Bild von McDonald's Ben Thanh in den ersten Tagen nach der Eröffnung – Foto: McDonald's Vietnam Fanpage
Als eines der ersten McDonald's-Restaurants in Vietnam gilt McDonald's Ben Thanh als äußerst zentral gelegen, in der Nähe des geschäftigen Ben-Thanh-Marktes und unweit des oft von Touristen überfüllten westlichen Viertels Bui Vien. Daher hat die Nachricht, dass McDonald's Ben Thanh nach zehnjährigem Betrieb offiziell schließen wird, eine Welle der öffentlichen Meinung ausgelöst.
Auf der Fanpage von McDonald's Vietnam gab die Fast-Food-Kette am 16. September plötzlich bekannt, dass McDonald's Ben Thanh am 19. September um 2 Uhr morgens offiziell schließen werde. Der Grund wurde nicht bekannt gegeben, aber die Online-Community verwies erneut auf den Grund, dass man sich die Miete für den zentralen Standort nicht leisten könne.
Mit seiner erstklassigen Lage und 24/7-Öffnungszeiten ist McDonald's Ben Thanh nicht nur ein Ort für Fast Food, sondern auch ein Treffpunkt für junge Leute und Touristen mitten in der Nacht. Viele Leute erwarteten, dass dieser Ort bis zur Inbetriebnahme der ersten U-Bahn-Linie bestehen bleiben würde. Dann wird er ein Ziel sein, das die Menschen kaum ignorieren können.
Mit der Ankündigung der Schließung von McDonald's Ben Thanh wird die amerikanische Fast-Food-Kette landesweit 35 Filialen in Vietnam haben, davon allein etwa 17 in Ho-Chi-Minh-Stadt.
Nach Starbucks hat die Schließung des zentralen Standorts von McDonald's einen weiteren Umbruch auf dem Lebensmittel- und Getränkemarkt (F&B) in Vietnam markiert.
Die Tatsache, dass diese beiden „Giganten“ der Gastronomiebranche nacheinander den Betrieb mehrerer wichtiger Filialen im Zentrum von Ho-Chi-Minh-Stadt eingestellt haben, zeigt Änderungen in der Entwicklungsstrategie sowie den zunehmend härteren Wettbewerb in der F&B-Branche.
Internationale Marken sind mit hohen Betriebskosten, dem Druck durch zentrale Mietpreise und Veränderungen im vietnamesischen Verbraucherverhalten konfrontiert, ganz zu schweigen von der starken Konkurrenz durch inländische und regionale Marken.
„Es ist möglich, dass sowohl Starbucks als auch McDonald’s Umstrukturierungspläne haben, um die Geschäftseffizienz zu optimieren, aber die Schließung prominenter Standorte wie Ben Thanh zeigt, dass sie ihre Strategien anpassen, um sich an Marktschwankungen anzupassen“, kommentierte ein Experte der F&B-Branche.
Die Schließung langjähriger Geschäfte und Verkaufsstellen führt jedoch zwangsläufig dazu, dass die Verbraucher eine neue Erfahrung und einen veränderten Servicestil bereuen, der schon vor vielen Jahren eingeführt wurde.
Die Frage ist, ob der Rückzug dieser großen Marken den Weg für andere F&B-„Giganten“ ebnet, in denselben Bereich einzusteigen?
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Quelle: https://tuoitre.vn/cua-hang-mcdonald-s-ben-thanh-bat-ngo-thong-bao-dong-cua-sau-10-nam-20240916180510321.htm
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