Wie Länder Temu gegenüber misstrauisch sind

Angesichts der Flut billiger Temu-Waren verhängte Indonesien ein Verbot, Thailand erhöhte die Steuern und Europa und die USA planten, die Vorschriften für den Betrieb und die Einfuhr zu verschärfen.

In der ersten Hälfte dieses Jahres erreichte der Gesamttransaktionswert (GMV) auf dieser Plattform 20 Milliarden USD und übertraf damit den Wert von 2023 (18 Milliarden USD). Temu hat eBay abgelöst und ist mit 684,4 Millionen weltweiten Besuchen im August 2024 die am zweithäufigsten besuchte E-Commerce-Website der Welt (Amazon liegt weiterhin an der Spitze). Das E-Commerce-Datenunternehmen ECDB erklärte, dass die zweithäufigsten Besuche nicht bedeuten, dass Temu der zweitgrößte Einzelhändler ist – derzeit liegt es auf Platz 25 der Welt –, sondern dass dies beweist, dass ein solcher Bekanntheitsgrad auf internationaler Ebene nicht leicht zu erreichen ist.

Temus „Wirbelwind“ wurde durch die Nutzung der Erfahrungen der chinesischen Version Pinduoduo erreicht. Dementsprechend nutzen sie Empfehlungen, um hohe Rabatte in sozialen Netzwerken (auch bekannt als Affiliate-Marketing), Gewinnspiele und kurzfristige Werbeaktionen zu gewähren. Das Niedrigpreis-Fabrikverkaufsmodell hilft ihnen, Nutzer anzulocken, die nach erschwinglichen Produkten suchen.

Temu wuchs mit nur zwei Jahren stark und führte nicht nur zu einem Verbot in Indonesien, sondern auch zu Misstrauen in vielen anderen Märkten. In Südostasien, einen Monat nach dem Markteintritt Thailand, Temu steht vor einer neuen Politik.

Dementsprechend erhebt das Land seit Juli eine Mehrwertsteuer von 7 % auf alle importierten Pakete mit einem Preis unter 1.500 Baht (42 US-Dollar). Diese gilt bis Ende Dezember. Im nächsten Jahr können die Steuerbehörden nach dem neuen Gesetz weiterhin Mehrwertsteuer auf diese Produkte erheben. Zuvor waren Pakete unter diesem Schwellenwert von der Mehrwertsteuer befreit.

Doch damit nicht genug: Das Papier Die Nation Thailand Auch viele Verbraucher und Unternehmen haben ein Verbot von Temu gefordert, da sie befürchten, dass der Zustrom billiger Produkte die Lieferkette und die Wettbewerbsfähigkeit des Landes schädigen könnte. Bangkok Post Die Regierung erklärte im September, sie habe die zuständigen Behörden aufgefordert, dafür zu sorgen, dass Temu die örtlichen Gesetze einhalte und die entsprechenden Steuern zahle.

Der Westen versuchte außerdem, die Geschäftstätigkeit von Temu einzuschränken, da man sich Sorgen über billige und qualitativ minderwertige Waren machte. In Deutschland übte der Einzelhandelsverband (HDE) im September Lobbyarbeit bei der Regierung aus, um „einen fairen Wettbewerb für alle Marktteilnehmer zu gewährleisten“. Er argumentierte, den Zollbehörden fehle die Kapazität, zu prüfen, ob die Produkte den EU-Vorschriften entsprechen.

Die SPD fordert eine deutliche Ausweitung der Zollkontrollen und die Abschaffung der 150-Euro-Freigrenze. Kritiker bemängeln, dass die derzeitigen Zollbestimmungen es Temu und Shein ermöglichen, ihre Konkurrenten zu unterbieten und Zollkontrollen zu umgehen.

„Viele Groß- und Einzelhandelsunternehmen sind sehr besorgt über den unfairen Wettbewerb aus China, der den Wettbewerb im Handel verzerrt und eine ernsthafte Bedrohung für die lokale Wirtschaft darstellt“, heißt es aus der SPD-Bundestagsfraktion.

Die deutsche Regierung arbeitet nach eigenen Angaben an neuen Regelungen, um sicherzustellen, dass chinesische Billiganbieter wie Temu und Shein die Standards in den Bereichen Produktsicherheit, Umweltschutz, Verbraucherrechte sowie Zoll- und Steuerrecht einhalten. Magazin Hauptstadt Das deutsche Wirtschaftsministerium habe in den vergangenen Monaten Gespräche zu diesem Thema mit den deutschen Bundesländern, der Europäischen Kommission und dem Europäischen Parlament geführt, teilte das Ministerium mit.

Auf der Ebene Europa: Im Mai gab die Europäische Kommission (EK) bekannt, dass Temu strengere EU-Vorschriften für Online-Inhalte einhalten müsse, nachdem die Plattform mehr als 45 Millionen aktive Benutzer, sogenannte VLOPs, erreicht hatte.

Am 11. Oktober teilte die Europäische Kommission mit, sie habe Temu um Informationen zu den Maßnahmen gebeten, die das Unternehmen im Rahmen des Digital Services Act (DSA) zur Verhinderung des Verkaufs illegaler Produkte ergreift. Die Kommission setzte Temu eine Frist bis zum 21. Oktober, um die angeforderten Informationen bereitzustellen. „Auf Grundlage der Bewertung der Antwort von Temu wird die Kommission über die nächsten Schritte entscheiden“, hieß es in einer Erklärung der Kommission.

Nach Angaben der Europäischen Kommission wurden im vergangenen Jahr zwei Milliarden Pakete mit einem deklarierten Wert von weniger als 150 Euro in die Region importiert. Dabei handelt es sich um ein „enormes Volumen an E-Commerce, das die Grenzen des Zolls auf die Probe stellt“. Le Monde , Shein, Temu und AliExpress versenden Pakete „zu unschlagbaren Preisen“ direkt von der Fabrik zum Kunden, ohne Zwischenhändler. Infolgedessen florieren Initiativen gegen die Mindestwertgrenze für Duty-Free-Einkäufe, die sogenannten „De-minimis“.

In Amerika, Temu steht zudem vor der Möglichkeit einer Änderung der De-minimis-Regel, die Zoll- und Inspektionsbefreiungen für importierte Pakete im Wert von weniger als 800 Dollar vorsieht. Das Weiße Haus kritisiert, die Regelung schaffe Schlupflöcher, die amerikanischen Arbeitnehmern, Einzelhändlern und Herstellern schaden. Zudem erschwere sie es den Behörden, zu überprüfen, ob der Inhalt legitim ist und den Vorschriften zu Gesundheit, Sicherheit, geistigem Eigentum und Verbraucherschutz entspricht.

Der US-Heimatschutzminister Alejandro Mayorkas räumte ein, dass es unmöglich sei, die vier Millionen kleinen Pakete zu kontrollieren, die täglich im Rahmen der Duty-Free-Regelungen in die USA eingeführt werden, da die Regelungen „auf der falschen Annahme beruhen, dass ein geringer Wert auch ein geringes Risiko bedeutet“.

Laut dem US-Zoll- und Grenzschutz (CBP) ist China mittlerweile der größte Lieferant kleiner Pakete. Die Biden-Regierung argumentiert, dass Shein und Temu statt großer Sendungen einzelne Pakete direkt an die Käufer versenden. So können sie Einfuhrzölle vermeiden, da die Pakete weniger als 800 Dollar wert sind.

Die Alliance for American Manufacturing (AAM), eine Interessenvertretung der Industrie, erklärte, dass die De-minimis-Regelung andere Importeure unfair bestrafe, indem sie sie zur Zahlung der Zölle zwinge. „Das bedeutet auch, dass die USA implizit Sheins Erfolg auf Kosten der einheimischen Hersteller und Arbeitnehmer subventionieren“, heißt es im AAM-Bericht.

Unter dem Motto „Einkaufen wie ein Milliardär“ erklärte ein Temu-Sprecher in einer Erklärung, dass es die Mission des Unternehmens sei, den Verbrauchern eine größere Auswahl an Qualitätsprodukten zu erschwinglichen Preisen anzubieten. „Wir erreichen dies durch ein effizientes Geschäftsmodell, das unnötige Zwischenhändler ausschaltet und Einsparungen direkt an die Kunden weitergibt. Temus Wachstum hängt nicht von De-minimis-Maßnahmen ab“, so der Sprecher.

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