Than Uyen Tea: Aufbau einer Marke für die typischen Agrarprodukte von Lai Chau

Than Uyen Tea – eine typische Agrarproduktmarke von Lai Chau, die nach VietGAP-Standards hergestellt wird, den internationalen Markt erreicht und den Wert des vietnamesischen Tees steigert.

Wenn man an die Provinz Lai Chau denkt, denken viele Menschen an Berge und Wälder, neblige Dörfer und den einzigartigen Geschmack des Shan Tuyet-Tees mit seinem süßen Nachgeschmack und lang anhaltenden Aroma. Auf dem Land von Tan Uyen haben die Teebäume Wurzeln geschlagen, sind grün und zur wichtigsten Industriepflanze geworden. Sie tragen dazu bei, das Gesicht der Landschaft zu verändern und das Leben der Menschen zu verbessern. Damit einher geht das Wachstum der Than Uyen Tea Joint Stock Company, einer Einheit, die die Teemarke Lai Chau schrittweise auf dem nationalen und internationalen Markt aufbaut und etabliert.

Than-Uyen-Tee (Provinz Lai Chau) hat sich zu einer wichtigen Industriepflanze entwickelt und trägt dazu bei, das Gesicht der Landschaft zu verändern und das Leben der Menschen vor Ort zu verbessern.

Vom Bauernhof zur nationalen Marke

Der Vorgänger war die 1959 gegründete Than Uyen Military Farm, und 1993 wurde die Than Uyen Tea Joint Stock Company offiziell gegründet. Nach über 60 Jahren Aufbau- und Entwicklungszeit bewirtschaftet das Unternehmen heute über 700 Hektar Rohtee, von denen mehr als 400 Hektar nach VietGAP-Standards produziert werden. Außerdem besitzt es eine Verarbeitungsfabrik mit einer Kapazität von 80 Tonnen pro Tag, die nach dem ISO 22000:2018-Prozess arbeitet.

Das Unternehmen beliefert den Markt jährlich mit über 2.000 Tonnen verschiedener Trockenteesorten und erzielt damit einen durchschnittlichen Umsatz von über 100 Milliarden VND. Damit schafft es stabile Arbeitsplätze für über 200 Mitarbeiter und Tausende Saisonarbeiter. Die Produkte von Than Uyen Tea werden nicht nur im Inland konsumiert, sondern auch in viele große Märkte wie China, Taiwan, Pakistan, Afghanistan, den Nahen Osten und Westasien exportiert.

Die Teebäume in Tan Uyen bringen nicht nur den Unternehmen Einnahmen, sondern sichern auch die Lebensgrundlage Tausender Haushalte.

Gegenüber Reportern der Zeitung Cong Thuong sagte Vu Thanh Binh, Generaldirektor der Than Uyen Tea Joint Stock Company: „Die Aufrechterhaltung und Verbesserung der Produktqualität ist ein entscheidender Faktor. Das Unternehmen konzentriert sich stets auf die Rohstoff- und Verarbeitungsphase und stellt sicher, dass frische Teeblüten nach sicheren Verfahren gepflanzt, gepflegt, geerntet und konserviert werden. Seit 2010 setzt das Unternehmen auf ein Modell, das „vier Häuser“ (Staat, Landwirte, Wissenschaftler und Unternehmen) verbindet, gute landwirtschaftliche Praktiken anwendet, Bauvorschriften für die Bewirtschaftung von Rohstoffgebieten beachtet und wissenschaftliche und technische Fortschritte nutzt. Die Mitarbeiter werden geschult und ausgebildet, um den Wert sicherer Teeprodukte zu verstehen und ihr Verantwortungsbewusstsein für die von ihnen hergestellten Produkte zu stärken.“

Diese Lösungen haben dazu beigetragen, dass Than Uyen Tee ein hohes Ansehen erlangte und sich nun auch in anspruchsvollen Märkten wie Taiwan, Europa und den USA etablieren konnte. Derzeit verfügt das Unternehmen über 11 bis 12 Hektar zertifizierten Bio-Tee und eröffnet damit eine nachhaltige Zukunft.

Teebäume: grüne Lebensgrundlage von Tan Uyen

Teebäume generieren nicht nur Einnahmen für Unternehmen, sondern sichern auch die Lebensgrundlage Tausender Haushalte. Frau Nguyen Thi Hien (Dorf 3, Gemeinde Tan Uyen) erzählte: „Nach über 13 Jahren Arbeit mit Teebäumen hat meine Familie etwa 3 Hektar für das Unternehmen bepflanzt und gepflegt. Im Durchschnitt verdienen wir 6 bis 6,5 Millionen VND pro Monat, genug, um unseren Lebensunterhalt zu decken, viel mehr als früher, als wir nur im Garten arbeiteten.“

Produkte von Than Uyen Tea werden nicht nur im Inland in großem Umfang konsumiert, sondern auch in viele große Märkte exportiert.

Die Teemarke Than Uyen ist nicht nur das Ergebnis der Bemühungen des Unternehmens, sondern auch der Arbeit und Anstrengungen Tausender Bauernhaushalte in der Region. Jedes Grünteefeld ist das Ergebnis von Fleiß, harter Arbeit und der Einhaltung sicherer Produktionsprozesse, denen die Menschen seit vielen Jahren verbunden sind und die das Unternehmen begleiten.

Die Beharrlichkeit bei der Pflege, Düngung, Unkrautbekämpfung und Ernte mit den richtigen Techniken hat frische, den Standards entsprechende Teeblätter hervorgebracht, die zu wichtigen Ausgangsstoffen werden und die Qualität der verarbeiteten Produkte gewährleisten. Die Menschen sind nicht nur direkte Arbeiter, sondern auch stille „Markenbotschafter“, die den Ruf des Than Uyen-Tees auf dem Markt bewahren.

Die enge Verbindung zwischen dem Unternehmen und den Bauern im Rahmen des Vertragsmodells sowie die Politik der technischen Unterstützung, Schulung und Belohnung haben das Verantwortungsbewusstsein und den Stolz der Menschen auf die Produkte ihrer Heimat geweckt. Man kann sagen, dass jeder Teeanbauhaushalt in Tan Uyen zum Aufbau einer gemeinsamen Marke beiträgt – einer Marke, die die Seele der Berge und Wälder von Lai Chau in sich trägt und zunehmend die Welt erreicht.

Das kahle Land und die Hügel sind heute mit Grünteeplantagen bedeckt. Dank der Teebäume haben die Menschen stabile Arbeitsplätze und ihr Leben hat sich deutlich verbessert. Für die Gemeinde Tan Uyen ist der Tee eine wichtige langfristige Industriepflanze, die zur nachhaltigen Förderung der lokalen Wirtschaft beiträgt.

Reise der Markenbestätigung

In der vietnamesischen Teebranche hat sich die Marke Than Uyen mit der Spezialteelinie Shan Tuyet mit ihrem reichen, einzigartigen Geschmack einen Namen gemacht. Die Produkte wurden mit dem 4-Sterne-OCOP ausgezeichnet, was die Werbemöglichkeiten auf dem nationalen und internationalen Markt erweitert.

Das Modell der Verbindung von „4 Häusern“ (Staat, Landwirte, Wissenschaftler, Unternehmen) hat Produkt- und Markenwert geschaffen.

Beim Aufbau der Teemarke Than Uyen ist die Unterstützung des Ministeriums für Industrie und Handel sowie des Ministeriums für natürliche Ressourcen und Umwelt der Provinz Lai Chau unabdingbar. Die Ministerien haben aktiv Industrieförderungsprogramme umgesetzt, den Handel gefördert, Märkte erweitert und gleichzeitig den Produktionsprozess gemäß VietGAP- und Bio-Standards ausgerichtet sowie die Kapazitäten zur Verwaltung der Rohstoffgebiete verbessert. Insbesondere die enge Zusammenarbeit zwischen den beiden Sektoren hat den Unternehmen geholfen, Dokumente und Verfahren abzuschließen, wodurch Than Uyen-Tee als 4-Sterne-OCOP-Produkt anerkannt wurde und eine solide Grundlage für den Zugang zu höherwertigen Märkten geschaffen wurde.

Während in der Vergangenheit fast 100 % der Produkte exportiert wurden, hat das Unternehmen in den letzten Jahren seine Produkte schrittweise auf den Inlandsmarkt gebracht, an Handelsförderungsprogrammen des Ministeriums für Industrie und Handel teilgenommen , online verkauft und sich mit Supermarktketten verbunden. Dies ist ein notwendiger Schritt für Than Uyen Tee, um seine Position im Inland zu festigen und weiterhin weltweit Fuß zu fassen.

Insbesondere werden die Produkte des Unternehmens in naher Zukunft auf europäische und amerikanische Märkte exportiert – Orte mit strengen Inspektionsstandards.

Von den üppigen grünen Teefeldern in Tan Uyen aus hat sich die Teemarke Than Uyen ausgebreitet und die Position der landwirtschaftlichen Produkte von Lai Chau auf der Teekarte Vietnams und der Welt gefestigt. Than Uyen Tee ist nicht nur ein einfaches landwirtschaftliches Produkt, sondern verfolgt auch die Mission nachhaltiger Entwicklung, schafft Arbeitsplätze, verbessert das Leben Tausender Arbeiter und trägt dazu bei, das Image von Lai Chau immer reicher und schöner zu gestalten.

Quelle: https://sct.laichau.gov.vn/thong-tin-tong-hop/tin-tuc-chung/che-than-uyen-xay-dung-thuong-hieu-nong-san-dac-trung-cua-lai-chau.html