TikTok-Werbetreibende sorgen sich um US-Verbot

Das republikanisch dominierte US-Repräsentantenhaus hat am Mittwoch dafür gestimmt, das chinesische Technologieunternehmen ByteDance zu zwingen, TikTok innerhalb von sechs Monaten zu verkaufen, andernfalls droht ihm ein Verbot. Das Weiße Haus drängte den US-Senat, das Gesetz zu verabschieden, und US-Präsident Joe Biden hat zugesagt, es zu unterzeichnen.

Tik Tok-Büro in Culver, Kalifornien, USA. Foto: Reuters

Facebook Reels und YouTube Shorts, die größten Konkurrenten von TikTok, würden von den Werbebudgets profitieren, wenn die App in den USA verboten würde, sagen Werbeexperten.

TikTok erklärte, es werde von seinen gesetzlichen Rechten Gebrauch machen, um das Verbot zu blockieren, das den Entwicklern und kleinen Unternehmen Milliarden von Dollar aus der Tasche ziehen würde.

„Die Dynamik rund um dieses Gesetz ist größer als bei früheren nationalen Bemühungen, TikTok einzuschränken oder zu veräußern, und Werbetreibende beobachten die Situation aufmerksam“, sagte Jasmine Enberg, Chefanalystin beim Forschungsunternehmen Insider Intelligence.

Wenn der Gesetzentwurf verabschiedet wird, „wird er uns wachsamer machen“, sagte Jack Johnston, leitender Direktor für soziale Innovation bei Tinuiti, einer Digitalmarketingfirma, die mit Marken wie Revlon und Elf Cosmetics zusammengearbeitet hat.

Einige Werbeagenturen raten ihren Kunden, bei TikTok „Business as usual“ zu betreiben. Sie weisen darauf hin, dass die virale App bereits mehreren Versuchen, ihre Verfügbarkeit in den USA einzuschränken, standgehalten hat, darunter auch unter dem ehemaligen Präsidenten Donald Trump.

Während Werbebudgets Monate im Voraus geplant werden, können Marken Social-Media-Anzeigen schnell platzieren oder zurückziehen.

TikTok-Videos können schnell neue Trends in den Bereichen Musik , Mode und Beauty hervorbringen, und Marken nutzen die App in der Hoffnung, Teil großer kultureller Momente zu sein. Insider Intelligence schätzt, dass TikTok in den USA in diesem Jahr Werbeeinnahmen in Höhe von 8,66 Milliarden US-Dollar generieren wird.

Eine digitale Werbefirma teilte ihren Kunden am Mittwoch mit, dass das hohe Risiko, das mit dem Verbot einer so großen App wie TikTok verbunden sei, ein vollständiges Verbot unwahrscheinlich mache.

Johnston sagte, es sei wahrscheinlich, dass die App verkauft werde und dass das sechsmonatige Zeitfenster den Marken Zeit zur Vorbereitung gebe. „Obwohl ein großer Teil der TikTok-Nutzer auch auf anderen Plattformen aktiv ist, gibt es einen großen Teil, der TikTok als primären Social-Media-Kanal nutzt“, sagte Johnston.

Hoang Anh (laut Reuters)

Quelle: https://www.congluan.vn/cac-nha-quang-cao-tren-tiktok-lo-lang-truoc-lenh-cam-o-my-post288209.html