Vietnamesisches Kino: Dunkle und helle Flecken

Derzeit ist die Situation an den Kinokassen in Vietnam instabil und die Einnahmen schwanken, was auf große Schwankungen im Publikumsgeschmack und in der Produktqualität zurückzuführen ist. Dadurch werden die Schattenseiten und Lichtblicke des Marktes deutlich.

„Schauen Sie sich die Filme von Tran Thanh und Ly Hai nicht an und denken Sie, das vietnamesische Kino sei brillant.“

Kürzlich sagte Herr Bui Hoai Son, ständiges Mitglied des Ausschusses für Kultur und Bildung der Nationalversammlung und zugleich Mitglied des Zentralrats für Literatur und Kunsttheorie, während der Diskussion über den (geänderten) Entwurf des Mehrwertsteuergesetzes in der Nationalversammlung mit Blick auf den vietnamesischen Kinomarkt: „Wir können nicht einfach ein oder zwei Filme von Tran Thanh und Ly Hai betrachten, die mehrere hundert Milliarden VND einspielen, und dann meinen, die gesamte vietnamesische Kinoindustrie sei rosig. Tatsächlich machen Dutzende von Filmen einen Nettoverlust.“ Diese Aussage zeigt, dass der Markt noch immer sehr instabil und nicht nachhaltig ist.

Điện ảnh Việt: Mảng tối và điểm sáng- Ảnh 1. — Der Film *„Once Upon a Time There Was a Love Story“* spielt über 40 Milliarden VND ein.

Zahlreiche erfolgreiche Kassenschlager zeigen das große kommerzielle Potenzial des vietnamesischen Kinos sowie die Anziehungskraft seiner Geschichten, die für das einheimische Publikum nah und leicht nachvollziehbar sind. Es laufen jedoch auch zu viele vietnamesische Filme in den Kinos, die kaum Zuschauer anziehen können, was die gesamte Branche instabil macht und in einen erbitterten Wettbewerb mit importierten Filmen gerät. Ausländische Filme, obwohl keine Blockbuster, wie etwa Quất Mộ Trung Ma, Lược Xuyên Biên Giới, Quỷ Ăn Táng usw., erzielen allesamt aufgrund der Attraktivität ihres Inhalts und der Produktionsqualität hohe Einnahmen an den vietnamesischen Kinokassen und dominieren zunehmend den Markt, wodurch sie zu einer starken Konkurrenz für vietnamesische Filme werden. Gleichzeitig mangelt es vietnamesischen Filmen nach wie vor an guten Drehbüchern und es wird nicht ausreichend in Produktion und Werbung investiert, was zu einem Ungleichgewicht auf dem Markt führt.

Der Film „Es war einmal eine Liebesgeschichte“, eine Adaption eines Bestsellers von Nguyen Nhat Anh, war qualitativ sehr gut und galt als „besonders“ in Sachen Publikumsliebe. Nach einem halben Monat spielte er jedoch bereits über 40 Milliarden VND ein. Zwei weitere vietnamesische Filme, die erst kürzlich in die Kinos kamen, sind „Hotgirl Squad“ (lief im letzten Monat) und „Teacher Rescue“ (nur wenige Tage). Beide „Neulinge“ spielten jeweils nur rund 100 Millionen VND ein. Ganz zu schweigen von Dutzenden anderer Filme, die seit Anfang 2024 viel Geld verloren haben. Dies wirft die Frage nach Geschmack, Filmqualität und Werbestrategien auf, um das heimische Publikum zu erreichen.

Điện ảnh Việt: Mảng tối và điểm sáng- Ảnh 2. — Der Film *„Hot Girl Squad“* spielte 67,9 Millionen VND ein, nachdem er mehr als 20 Tage in den Kinos lief.

Natürlich sind Erfolge wie „Mai“ von Tran Thanh mit einem Umsatz von 551 Milliarden VND oder „Lat mat 7: Mot giau uoc“ von Ly Hai mit 483 Milliarden VND nur seltene Lichtblicke angesichts der vielen anderen vietnamesischen Filme, die Verluste hinnehmen mussten, und verdeutlichen die Instabilität des Marktes. Das vietnamesische Kino steht vor vielen Herausforderungen und Schwankungen, insbesondere zum Jahresende. Trotz der steigenden Zahl an Kinostarts und der Genrevielfalt mangelt es dem vietnamesischen Filmmarkt noch immer an herausragenden Durchbrüchen. Selbst bei Werken, die im letzten Monat mit einer als „heiß“ geltenden Crew in die Kinos kamen, wie etwa „Getting Rich with Ghosts “ (mit den Schauspielern Hoai Linh, Tuan Tran, Diep Bao Ngoc …), „Co dau hao mon“ (von Regisseur Vu Ngoc Dang mit den Schauspielern Kieu Minh Tuan, Le Giang, Thu Trang, Uyen An …), die in Wirklichkeit 70 – 100 Milliarden VND einspielten, führten sie nicht zu einem solchen „Anstieg“ der Einnahmen wie die Filme von Tran Thanh und Ly Hai.

Was tun, um der prekären Situation zu entkommen?

Laut Produzent Tung Nguyen muss die vietnamesische Filmindustrie für eine nachhaltige Entwicklung mehr in die Produktion investieren und die Inhalte an das moderne Publikum anpassen. Wie Herr Bui Hoai Son, ständiges Mitglied des Komitees für Kultur und Bildung, betonte, kann sich das vietnamesische Kino nicht auf wenige erfolgreiche Filme verlassen, sondern braucht eine umfassende Strategie, um einheimischen Filmemachern eine nachhaltige Entwicklung zu ermöglichen.

Einige Experten der Filmbranche sind auch der Ansicht, dass sich Filmregisseure und -produzenten auf eine Reihe von Lösungen konzentrieren müssen, um die Instabilität zu verringern und zur Stabilisierung des Marktes beizutragen, wie etwa: In qualitativ hochwertige Drehbücher zu investieren, die Tiefe und Attraktivität aufweisen und Einzigartigkeit, Genrevielfalt und Geschmacksnähe gewährleisten. Denn die Filmemacher Tran Thanh und Ly Hai waren dank Drehbüchern erfolgreich, die dem breiten Publikum nahe und zugänglich sind.

Um mit internationalen Filmen konkurrieren zu können, müssen vietnamesische Filme zudem hohe Standards in puncto Bild, Ton und Spezialeffekte erfüllen. Es ist notwendig, in Ausrüstung und ein Team hochqualifizierter Techniker zu investieren, um das Produktionsniveau zu steigern und das Kinoerlebnis des Publikums zu verbessern. Um ein großes Publikum anzuziehen, müssen die Produzenten eine vielfältige Marketingstrategie entwickeln und soziale Medien, Werbeveranstaltungen usw. nutzen, um bereits während der Produktion oder während der Vorführung für Attraktivität zu sorgen, wie im Fall der Filme Nha Ba Nu, Mai, Lat Mat 7 oder der „Kehrtwende“ bei der Werbung und dem Vertrieb des staatlichen Films Dao, Pho und Piano Anfang des Jahres. Schließlich ist es notwendig, mit internationalen Quellen zusammenzuarbeiten und von ihnen zu lernen, um die Fähigkeiten zu verbessern und Möglichkeiten zu schaffen, die Werbung und den Vertrieb vietnamesischer Filme auf dem internationalen Markt auszuweiten.

Frau Bich Hien vom BHD Film Studio sagte: „Die nachhaltige und stabile Entwicklung des vietnamesischen Kinos erfordert mehr Unterstützung durch politische Maßnahmen und langfristige Investitionen, beispielsweise durch Steueranreize, Investitionsfonds für kreative Projekte und Unterstützung bei der Ausbildung von Fachkräften. Dies sind wichtige Faktoren, um Dynamik zu erzeugen und eine stabile Entwicklung des vietnamesischen Kinos zu unterstützen.“

Regisseur Le Minh räumte ein: „Der Markt entwickelt sich besser als noch vor einigen Jahren, viele Menschen wollen Filme machen und auch die Konkurrenz ist größer. Ich kenne und sehe viele Regisseure, die sich ihrem Beruf mit großer Hingabe widmen und all ihre Kraft in diese kreative Arbeit stecken, um attraktive Produkte zu schaffen, die das Publikum ins Kino locken. Ich glaube auch an die neue Generation von Regisseuren mit neuem Denken und anderen Ansätzen, die aus der Komfortzone ihrer Vorgänger ausbrechen wollen, um den Durchbruch zu schaffen und Werke zu schaffen, die für das Publikum geeignet und besser für das vietnamesische Kino sind.“

Die größte Folge dieser instabilen Einnahmen ist, dass Investoren zögern werden, in neue Filmprojekte zu investieren und große Summen dafür auszugeben.

Derzeit ist die Situation an den Kinokassen in Vietnam instabil und die Einnahmen schwanken, was auf große Schwankungen im Publikumsgeschmack und in der Produktqualität zurückzuführen ist. Dadurch werden die Schattenseiten und Lichtblicke des Marktes deutlich.

„Schauen Sie sich die Filme von Tran Thanh und Ly Hai nicht an und denken Sie, das vietnamesische Kino sei brillant.“

Was tun, um der prekären Situation zu entkommen?

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