Die Krankheit der „Sucht“ nach dem Ansehen von Livestreams

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Mit der explosionsartigen Entwicklung der Technologie und dem Trend zum Online-Shopping auf E-Commerce-Plattformen und Social-Networking-Sites haben die „Millionen-Dollar“-Livestream-Sitzungen (eine Methode zur Online-Datenübertragung, um Videos an Zuschauer im Internet zu senden) und die „Livestream-Krieger“ viele Zuschauer angezogen.

Nutzer gehen bei einem Livestream in den sozialen Medien auf „Jagd“ nach Waren. Foto: Hoang Hung

Betrachten Sie es nicht als ... unruhig.

Kochen und gleichzeitig Livestreams schauen, Wäsche zum Trocknen aufhängen, Livestreams schauen … das ist fast schon ein Teil des Alltags von Frau Thu Hong (wohnhaft im Bezirk 5 von Ho-Chi-Minh-Stadt). „Wenn ich nichts schaue, fühle ich mich unwohl und traurig. Ich schaue es mir zum Spaß an, nicht um etwas zu kaufen“, gesteht Frau Hong. Herr Thanh Van (Parkwächter) ist ebenfalls ein „Fan“ von Livestreams und hat eine Leidenschaft für Antiquitäten. Deshalb schaut er sich jeden Morgen, Mittag oder Abend entsprechende Livestream-Kanäle an. „Wenn ich keine Livestreams schaue, werde ich unruhig. Es gibt Tage, da sitze ich von morgens bis mittags da und schaue es mir an“, erzählt Herr Thanh Van.

Es ist festzustellen, dass Online-Verkäufe per Livestreaming immer beliebter werden, von Kleidung, Schuhen, Kosmetik bis hin zu technischem Zubehör, Ziervögeln und -fischen … Bilder von vielen Menschen, die Livestreams anschauen, sieht man nicht nur in Cafés und Restaurants, sondern auch in Büros und Unterhaltungsbereichen. Laut Technologieexperten ist es mit sozialen Netzwerkplattformen wie Facebook, TikTok … nicht schwer, einen Livestream-Vertriebskanal zu eröffnen. Es gibt zahllose Websites und Kurse, die Livestream-Verkäufe unterrichten. Einfach registrieren, eine Gebühr zahlen und schon kann es losgehen. Diese Kurse vermitteln auch viele Tricks, um Livestream-Zuschauer davon abzuhalten, ihren Computer- oder Handybildschirm zu verlassen; es gibt sogar Tricks wie attraktive Kleidung und nett mit Kunden zu sprechen. Große E-Commerce-Plattformen in Vietnam organisieren auch formelle Schulungen für Livestreamer, Shopee hat sogar eine Shopee-„Akademie“, die auf Livestream-Schulungen spezialisiert ist.

Die Gefahr der Kaufsucht

Man kann sagen, dass die „Sucht“ nach dem Ansehen von Livestreams mit der Entwicklung des E-Commerce begann. Heute ist der Kauf von Waren über Livestreams für viele Menschen zu einem unverzichtbaren Bestandteil ihres Lebens geworden.

Laut TikTok Vietnam haben Livestreams 72 % der Nutzer erreicht, die sich über Produkte und Dienstleistungen in Vietnam informiert haben, insbesondere während der Shopping-Festival-Saison Anfang 2024. Viele TikTok-Kanäle mit vielen Followern haben zudem durch hohe Umsätze Aufmerksamkeit erregt und dank Livestream-Verkäufen Milliarden von VND eingenommen. Der Coc Coc Browser verzeichnete unterdessen viele neue Veränderungen im Einkaufsverhalten auf dem vietnamesischen Markt, wobei ein großer Teil der Kunden per Livestream einkauft.

Laut dem Anfang April 2024 von der Kirin Capital Company veröffentlichten Bericht „E-Commerce-Markt – Das Zeitalter des Shoppings und der Unterhaltung“ nutzen bis zu 91 % der Online-Konsumenten Mobiltelefone als Bestelltool. Diese Daten zeigen, dass der Trend, Online-Shopping-Anwendungen zu nutzen oder Mobiltelefone zum Ansehen von Livestreams und Online-Shopping zu verwenden, populär geworden ist.

Laut einem Vertreter der AccessTrade Vietnam Company (einem auf Online-Marketing spezialisierten Unternehmen) hat das Einkaufen per Livestream das Potenzial, den E-Commerce-Umsatz anzukurbeln. Die drei beliebtesten Livestream-Plattformen in Vietnam sind Facebook (31,9 %), Shopee (30,9 %) und TikTok (17,2 %).

Jeden Monat finden durchschnittlich 2,5 Millionen Livestream-Verkaufssitzungen mit über 50.000 teilnehmenden Verkäufern statt. Die Vietnamesen liegen damit beim Online-Shopping auf Platz 11 weltweit . Livestreams tragen zur Entwicklung des E-Commerce bei, sind Experten zufolge aber auch ein Faktor, der zur „Sucht“ nach Online-Shopping führt.

Zahlreiche Studien haben gezeigt, dass Kaufsucht eng mit bestimmten Erkrankungen wie bipolaren Störungen und mangelnder Selbstkontrolle verknüpft ist; und auch die Livestreamsucht hat weitere Folgen, insbesondere mangelnde soziale Kommunikationsfähigkeiten der Zuschauer.

Andererseits verfällt laut Psychologen eine Person, die täglich stundenlang Livestreams anschaut, dann aber aufhört, in Langeweile und kann gestresst werden. Daher kann die „Sucht“ nach Livestreams auch als „Online-Krankheit“ betrachtet werden, die im Leben nicht unerhebliche Schäden verursacht.

Eine Umfrage des Marktforschungsunternehmens Nielsen IQ Vietnam zeigt, dass Vietnam dank seiner großen Bevölkerung und der guten Internetnutzung ein potenzieller Markt für die Entwicklung des E-Commerce ist. Konkret kauften etwa 95 % der Online-Käufer in den ersten drei Monaten des Jahres 2024 über Livestreams ein.

Laut dem Vietnam E-Commerce White Book 2023 sind die beliebtesten Online-Shopping-Artikel derzeit vor allem Kleidung, Schuhe und Kosmetika – bis zu 63 % der Online-Nutzer kaufen dort ein; gefolgt von Haushaltsgeräten (53 %) sowie Technologie und Elektronik (39 %). Besonders bei Livestreams sind Artikel wie Modeaccessoires , Schönheitsprodukte, Technologiezubehör usw. am gefragtesten.

BA TAN

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Quelle: https://www.sggp.org.vn/benh-nghien-xem-livestream-post756357.html