Zeitungen warten nicht mehr darauf, dass die Leser zu ihnen kommen, um Informationen zu erhalten.

Angesichts solcher Veränderungen kann sich die Presse nicht aus dem Spiel der digitalen Transformation heraushalten.

Die Leser ändern sich, die Presse muss sich auch ändern

Früher las Herr Thanh Thai (38 Jahre alt, wohnhaft im Bezirk Tan Mai, Stadt Bien Hoa) Nachrichten häufig auf Websites. Doch jetzt informiert er sich hauptsächlich über soziale Netzwerke über die aktuelle Lage. Aufgrund seiner arbeitsreichen Tätigkeit ist es für ihn schwieriger, an Informationen zu gelangen.

„Jetzt lese ich hauptsächlich Nachrichten auf meinem Handy. Ich halte nur an, um interessante Nachrichten mit Videos und Fotos zu lesen. Ich scrolle einfach durch lange Nachrichten“, sagte Herr Thai.

Solche Shares sind keine Seltenheit. Moderne Leser wechseln vom „tiefen“ Lesen zum „bequemen“ und schnellen Lesen. Sie erhalten Informationen über soziale Netzwerke wie Facebook, TikTok, YouTube und Zalo, wo alle Inhalte in den ersten Sekunden hart um Aufmerksamkeit konkurrieren. Nachrichten müssen heute schneller, prägnanter, aber auch lebendiger sein.

Die Facebook-Fanpage der Dong Nai Zeitung hat einen blauen Haken und eine hohe Followerzahl. Screenshot

Master Phan Van Tu, Dozent an der Fakultät für Journalismus der Universität für Sozial- und Geisteswissenschaften in Ho-Chi-Minh-Stadt, sagte, dass die Presse, um sich an die aktuelle Zeit anzupassen, innovativ sein müsse, um die Leser auf jeder Plattform angemessen anzusprechen.

„Die aktuelle Frage ist nicht nur, wie Inhalte organisiert werden, sondern wie die Presse mit diesen Inhalten Marktanteile in der Öffentlichkeit gewinnt“, sagte der Journalist Phan Van Tu.

Dong Nai Zeitung – „Wo immer Sie sind, wir sind da“

Als eine der wenigen lokalen Parteizeitungen, die frühzeitig proaktiv auf Digital umgestellt haben, hat die Dong Nai Newspaper den Slogan angewendet: „Wo immer die Leser sind, sind wir da.“

Dong Nai Newspaper zieht nicht nur Leser auf der elektronischen Zeitungsseite an, sondern ist auch auf Social-Networking-Plattformen stark vertreten. Insbesondere die Facebook-Fanpage ist mit fast 260.000 Followern sehr beliebt und zieht zahlreiche Leser an. Darüber hinaus ist Dong Nai Newspaper auch auf TikTok, YouTube und Zalo vertreten und produziert Inhalte, die auf die jeweiligen Plattformen zugeschnitten sind.

Eine Arbeitssitzung der Abteilung für elektronische Zeitungen der Dong Nai Zeitung. Foto: Khanh Loc

Jede Plattform hat ihre eigenen Besonderheiten, daher werden Beiträge auch in verschiedenen Formen wie Status, Fernsehberichten, Kurzvideos, Fotoserien, Infografiken usw. präsentiert.

Alle Social-Media-Plattformen der Dong Nai Zeitung sind synchron koordiniert, vernetzt und interagieren miteinander. Sie alle dienen dem gemeinsamen Ziel, die Leser so schnell und optimal wie möglich zu erreichen und zu bedienen. Dank dessen gehört die Dong Nai Zeitung oft zu den fünf meistbesuchten lokalen Parteizeitungen. Auch auf der Facebook-Fanpage wurden zahlreiche Beiträge millionenfach angesehen und von Lesern geliked und geteilt.

Neben der Erweiterung der Plattformen wird das Reporterteam auch im Multimedia-Journalismus und Multitasking geschult: Artikel schreiben, filmen, Clips bearbeiten, Infografiken gestalten, Statusmeldungen entsprechend Trends schreiben und sogar Daten auf Plattformen analysieren.

„Wir betrachten soziale Medien als untrennbaren Bestandteil der Inhaltsverbreitung. Nachrichten und Artikel müssen hinsichtlich Format, Länge, Überschriften und Bildauswahl speziell für jede Plattform gestaltet werden“, sagte der Journalist Kim Ngan, Leiter der Abteilung für elektronische Zeitungen bei Dong Nai Newspaper.

Vom Halten eines Stifts zum … Multitasking

Laut Nguyen Sy Tuyen, Leiter des Büros der Vietnam News Agency in Dong Nai, haben sich Journalisten und Pressevertreter mit der Entwicklung des Multimedia-Journalismus allmählich an die plattformübergreifende Produktion und den Empfang von Informationen gewöhnt. Journalisten und Presseagenturen müssen Nachrichten jederzeit und überall proaktiv an ihre Leser übermitteln. Daher müssen Reporter der Vietnam News Agency bei Veranstaltungen stets Multimedia-Inhalte wie Texte, Fotos und Videos nutzen, um Nachrichten auf mehreren Plattformen zu verbreiten.

„Die heutige Presseöffentlichkeit hat ihren Informationszugang verändert. Daher müssen auch Journalisten die Art und Weise, wie sie Informationen produzieren und vermitteln, verstehen und schnell ändern. Es ist heute ein Kampf auf Leben und Tod zwischen Presseagenturen und Social-Media-Plattformen“, so die Einschätzung des Journalisten Sy Tuyen.

Neben der Technologie ist die inhaltliche Ausrichtung nach wie vor ein wichtiges Thema. Laut Meister Phan Van Tu muss die Presse angesichts der Vielzahl an Informationskanälen mit vielen Nachrichten, aber wenigen offiziellen, verifizierten Informationen eine zuverlässige Anlaufstelle für die Leser sein. Insbesondere muss die Presse nicht nur Informationen wiedergeben, sondern auch intellektuelle Inhalte und Werte wie Kommentare, Kritik, Erklärungen, Analysen und Orientierung für die Öffentlichkeit bieten. „Dies sind nach wie vor die zentralen, klassischen Werte des Journalismus, auch wenn wir viele Veränderungen erleben“, bekräftigte Meister Phan Van Tu.

Ständige Innovation und die Schaffung plattformübergreifender Inhalte bei gleichzeitiger Sicherung der Qualität und Wertigkeit der Informationen sind wichtige Schritte für die Presse, um ihre Vorreiterrolle im Informationsbereich weiter auszubauen. Die Anpassung an diese Anforderungen ist nicht nur ein technischer Schritt, sondern auch eine Chance, die Rolle der Journalisten im digitalen Zeitalter zu stärken.

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