Journalismus innoviert, um die Leser der Generation Z zu gewinnen

Die Presse muss innovativ sein und auf Technologien zurückgreifen, um Inhalt und Form aufzufrischen und so junge Leser, insbesondere die Generation Z, zu gewinnen. Dies war auch der Hauptinhalt der Diskussionsrunde „Die Leser der Generation Z erobern: Die Erfolgsformel entschlüsseln“, die am Nachmittag des 19. Juni im Rahmen des National Press Festival 2025 im National Convention Center im Presseforum stattfand.

Presseforum „GenZ-Leser erobern“. Foto: Hoang Lan

Neue Lesertrends

Auf dem Forum sagte der Journalist Phung Cong Suong, Chefredakteur der Zeitung Tien Phong, als Moderator der Diskussion, dass Presseagenturen derzeit bestrebt seien, Inhalt und Form zu ändern, um junge Leser zu gewinnen, insbesondere die Generation Z (geboren zwischen 1996 und 2012). Dies ist die Generation, die in einem digitalen Umfeld aufgewachsen ist, das mit der starken Entwicklung des Internets, Smartphones und einer Reihe sozialer Netzwerke verbunden ist.

Laut dem Journalisten Phung Cong Suong ist die Generation Z eine typische Gruppe von Menschen, die schnelle Nachrichten konsumieren und viel Zeit auf Plattformen wie TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels und YouTube Shorts verbringen. Sie bevorzugen kurze, kreative und höchst unterhaltsame Videos . Die Generation Z macht derzeit etwa 32 % der Bevölkerung aus und wird voraussichtlich bis 2032 die größte demografische Gruppe sein und im Fokus von Unternehmen und Organisationen, einschließlich Presse und Medien, stehen.

Der Journalist Phung Cong Suong sprach das Thema der Leser der Generation Z an. Foto: BTC

„Viele glauben, dass die junge Generation, insbesondere die Generation Z, nicht gerne Zeitung liest. Tatsächlich ist das nicht der Fall. Sie lesen zwar immer noch Zeitung, aber auf eine ganz andere und vielfältigere Art und Weise, Informationen aufzunehmen, was die Presseagenturen vor neue Herausforderungen stellt. Die Frage ist: Wie kann man sie für sich gewinnen?“, so der Journalist Phung Cong Suong.

Oberst Nguyen Hong Hai, stellvertretender Chefredakteur der Zeitung der Volksarmee, analysierte diese Inhalte wie folgt: „Die Generation Z entwickelt sich zunehmend zur wichtigsten gesellschaftlichen Gruppe, auch im Militär. Sie ist in der Lage, Informationen mithilfe von Technologieanwendungen sehr schnell zu filtern und ist beim Empfang von Informationen oft sehr wählerisch.“ Um die Generation Z zu erreichen, muss die Presse daher neben attraktiven Inhalten auch auf die Ausdrucksform mit vielen schönen, auffälligen Bildern setzen.

Der Journalist Nguyen Hong Hai sagte außerdem, dass die Anziehungskraft des Militärjournalismus auf die Generation Z auch mit der politischen Aufgabe verbunden sei, Informationen effektiv zu vermitteln und jungen Kadern und Soldaten Ideale und Mut zu vermitteln, und zwar im Kontext völlig anderer Informationszugangsmethoden. Die Zeitung der Volksarmee hat bereits viele Neuerungen eingeführt, um junge Leser zu gewinnen: Ein Team junger, dynamischer Reporter, die sich auf die Brennpunkte konzentrieren, um dem Bedürfnis nach schnellen und authentischen Informationen gerecht zu werden.

Die Erfolgsformel entschlüsseln

Der Journalist Ngo Viet Anh, Direktor des Zentrums für Medienentwicklung der Nhan Dan Zeitung, teilte seine Erfahrungen mit Innovation und Kreativität bei der Entwicklung von Produkten für junge Leser, insbesondere die Generation Z. Er sagte, dass sich viele Presseagenturen derzeit auf die Entwicklung von Social-Networking-Plattformen wie Zalo, Facebook, Fanpage, TikTok usw. konzentrieren. Der Einsatz digitaler Technologien zur Erstellung von Presseprodukten ist ein unvermeidlicher Trend. In letzter Zeit hat die Nhan Dan Zeitung eine Reihe von Sonderpublikationen mit Technologiejournalismus herausgegeben, in der Regel eine spezielle Printpublikation zum 50. Jahrestag der Befreiung des Südens und der nationalen Wiedervereinigung. Bei den National Press Awards wurde außerdem eine Kategorie für digitalen Journalismus hinzugefügt.

Um den digitalen Journalismus weiterzuentwickeln, müssten Presseagenturen massiv in Technologie investieren und Inhalt und Form ständig erneuern, so der Journalist Ngo Viet Anh. „Kreativität ist für den Journalismus überlebenswichtig“, bekräftigte er.

Stellvertretender Leiter der Kultur- und Unterhaltungsabteilung des vietnamesischen Fernsehens (VTV3) Bui Thu Thuy. Foto: Organisationskomitee

Der stellvertretende Leiter der Kultur- und Unterhaltungsabteilung von Vietnam Television (VTV3), Bui Thu Thuy, nannte als Beispiel die Sendung „Road to Olympia“ – eine Sendung für die Generation Z –, die ihr Format und ihren Moderator mehrfach geändert hat, um weiterhin ein junges Publikum zu gewinnen. „Nach vielen personellen Veränderungen und dem damit verbundenen Erfolg haben wir erkannt, dass wir jungen Reportern und Redakteuren Vertrauen schenken und ihnen Chancen geben müssen“, erklärte Journalist Bui Thu Thuy.

Aus der Perspektive der Journalistenausbildung ist Dr. Ngo Bich Ngoc, Leiter der Fakultät für Multimediakommunikation an der Swinburne University Vietnam, der Ansicht, dass Nachrichtenredaktionen sich selbst als Marke und die Generation Z als Kunden betrachten sollten. Darauf aufbauend müssen Nachrichtenredaktionen Kundenporträts und strategische Kommunikation mit einem konkreten Fahrplan entwickeln. Dr. Ngo Bich Ngoc schlägt vor, dass sich Presseagenturen auf die Produktion kurzer Videos konzentrieren sollten, die schnell, prägnant und emotional berührend sein sollten.

Das Presseforum mit dem Thema „Generation Z: Leser gewinnen“ bot zahlreiche nützliche Informationen, die Presseagenturen dabei helfen, den Trend zu erkennen und sich an die Nachrichtenkonsumgewohnheiten junger Leser anzupassen. Dieses Thema ist auch im Zeitalter der digitalen Transformation für viele Redaktionen von Interesse, um den immer vielfältigeren Informationsbedürfnissen der Öffentlichkeit besser gerecht zu werden.

Quelle: https://hanoimoi.vn/bao-chi-doi-moi-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-706093.html