Alltäglichste in Luxusikonen zu verwandeln und Kontroversen in eine Geldmaschine zu verwandeln.

Sammlung des Spotts: Wenn aus Müll ein Schatz wird

Die zerknitterte Tragetasche ist nur die neueste Ergänzung zu Balenciagas Museum für exzentrische Gegenstände. Werfen wir einen Blick auf einige der herausragenden Stücke.

Trash Pouch: Wie der Name schon sagt, handelt es sich um eine Tasche aus Kalbsleder, die wie ein Müllsack aussieht und 1.790 Dollar kostet. Kreativdirektor Demna erklärte gegenüber dem Magazin Women's Wear Daily einmal stolz: „Ich konnte mir die Gelegenheit nicht entgehen lassen, den teuersten Müllsack der Welt zu kreieren, denn wer liebt nicht einen Modeskandal ?“ (Foto: Balenciaga).

Kaffeetassen-Clutch: Diese von der Geschäftsfrau Lauren Sánchez „beworbene“ Tasche aus Kalbsleder imitiert eine Tasse Kaffee zum Mitnehmen und hat einen unglaublichen Preis: 5.525 USD (ca. 145 Millionen VND) (Foto: Getty).

Chips-Tüte: Eine perfekte Nachbildung der Snack-Tüte aus glänzendem Kalbsleder wird für 1.840 US-Dollar (ca. 46 Millionen VND) verkauft (Foto: LAY'S).

Gaffer Bangle: Ein Metallarmband, das 1.175 US-Dollar (ca. 30 Millionen VND) kostet, aber ein Design hat, das genau wie eine Rolle Klebeband aussieht (Foto: Tiktok).

Diese Produkte haben zusammen mit Designs von Louis Vuitton (Farbeimertaschen), Moschino (Orangensaftkartontaschen) und Anya Hindmarch (Müslikartontaschen) einen Trend geschaffen, den Experten „ Prosaic Luxury“ nennen – alltäglichen Luxus. Doch hinter ihrem lächerlichen Aussehen verbirgt sich eine sorgfältig kalkulierte Geschäftsstrategie.

Die Aufmerksamkeitsökonomie : Kontroversen verkaufen, Ruhm kaufen

Demnas Aussage ist der Schlüssel zum Erfolg. Im digitalen Zeitalter, in dem Aufmerksamkeit die wertvollste Währung ist, ist eine millionenschwere Werbekampagne möglicherweise nicht so effektiv wie ein viraler Instagram-Post. Balenciaga beherrscht die Kunst des „Schockmarketings“.

Jedes Mal, wenn ein „verrücktes“ Produkt auf den Markt kommt, löst es sofort eine globale Debatte aus. Die Online-Community ist in zwei Lager gespalten: Die einen spotten und kritisieren Unsinn und Exzess; die anderen, bestehend aus Fashionistas und Influencern, loben Originalität und Pioniergeist. Tausende Artikel, Posts und Memes werden erstellt. Der Name Balenciaga ist überall, völlig kostenlos.

Im Kern verkauft Balenciaga nicht nur eine Handtasche. Sie verkaufen eine Geschichte, ein Meme, eine Eintrittskarte in die kulturelle Diskussion. Mit einem „Müllbeutel“ kauft man nicht nur ein Stück Leder, sondern das Recht zu sagen: „Ich kenne das Spiel, ich bin reich und witzig genug, um bei diesem Luxuswitz mitzumachen.“

Die Psychologie hinter der Absurdität: Privilegien spielen mit Armut

Doch es geht nicht nur um cleveres Marketing. Dr. Gaby Harris, Dozentin für Modekultur an der Manchester Metropolitan University, bietet eine tiefere Perspektive. Sie argumentiert, diese Designs seien ein „Privileg der Superreichen: Sie spielen mit dem Massenkonsum und bewahren gleichzeitig ihre Exklusivität“.

Wenn die Multimillionärin Lauren Sánchez eine 5.500 Dollar teure Kaffeetassentasche bei sich trägt, ist das mehr als nur ein Modeaccessoire; es ist ein ironisches Statement.

Vor dem Hintergrund weltweit steigender Kaffeepreise und immer höherer Lebenshaltungskosten hat die Verwandlung eines gewöhnlichen Gegenstands in ein Luxusprodukt die Kluft zwischen Arm und Reich auf eklatante Weise offengelegt.

Die Superreichen „verschmelzen“ mit der Welt der einfachen Leute, indem sie deren Besitztümer nachbilden, allerdings zu einem Preis, der sie auf eine völlig andere Ebene hebt.

Orsola de Castro, Mitbegründerin der Aktivistengruppe Fashion Revolution, ging noch weiter und nannte es eine „Farce“. Sie argumentierte, während Andy Warhols Campbell’s Soup Cans ein Protest und ein sozialer Kommentar gewesen seien, seien die heutigen Kaffeebechertüten einfach nur „primitiv und protzig“.

Neben Balenciaga präsentierten auch viele andere Luxusgiganten einzigartige Designs, die für viel Aufmerksamkeit und Diskussionen sorgten. Abgebildet ist eine orangefarbene Tasche von Louis Vuitton in Form einer Farbdose (Foto: Getty).

Die Rückkehr des „Boom Boom“: Reichtum zur Schau stellen in unsicheren Zeiten

Das Phänomen spiegelt auch einen breiteren gesellschaftlichen Trend wider, den der Prognostiker Sean Monahan als „Boom Boom“ bezeichnet – die Wiederbelebung des demonstrativen Konsums der 1980er Jahre. In einer Welt des politischen und wirtschaftlichen Umbruchs, in der alte Wertesysteme immer mehr ins Wanken geraten, ist die offene Zurschaustellung von Reichtum zum einfachsten Mittel geworden, um Status zu demonstrieren.

Mode ist wie immer ein Spiegel der Gesellschaft. Balenciagas ausgefallene Taschen sagen der Welt unverblümt: Ich habe so viel Geld, ich kann Müll in Gold verwandeln.

Verkauft Balenciaga also Wahnsinn oder eine brillante Geschäftsstrategie? Die Antwort lautet: beides.

Für diejenigen, die Mode nur durch Funktion und Nutzen betrachten, ist es Wahnsinn. Aus geschäftlicher Sicht ist es jedoch eine geniale Strategie. Indem Balenciaga das Gewöhnliche in das Außergewöhnliche verwandelt und Kritik in Werbung verwandelt, positioniert es sich nicht nur als Modemarke, sondern auch als Kulturschöpfer, als Meister der Aufmerksamkeitsökonomie.

Ende 2024 stellte das Luxusmodehaus Balenciaga seine neueste Schuhlinie für Herbst 2025 vor. Ein Design, das den Träger aussehen lässt, als wäre er barfuß. Der Schuh namens „Zero“ hat einen kleinen Absatz und eine flache Sohle (Foto: Reddit).

Sie haben bewiesen, dass in der modernen Welt des Luxus der Wert eines Produkts nicht im Kalbsleder oder den Nähten liegt. Es liegt in seiner Fähigkeit, ein Gespräch, ein Ereignis, einen viralen Moment auszulösen.

Und Balenciaga ist in diesem Spiel der absolute Gewinner. Bleibt nur noch die Frage: Wie lange wird es dauern, bis die Öffentlichkeit diese teuren „Witze“ satt hat? Oder ist das die Zukunft des Luxus?

Quelle: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/balenciaga-va-con-dien-gia-tu-tui-rac-1000-usd-den-ly-ca-phe-5000-usd-20250820165758666.htm