CEO Mai Kieu Lien: 2 Jahre umfassende Transformation, „Vinamilk-Qualität“ bleibt unverändert

Nachdem Vinamilk zwei Jahre lang seine Marke neu positioniert hatte, erläuterte CEO Mai Kieu Lien erstmals die Strategie hinter der Entscheidung für eine vollständige Umstellung. Sie betonte den Grundsatz, keine Kompromisse bei der Qualität einzugehen, denn „sobald Nahrung in den Körper gelangt, gibt es keine Möglichkeit mehr, sie zu korrigieren.“

„Keine Kompromisse bei der Qualität“

Vinamilk wurde 1976 durch die Übernahme verlassener Fabriken nach der Unabhängigkeit gegründet. Der Entwicklungsprozess des Unternehmens ist eng mit jedem Schritt der Transformation des Landes verknüpft. Frau Lien sagte, dass sich das Unternehmen im Laufe seiner fast 50-jährigen Geschichte vielfach verändert und angepasst habe, um sich an die Marktmechanismen anzupassen und seine Wettbewerbsfähigkeit im In- und Ausland zu steigern.

Die 2023 beginnende Neupositionierungskampagne ist Vinamilks grundlegendste und umfassendste Innovation der letzten 50 Jahre. Neben unternehmensinternen Veränderungen wie der digitalen Transformation, den Managementmethoden, den Produktionsmethoden usw. können Verbraucher das jugendliche und unterhaltsame Image von Vinamilk anhand von Markendesign, Verpackung, Benutzeransprache usw. leicht erkennen. Dies spiegelt sich auch in den Geschäftsergebnissen wider: Das Unternehmen meldete für 2024 einen neuen Rekordumsatz von 61.824 Milliarden VND.

Frau Mai Kieu Lien, Generaldirektorin von Vinamilk, erläuterte die Strategie hinter der Entscheidung zur Neupositionierung ab 2023. Foto: Vietsuccess

Bei dieser Innovation, so die weibliche Führungskraft, gebe es nur einen Faktor, der unverändert bleibe und sich nie ändern werde: Qualität stehe bei Vinamilk immer an erster Stelle und es würden keine Kompromisse eingegangen. Sie führte an, dass das Pionierunternehmen nicht den Codex (einen gemeinsamen Satz internationaler Standards) anwende, sondern nach strengen EU-Standards produziere, die strengere Vorschriften mit sich brächten und höhere Kosten für die Einhaltung der Vorschriften verursachten.

Vinamilk besitzt 16 in- und ausländische Molkereien und erfüllt die weltweit höchsten Qualitätsstandards in der Lebensmittelproduktion. Foto: Vinamilk

Oder mit Frischmilch als Rohstoff – einem wichtigen Faktor, der die Eingangsqualität des Produkts bestimmt – ist Vinamilk das Pionierunternehmen in Vietnam, das die „weiße Revolution“ eingeleitet hat, führend in der Milchwirtschaft ist und eine Kette von 15 modernen Milchfarmen mit der Kapazität aufgebaut hat, mehr als 1,1 Millionen Liter Frischmilch pro Tag zu liefern.

„Seit fast 50 Jahren ist es Vinamilks Geschäftsprinzip, das Beste zu tun. Wir sind davon überzeugt, dass Lebensmittel einen direkten Einfluss auf die menschliche Gesundheit haben. Sobald sie in den Körper gelangen, gibt es keine Möglichkeit mehr, sie zu korrigieren. Deshalb müssen wir die beste Qualität sicherstellen“, bekräftigte Frau Lien.

Das System der 15 Farmen von Vinamilk erfüllt alle führenden Standards guter landwirtschaftlicher Praxis wie EU Organic und Global SLP und strebt an, bis 2050 klimaneutral zu sein. Foto: Vinamilk

Diese Philosophie der einflussreichen asiatischen CEO hat Vinamilk zur sechstwertvollsten Marke weltweit gemacht und wird auch in Zukunft der Kern des Unternehmens bleiben.

„Der Kreativität in der Milchwirtschaft sind keine Grenzen gesetzt“

Um jedem Menschen und jedem Haushalt Zugang zu hochwertigen Ernährungsprodukten zu ermöglichen, hat das führende Unternehmen der heimischen Milchindustrie ein Portfolio von fast 300 Produkten entwickelt, das alle Altersgruppen, Ernährungsbedürfnisse und sogar spezielle Funktionsgruppen abdeckt. Um den zunehmend „personalisierten“ Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden, wird Vinamilk im Jahr 2024 weiterhin 25 völlig neue Produkte auf den Markt bringen und damit beispiellose Maßstäbe in Vietnam setzen.

Vinamilk-Produkte vermitteln nicht nur ein fröhliches, jugendliches Image, sondern werden auch ständig erneuert und qualitativ verbessert, um den zunehmend personalisierten Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden. Foto: Vinamilk

Zum ersten Mal wurde auf dem vietnamesischen Milchmarkt eine Doppelvakuumtechnologie eingeführt, um „Fresh Lock“-Milchprodukte herzustellen (die den ursprünglichen frischen Geschmack bewahren); oder eine Ultramikrofiltrationstechnologie, um eine protein- und kalziumreiche, fettarme und laktosefreie Produktlinie zu schaffen, die den Bedürfnissen von Kunden gerecht wird, die eine protein- und kalziumreiche Nahrungsergänzung benötigen, aber laktoseintolerant sind. Pflanzliche Joghurtprodukte werden vollständig aus Nussmilch fermentiert und zielen auf vegane Kunden ab. Oder proteinreiche Nahrungsergänzungsmittel für Menschen, die ihr Gewicht kontrollieren und ihre Figur erhalten möchten …

Neben der Diversifizierung der Produktentwicklung, um immer spezielleren Anforderungen gerecht zu werden, zeigt sich die Innovationskraft des Molkereiriesen auch deutlich in seinen mutigen Bemühungen, weltweit führende Technologien nach Vietnam zu bringen. Foto: Vinamilk

„Mit einem Markt von über 100 Millionen Menschen in Vietnam und 63 Exportländern ist die Nachfrage nach Milch äußerst vielfältig. Wenn wir uns auf die Personalisierung der Kundenbedürfnisse konzentrieren, können wir viele verschiedene Produktlinien entwickeln. Der Kreativität in der Milchindustrie sind keine Grenzen gesetzt“, erläuterte Frau Lien weitere Zukunftsaussichten.

Frau Mai Kieu Lien begleitete Vinamilk fast 50 Jahre lang, davon 33 Jahre als Kapitänin. Sie legte den Grundstein für die vietnamesische Milchindustrie und führte Vinamilk von Null auf Platz 36 der Liste der 50 umsatzstärksten Molkereiunternehmen der Welt. Im Jahr 2024 wurde sie vom Fortune Magazine (USA) in die Liste der 100 mächtigsten Frauen Asiens aufgenommen und war die einzige Unternehmerin, die von Forbes Vietnam mit dem Preis „Lebenswerk“ geehrt wurde. Für ihre Beiträge zur Entwicklung des Landes wurde sie von Partei und Staat mit der Unabhängigkeitsmedaille dritter Klasse ausgezeichnet.

Quelle: https://vietnamnet.vn/ceo-mai-kieu-lien-2-nam-chuyen-minh-toan-dien-chat-vinamilk-khong-thay-doi-2389409.html