Brad Pitts F1-Blockbuster entfacht Speed-Fashion-Wahn

F1 - Ảnh 1. — Die Modenschau von Tommy x Gigi Hadid (2018) wurde vom F1-Rennsport inspiriert – Foto: Hello Magazine

Laut Hello Magazine fand das erste F1-Rennen 1950 in Silverstone statt. In den 1960er Jahren war die F1 zu einem globalen Phänomen geworden, aber erst etwa 20 Jahre später begann die Modebranche, aus der Popularität ihrer Fahrer Kapital zu schlagen.

Benetton – eine Marke, die für ihre kräftigen Farben und lebendigen Muster bekannt ist – ist einer der Pioniere bei der Überbrückung zweier scheinbar gegensätzlicher Welten .

Sie waren in den 80er Jahren nicht nur an der Produktion von F1-Autokomponenten beteiligt, sondern brachten auch Modekollektionen auf den Markt, die direkt vom Eroberungsgeist und der Aura des Hochgeschwindigkeitsrennens inspiriert waren.

Bis 2025 werden sich Namen wie Chanel, Tommy Hilfiger und Prada bei der Gestaltung ihrer Kollektionen vom Rennsport inspirieren lassen.

Die seit langem bestehende Popularität der Formel 1 ist in letzter Zeit dank Brad Pitts F1- Film, der am 27. Juni in die Kinos kommen soll, explosionsartig gestiegen. Ein Großteil der Dreharbeiten fand auf der F1-Strecke statt und umfasste auch Rennfahrer.

F1 - Ảnh 2. — Brad Pitt bei Dreharbeiten zur F1 – Foto: AFP

Oder die Netflix-Dokumentarserie „Drive to Survive“ sorgte für Aufsehen, als ihre vierte Staffel im März 2022 Premiere feierte und allein am ersten Wochenende 28 Millionen Zuschauer anlockte.

Dank dessen erregten Rennfahrer wie Lando Norris, Daniel Ricciardo, George Russell und Sir Lewis Hamilton – die führenden Modeikonen der F1 – schnell die Aufmerksamkeit der Modewelt.

F1 - Ảnh 3. — Rennfahrer Lando Norris und George Russell – Foto: AFP

Die F1 ist nicht länger nur ein Spielplatz für Männer

Trends kommen und gehen, doch dieser Crossover zwischen Mode und Motorsport ist mehr als nur Inspiration. Die Formel 1 und die Modebranche gehen eine für beide Seiten vorteilhafte Beziehung ein – sowohl in Bezug auf Einfluss als auch Umsatz.

Laut einem Bericht der Branding-Agentur Karla Otto und des Datenexperten Lefty ist die Formel 1 die am zweitschnellsten wachsende Sportart im Hinblick auf den indirekten Medienwert für Modemarken und wird allein bis 2023 um 35 % zulegen. Mit anderen Worten: Marketinginvestitionen innerhalb des F1-Ökosystems zahlen sich aus.

F1 - Ảnh 4. — Lange Zeit wurde die Formel 1 mit einem luxuriösen Image in Verbindung gebracht – ein Sport für die Superreichen, bei dem die Teilnahmekosten für junge Rennfahrer Hunderttausende von Dollar erreichen – Foto: Harper's Bazaar

Doch das Magazin Harper’s Bazaar sagt, der wahre Grund für den Einstieg von Luxusmodehäusern in die Rennstrecke sei die zunehmende Beteiligung von Frauen – sowohl im Fernsehen als auch in technischen Teams und auf der Rennstrecke.

Frauen machen mittlerweile 40 % der gesamten F1-Fangemeinde aus. Sie sind nicht nur Zuschauer, sondern bilden auch starke Communities innerhalb der F1-Welt, die eine Reihe neuer Marken anziehen, insbesondere in den Bereichen Mode und Schönheit.

Luxusmodehäuser mischen tief im F1-Rennsport mit

Luxusmarken wie Rolex, Moët & Chandon und Louis Vuitton sind seit jeher mit der Formel 1 verbunden. Doch während Rolex traditionell das Symbol für F1-Präzision war, übernimmt heute Louis Vuitton mit seinem Innovationsgeist allmählich die Führung.

Anstatt den bekannten Weg der Massenproduktion von F1-Artikeln zu gehen, hat Louis Vuitton einen anderen Weg eingeschlagen. Das französische Modehaus entschied sich, am Ende des Rennens mit dem Trophy Trunk präsent zu sein – einer handgefertigten Truhe speziell für die Meisterschaftstrophäe.

F1 - Ảnh 5. — Am Ende der Rennstrecke ist das Logo der Marke Louis Vuitton zu sehen – Foto: Hypebeast

Dieser Schritt ist Teil der langfristigen Strategie des Mutterkonzerns LVMH. Ende 2024 unterzeichnete LVMH eine strategische Kooperationsvereinbarung im Wert von über 1 Milliarde US-Dollar mit der Formel 1 und wird ab der Saison 2025 offizieller globaler Partner.

Louis Vuitton schreibt Geschichte, da sein Markenname direkt mit einem F1-Rennen verbunden ist: dem Louis Vuitton Grand Prix von Australien 2025.

F1 - Ảnh 6. — Der Trophy Trunk ist mehr als nur ein Trophäenhalter, er ist ein Symbol für Reise, Sieg und Handwerkskunst – eine Tradition, die Louis Vuitton 1897 mit dem ersten speziellen Autokofferraum begann, der mit stoß- und wetterbeständigem „Vuittonite“-Stoff bezogen war – Foto: Louis Vuitton

Ein weiteres Luxusmodehaus, das nicht fehlen darf, ist Tommy Hilfiger. Seit den 1990er Jahren sponsert die Marke Rennteams wie Team Lotus, Ferrari und später Mercedes-AMG Petronas.

Was diese Marke jedoch auszeichnet, ist die Tatsache, dass sie über die bloße Anbringung ihres Logos auf den Trikots hinausgeht.

Tommy hat sich in die Welt der F1 vertieft und sich mit dem Rennfahrer Lewis Hamilton zusammengetan, um Kollektionen zu entwerfen, die Streetwear, Renninspiration und einen ausgeprägt amerikanischen Preppy-Spirit vereinen.

F1 - Ảnh 7. — Tommy Hilfiger war eines der ersten Modehäuser, das das Modepotenzial der F1 erkannte – Foto: Dor-Shada Resort

Bis 2024 gelingt Tommy weiterhin der Durchbruch sowohl in der Mode- als auch in der Unterhaltungsbranche. Die Marke wird offizieller Bekleidungspartner von APXGP – dem fiktiven Rennteam im F1- Blockbuster mit Brad Pitt und Damson Idris. Gleichzeitig stellten sie die APXGP-Kollektion vor und eröffneten damit ein neues Modell der Zusammenarbeit zwischen Mode, Kino und Rennsport.

„Kein Sport hat mehr mit Mode zu tun als die Formel 1. Die heutigen Fahrer sind wie Rockstars – jung, stilvoll, leben das Leben ihrer Träume und inspirieren die Popkultur. Und ich glaube, die Schnittstelle zwischen Mode und Rennsport wird ewig bestehen“, sagt Designer Tommy Hilfiger.

Die F1 ist nicht länger nur ein Spielplatz für Männer

Luxusmodehäuser mischen tief im F1-Rennsport mit

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