Der Schlüssel zur Entwicklung des modernen Journalismus

Am Nachmittag des 15. März fand im Rahmen des Vietnam Press Forum – einer parallel zum Nationalen Pressefestival 2024 organisierten Veranstaltung – eine Diskussionsrunde zum Thema „Datenjournalismus und herausragende Content-Strategie“ statt.

Zu Beginn der Diskussion erklärte Außerordentliche Professorin Dr. Do Thi Thu Hang: „In den letzten Jahren hat die starke Entwicklung von Wissenschaft und Technologie, sozialen Netzwerken und in jüngster Zeit auch der künstlichen Intelligenz (KI) das Verhalten der Internetnutzer und die Entwicklungstendenzen des modernen Journalismus beeinflusst.“

Außerordentliche Professorin Dr. Do Thi Thu Hang hielt die Eröffnungsrede.

Laut dem Journalism and Media Trends Report 2024 des Reuters Institute for the Study of Journalism (UK) gibt es drei Haupttrends, die Journalismus und Medien beeinflussen: Erstens entstehen zahlreiche neue Gerätetypen. Zweitens entwickeln sich digitale Plattformen und soziale Netzwerke, die auf Audio- und Videoproduktion spezialisiert sind, explosionsartig. Drittens gibt es die Welle der künstlichen Intelligenz. Einige Redaktionen bezeichnen diesen Wandel als „zweite Phase“ der digitalen Revolution, die von Nachrichtenagenturen eine andere und herausragende Content-Strategie erfordert, um die Leserschaft zu binden.

„In Vietnam fördern einige Presseagenturen Strategien für multimediale Inhalte und kombinieren Datenjournalismus mit Wissenschaft, Technologie und kreativen Ideen. Einige Presseagenturen konzentrieren sich auf tiefgreifende Inhaltsstrategien für Nischenmärkte“, kommentierte die außerordentliche Professorin Dr. Do Thi Thu Hang.

Journalismus-Trends 2024: Redakteure sind sehr optimistisch

Zu Beginn der Diskussion informierte Herr Kah Whye Lee, Regionaldirektor für Asien beim Weltverband der Zeitungsverleger, über die Umfrage der WAN-IFRA (Weltverband der Zeitungen) unter 175 Führungskräften der Pressebranche. Trotz vieler Herausforderungen seien die Führungskräfte für das Jahr 2024 recht optimistisch und langfristig – für die nächsten drei Jahre – sogar noch optimistischer.

Weltweit erwarten Redaktionen einen Umsatzanstieg von 15 % im Vergleich zu 2022. Für 2024 erwarten sie ein Umsatzwachstum und eine stärkere Fokussierung auf neue Einnahmequellen. Der Großteil der Einnahmen im Jahr 2024 wird aus Wahlen stammen, da die Hälfte der Weltbevölkerung in diesem Jahr wählen geht, was zu Umsatzwachstum für Zeitungen führt.

Die Diskussionsrunde erregte die Aufmerksamkeit vieler Reporter und Journalisten.

Herr Kah Whye Lee sagte, dass die größten Einnahmen nach wie vor aus der Werbung stammen und sich nach wie vor an der Auflage und den Leserzahlen orientieren. Der Trend gehe dahin, dass Redaktionen zunehmend versuchen, ihre Einnahmequellen über die Werbeeinnahmen hinaus zu diversifizieren. Das bedeute, dass neue Einnahmequellen entstehen.

„Mehr als die Hälfte – 57 % – entfallen auf den Druckumsatz, der höher ist als im letzten Jahr, was sehr überraschend ist. Gleichzeitig ist der digitale Umsatz um 2 % deutlich gestiegen und sinkt“, sagte Kah Whye Lee.

Laut Herrn Kah Whye Lee erwarten die Redaktionen, dass Einnahmen aus nicht-publizistischen Quellen – also Quellen, die nicht von Lesern oder Werbung stammen – 20 % ausmachen. Die wichtigste Einnahmequelle ist die Organisation von Veranstaltungen – viele Redaktionen geben an, dass diese Einnahmequelle 30 % ausmacht, gefolgt von Sponsoring und der Zusammenarbeit mit anderen Plattformen.

Herr Kah Whye Lee – Regionaldirektor für Asien, Weltverband der Zeitungen und Verleger

Der Bericht zeigt auch, dass die Zahl der Redaktionen, die eine tiefgreifende und umfassende digitale Transformation durchlaufen, zunimmt. Bei den Technologieinvestitionen in Redaktionen liegt die höchste Priorität auf Investitionen in KI, gefolgt von Datenanalyse und -erkenntnissen und schließlich auf dem Bereich Video.

„Obwohl KI die größte Investition darstellt, haben die Redaktionen keinen konkreten Fahrplan für diese Investition. Es ist überraschend, dass die meisten Redaktionen sagen, sie hätten keine KI wie Chat GPT eingesetzt …“, sagte Herr Kah Whye Lee.

Herr Kah Whye Lee erklärte, dieses Zögern liege an der Unsicherheit hinsichtlich der Genauigkeit und der noch unklaren Managementpolitik. Rund 80 % der Redaktionen sind besorgt über KI und betrachten sie als Bedrohung für sich selbst. Am beunruhigendsten sei die unbezahlte Nutzung der Inhalte der Redaktion, die zweite Sorge sei, dass die Leser KI-Inhalte statt Zeitungen lesen würden, und die dritte Sorge sei die Gefahr von Fake News.

Anwendung der Datenwissenschaft zur Entwicklung hochwertiger journalistischer Inhalte

In seiner Präsentation erklärte Professor Dr. Tran Quang Dieu, dass die Anwendung der Datenwissenschaft zur Entwicklung herausragender Presseinhalte heutzutage ein unvermeidlicher Trend sei. Professor Dr. Tran Quang Dieu gab allgemeine Informationen zum Modell der digitalen Nachrichtenredaktion und sagte, dass Daten in der Vergangenheit nur in einem Teil der Artikel eine Rolle spielten.

Doch dank der Technologie sind Daten mittlerweile ein neues Genre im Journalismus. Professor Dr. Tran Quang Dieu präsentierte ein umfassendes Modell zu diesem Prozess. Ausgangspunkt ist die Idee, dass Journalisten Daten identifizieren, diese mithilfe von Technologieplattformen anreichern, analysieren und auswerten und anschließend visualisieren, bevor sie diese veröffentlichen.

Außerordentlicher Professor Dr. Tran Quang Dieu sagte, es sei notwendig, ein Presse-Ökosystem aufzubauen, in dem Presseagenturen Daten austauschen und ein gemeinsames Datenlager schaffen können.

Basierend auf spezifischen Studien erklärte der Sprecher: „Aktuell sind Presseagenturen relativ unabhängig und verfügen über keine Vernetzung und keinen Datenaustausch.“ Professor Dr. Tran Quang Dieu erklärte, es sei notwendig, ein Presse-Ökosystem aufzubauen, in dem Presseagenturen Daten austauschen und ein gemeinsames Data Warehouse schaffen können. Dafür benötigen staatliche Verwaltungsbehörden spezifische Anleitung und Leitlinien.

„Darüber hinaus müssen auch Presse- und Medienunternehmen ihre Ausbildungsprogramme an die aktuellen Anforderungen der Praxis anpassen“, betonte Associate Professor Dr. Tran Quang Dieu.

Die herausragende Inhaltsstrategie der Nhan Dan Zeitung und die Rolle des Datenjournalismus

Der Journalist Ngo Viet Anh, stellvertretender Leiter der Abteilung für Volkselektronik der Zeitung Nhan Dan, sagte, die Weltpresse sehe sich derzeit einer starken Konkurrenz durch soziale Netzwerke ausgesetzt. Plattformen wie TikTok entwickeln sich rasant und erreichen immer mehr junge Zielgruppen. Viele Video-Content-Ersteller haben auf TikTok sogar mehr Follower und Zuschauer als die Mainstream-Pressekanäle.

Laut Journalist Ngo Viet Anh erhält die Weltpresse jedoch weiterhin viele optimistische Signale. Qualitativ hochwertige Nachrichten- und Medienunternehmen können auch 2024 durch die Entwicklung von Abonnementpaketen und die Kombination mehrerer Einnahmequellen nachhaltig wachsen. Darüber hinaus wird die Welt 2024 Zeuge zahlreicher politischer (über 40 Wahlen) und sportlicher Ereignisse (Olympische Spiele) sein. Dies wird für Redaktionen ein Hebel sein, ihre Leserzahl zu erhöhen.

Der Journalist Ngo Viet Anh präsentierte ein Papier zum Thema „Die herausragende Inhaltsstrategie der Nhan Dan-Zeitung und die Rolle des Datenjournalismus“.

Als führende Presseagentur hat die Nhan Dan Newspaper in jüngster Zeit besonderes Augenmerk auf die Strategie gelegt, herausragende Inhalte zu entwickeln und sich dabei auf die Förderung der digitalen Transformation, die Entwicklung eines gründlichen Journalismus und die Kombination von Datenjournalismus mit Technologie zu konzentrieren.

Insbesondere setzt die Nhan Dan Zeitung auf digitale Redaktionsmodelle, angewandte Technologie zur Verfolgung des Leserverhaltens auf der Homepage und künstliche Intelligenz (KI). Darüber hinaus fördert die Nhan Dan Zeitung die Entwicklung eines fundierten Journalismus, der mit Technologie kombiniert wird. Typischerweise wird die Kolumne „In-depth Knowledge“ mit dem Slogan „Jede Frage hat eine Antwort“ veröffentlicht. Dies ist die erste Kolumne, die sich von allen anderen Kolumnen vietnamesischer Zeitungen unterscheidet.

„Jedes Produkt von In-depth Knowledge bietet systematische Informationen zu einem Ereignis, einem Thema, einer Person, einer Organisation, einem Ortsnamen usw. in Form von Fragen und Antworten. Darüber hinaus verfügt die Kolumne über eine moderne Benutzeroberfläche, die Leser anzieht. Jedes Produkt wird in einem einheitlichen Format und mit Identität präsentiert“, fügte der Journalist Ngo Viet Anh hinzu.

Ein weiteres herausragendes Merkmal der Nhan Dan-Zeitung ist die kontinuierliche Veröffentlichung von Sonderseiten, die Technologie mit kreativen Ideen kombinieren, um wertvolle Archive zu digitalisieren und den Lesern besondere Erlebnisse zu bieten.

Der Journalist Ngo Viet Anh fasste die Erfahrungen der Nhan Dan Zeitung bei der Entwicklung einer herausragenden Content-Strategie und des Datenjournalismus zusammen. Dementsprechend sei es im Hinblick auf die Personalabteilung notwendig, die Denkweise von Führungskräften und Mitarbeitern in Richtung „Digital First“ zu ändern. Gleichzeitig müsse die Redaktion offen und interaktiv gestaltet werden. Der Schwerpunkt liege auf der Schulung multimedialer und plattformübergreifender Mitarbeiter und der Förderung des Innovationsgeistes.

Im Bereich Technologie ist es notwendig, ein Modell für eine Technologie-Nachrichtenredaktion zu entwickeln, die Investitionen in Ausrüstung und Technologieingenieure zu erhöhen, die Zusammenarbeit mit Technologieunternehmen zu fördern und künstliche Intelligenz anzuwenden.

Aus finanzieller Sicht müssen Presseagenturen ihre Budgets effektiv einsetzen und gleichzeitig ihre Einnahmequellen aus der Content-Werbung und der Veranstaltungsorganisation diversifizieren, um sie wieder zu investieren.

Datenjournalismus – eine Schlüsselstrategie für die Erstellung herausragender Inhalte

Bestätigt: Die Presse erlebt aufgrund des Fortschritts der digitalen Technologie einen tiefgreifenden Wandel. Frau Tran Le Thuy, eine Medien- und Journalismusexpertin, ist davon überzeugt, dass Datenjournalismus ein unvermeidlicher Trend ist.

„Datenjournalismus ist ein neues Feld, das Wissen aus vielen verschiedenen Bereichen wie Sozialwissenschaften, Datenwissenschaft, Informatik, Datenanalyse, Informationsdesign und Storytelling kombiniert“, betonte der Experte.

Frau Tran Le Thuy, Medien- und Journalismusexpertin, glaubt, dass Datenjournalismus ein unvermeidlicher Trend ist.

Laut dem Referenten ist der Einsatz kreativer Software eine beliebte Strategie für die langfristige Investition in die Entwicklung von Fähigkeiten im Datenjournalismus. Gleichzeitig sind die meisten Redaktionen für die Produktion interaktiver Geschichten und Bilder mehr oder weniger auf externe Plattformen angewiesen.

Datenjournalismus ist ein Spezialgebiet des Journalismus, das sich als Reaktion auf die zunehmende Verbreitung von Datengenerierung und -quantifizierung entwickelt hat. Zu den Grundlagen des Datenjournalismus gehören interaktives visuelles Storytelling, statistische Analysen, 3D-Karten und viele weitere Methoden zur Kommunikation datenbasierter Nachrichten und Informationen.

Frau Tran Le Thuy führte zahlreiche Beispiele an, die die herausragende Wirksamkeit des Datenjournalismus belegen. Sie betonte, dass vietnamesische Pressestellen der Entwicklung des Datenjournalismus besondere Aufmerksamkeit schenken und ihn zu einem unverzichtbaren Beruf für Journalisten machen sollten. Datenkompetenz in Kombination mit journalistischen Produktionskompetenzen könne Fairness, Genauigkeit und Ausgewogenheit in journalistischen Arbeiten gewährleisten und so das Vertrauen der Leser stärken. Dies sei eine wichtige Strategie für die Erstellung herausragender Inhalte.

Positive Innovation des Lokaljournalismus

Während der Diskussion sagte die Journalistin Bui Thi Thu Huong, stellvertretende Direktorin des Medienzentrums der Provinz Quang Ninh, dass das Medienzentrum der Provinz Quang Ninh in den letzten fünf Jahren das gesamte Dokumentensystem des Radio- und Fernsehsenders sowie der Zeitung Quang Ninh digitalisiert habe …

Alle Daten sind mit spezifischen Informationsfeldern versehen, um eine möglichst bequeme Suche und Nutzung zu gewährleisten. Frau Huong fügte hinzu, dass das Zentrum auf Grundlage des oben genannten Datenbanksystems zahlreiche Sonderpublikationen erstellt habe. In naher Zukunft wird das Medienzentrum der Provinz Quang Ninh zudem einen Plan zur Digitalisierung des gesamten Relikt- und Landschaftssystems der Provinz umsetzen.

Übersicht über die Diskussionsrunde.

Der Journalist Ngo Duc Kien, Chefredakteur der Nghe An Zeitung, erklärte, dass die Nghe An Zeitung am Anfang des digitalen Transformationsprozesses stehe und herausragende Inhalte umsetze. Derzeit konzentriere sich die Nghe An Zeitung auf eine intensive Leserforschung und ziele darauf ab, die Öffentlichkeit auf der Grundlage von drei Lösungen für sich zu gewinnen: Mensch-Technologie und eine herausragende Content-Strategie.

„Wir haben mit Medienexperten von Google und Youtube zusammengearbeitet, um mehr über die Leser der Zeitung zu erfahren. Und wir haben festgestellt: Wo es Nghe An-Leute gibt, muss es auch eine Nghe An-Zeitung geben“, betont Journalist Tran Duc Kien.

Der Journalist Minh Viet, stellvertretender Chefredakteur der Vietnam Agriculture Newspaper, erläuterte seinen Ansatz für „Nischenmärkte“ und sagte, dass die Vietnam Agriculture Newspaper vor Kurzem klar das Ziel erkannt habe, sich in Richtung spezialisierten, gründlichen Journalismus zu bewegen und sich auf die Bereitstellung spezifischer Lösungen speziell für Landwirte zu konzentrieren.

Zum Abschluss der Sitzung bekräftigte die außerordentliche Professorin Dr. Do Thi Thu Hang: „Der Datenjournalismus hat eine zentrale Stellung und spielt eine zentrale Rolle bei der Entwicklung des digitalen Journalismus weltweit und in Vietnam. Er ist eine starke Lösung für die Umsetzung herausragender Inhaltsstrategien und die Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit von Presseagenturen.“

Der Leiter der Fachabteilung des vietnamesischen Journalistenverbands ist der Ansicht, dass Presseagenturen heute die Entwicklung des Datenjournalismus als zwingende Voraussetzung betrachten müssen. Offene Datenquellen, verknüpfte Daten und Eigendaten von Presseagenturen, insbesondere Daten zur Analyse von Pressetrends, bilden die Grundlage für das Filtern und Anreichern von Daten, für die Analyse und Auswertung sowie für die Visualisierung von Daten. Dies sind grundlegende Schritte für die Anwendung des Datenjournalismus im multimedialen Storytelling, um Presseinhalten Einzigartigkeit und Überlegenheit zu verleihen.

PV-Gruppe

Quelle: https://www.congluan.vn/bao-chi-du-lieu-va-chien-luoc-noi-dung-vuot-troi-chia-khoa-cho-su-phat-trien-bao-chi-hien-dai-post288019.html