Was hat die Generation Z auf Threads und TikTok erzählt, das ein ganzes traditionelles Handwerksdorf „wiederbelebt“ hat?

(Dan Tri) – Tausende von Ansichten und Followern von Nachkommen der Generation Z erzählen in sozialen Netzwerken Geschichten über ihr Erbe.

Von Kindheitserinnerungen zu Verkaufsgeschichten

Seit ihrer Kindheit begleitet die 22-jährige Le Thuy Trang die Handwerker des Dorfes Chuong ( Hanoi ) zum Trocknen von Palmblättern unter der heißen Mittagssonne. Trang ist vertraut mit dem Geruch der im Hof ​​trocknenden Blätter, dem Geräusch von Nadeln, die durch jede Hutklappe dringen, und dem Bild von Erwachsenen, die akribisch mit schwieligen Händen arbeiten.

Das Trocknen von Palmblättern ist ein wichtiger Schritt bei der Herstellung schöner und haltbarer konischer Chuong-Hüte (Foto: Von der Figur bereitgestellt).

Nach ihrem Universitätsabschluss beschloss die junge Frau, ein traditionelles Produkt wiederzubeleben, das ihre Familie 30 Jahre lang nicht mehr verkauft hatte.

Mitte Juni 2025 begann Trang, unter dem Namen Non Chuong bunte, mit Seide überzogene Hüte auf TikTok, Instagram und Threads zu posten.

Nach nur einer Woche verzeichnete ein Beitrag auf Threads plötzlich mehr als 62.000 Aufrufe, fast 2.000 Likes und Hunderte von Kommentaren und machte den bekannten Country-Hut zu einem „Trend“-Produkt in den sozialen Netzwerken.

Le Thuy Trang (22 Jahre alt) verkauft derzeit auf drei Social-Networking-Plattformen konische Seidenhüte aus dem Dorf Chuong (Foto: Huong Nhi).

„Anfangs verkaufte ich in knapp zwei Wochen 40 Stücke. Nachdem ich mehr Wert auf die Bilder und das Storytelling gelegt hatte, stieg die Zahl der Bestellungen deutlich an. Jetzt importiere ich jede Woche über 100 Stücke und sie sind alle ausverkauft“, erzählte Trang.

Nguyen Thi Minh Chau (23 Jahre alt) wurde im Perlmutt-Intarsiendorf Chuon Ngo (Hanoi) geboren und wuchs mit den Geräuschen des Bohrens, Meißelns und Schleifens in der Werkstatt auf und mit dem Bild, wie sie jedes Stück Perlmuttmuschel sorgfältig flach schleifte.

Im College war ihr Haar vom vielen Färben brüchig, und sie musste mühsam nach einer Möglichkeit suchen, es zusammenzubinden. Als sie einmal beim Haarbinden das mit Perlmutt eingelegte Holzgemälde an der Wand betrachtete, erinnerte sie sich an die fleißigen Hände ihrer Großmutter und fragte sich: „Warum versuche ich nicht, aus Perlmutt eine Haarnadel zu machen?“

Nguyen Thi Minh Chau (23 Jahre alt) hat eine Leidenschaft für die Perlmutt-Intarsienprodukte ihrer Familie (Foto: Figur bereitgestellt).

Ende 2023 gründete Chau mit vier Freunden die Marke Mun Artisan, kreierte Produkte und erzählte die Geschichte der Perlmuttintarsien in den sozialen Medien. TikTok wurde zu einem Ort, an dem Mädchen der Generation Z die Entstehung jeder Kollektion teilen konnten, während Instagram mit ästhetisch ansprechenden Posts das Markenimage stärkte.

„Die ersten fünf Videos zur Einführung der Xuan Dieu-Kollektion wurden zehntausendfach angesehen. Beim sechsten Video, als ich über die Idee des Trang-Produkts sprach, erreichte das Video unerwartet mehr als 300.000 Aufrufe und fast 16.000 Likes“, schilderte Chau die Überraschung jenseits ihrer Vorstellungskraft.

Die Produkte eröffnen die Reise des Geschichtenerzählens über Perlmutt-Haarnadeln junger Mädchen (Foto: Huong Nhi).

Produkte aus Handwerksdörfern verbreiten sich im gesamten Internet wie ein Lauffeuer.

Während viele Kunsthandwerker in ihren 60ern und 70ern in Handwerksdörfern befürchten, dass „nicht mehr viele Menschen an diesem Beruf interessiert sind“, haben Trang und Chau einen anderen Weg gewählt.

Anstatt sich auf die Herstellung von Produkten und traditionelles Marketing zu beschränken, nutzen die Erbe der Tradition die sozialen Medien als Werbemittel. Dort werden die kegelförmigen Seidenhüte oder die mit Perlmutt verzierten Haarnadeln nicht nur verkauft, sondern erzählen auch die Geschichte einer Generation, die nach Wegen sucht, das jahrhundertealte Handwerk zu fördern und zu bewahren.

Trang begann ihren Kanal mit den ersten Posts aufzubauen, die wenig Interaktion hervorriefen. Nach einer Phase des Experimentierens fand sie allmählich die „Formel“, um traditionelle Produkte für junge Menschen attraktiv zu machen: schöne Bilder, interessante Geschichten, die die Zuschauer leicht anziehen.

Dank dieser Entwicklung wurden Non Chuongs Beiträge auf Threads in etwas mehr als einem Monat über 93.000 Mal aufgerufen, erhielten 5.500 Likes und Hunderte von Kommentaren. Ein Beitrag erreichte sogar fast 400.000 Aufrufe und mehr als 10.000 Likes.

Trang postet regelmäßig alle zwei Tage und konzentriert sich dabei auf den Alltag. Auf Instagram bevorzugt sie sorgfältig aufgenommene Produktfotos mit Kundenfeedback.

„Allein im Juli muss ich zwei- bis dreimal pro Woche in meine Heimatstadt zurückfahren, um Hüte zu kaufen, jedes Mal mehr als 100. Viele Leute kaufen Hüte, um sich vor der Sonne zu schützen und als Fotorequisiten“, erzählte Trang.

Hüte sind für viele Mädchen während der Reisesaison mittlerweile zu einem unverzichtbaren „Hot Trend“-Accessoire geworden (Foto: Phuong Mai).

Soziale Medien helfen Trang nicht nur dabei, mit Kunden in Kontakt zu treten, sondern verwandeln auch Produktfeedback in Werbeinhalte: „Welche Farbe sollte ich für meine Reise nach Hoi An wählen?“ oder „Welches Muster passt zu diesem Outfit?“ Dank dessen füllt sich Non Chuongs Instagram-Seite zunehmend mit Bildern von Kunden, die Trang um Rat gefragt haben.

Anders als Trang bleibt Chau ihrem methodischen Geschichtenerzählen treu. Jede Kollektion von Perlmuttbroschen, die auf Mun Artisan herausgebracht wird, wird von ihr viele Monate lang vorbereitet: vom Entwurf über das Testen bis hin zum Fotografieren, dem Erstellen von Key Visuals (Hauptbild) und der Auswahl von Frisuren und Kostümen.

Haarnadeln aus Perlmutt sind auf natürliche Lichtverhältnisse angewiesen, um ihre Farben optimal zur Geltung zu bringen (Foto: Huong Nhi).

Dank der Investition in das Image erreichte der Instagram-Account von Mun Artisan nach nur vier Monaten 1.000 Follower, bevor er auf über 10.400 Follower und heute auf 21.000 Follower auf TikTok anstieg.

Ein einfacher Fotofilm über eine Großmutter, die Kunsthandwerkerinnen ist, und die Produkte, die sie und ihr Enkel gemeinsam hergestellt haben, wurde unerwartet fast zwei Millionen Mal angesehen und erhielt 143.000 Likes. Dies ist ein Beweis für die Verbreitung des Storytellings – einer Inhaltsform, die bei jungen Menschen beliebt ist.

Auf Instagram gibt es zu jeder Kollektion innerhalb von zwei Monaten etwa 25 Posts: von Launch-Fotos und Alben bis hin zu Materialdetails und Ideen für jedes Produkt. Auf der TikTok-Plattform posten Chau und seine Kollegen eine Mischung aus Blicken hinter die Kulissen, Experimenten, Mini-Vlogs usw.

Die Besitzerin der Generation Z bringt Perlmutt-Intarsien in das Haar jedes Kunden (Foto: Phuong Mai).

Nach ihrer Startup-Reise schätzen Trang und Chau vor allem das Feedback der Community.

Für Chau waren schon in den Anfangstagen ihres TikTok-Kanals Kommentare wie „Du solltest Hashtags für deinen Markennamen und die dazugehörigen Produkte hinzufügen, damit er leichter im Trend liegt“ oder Komplimente für die Produkte die Motivation, ihre Marke zu perfektionieren. Auch Trang, die erst seit über zwei Monaten dabei ist, war gerührt, als sie den Kommentar las: „Ich komme auch aus dem Dorf Chuong. Wenn ich mir dieses Bild ansehe, vermisse ich meine Heimatstadt so sehr.“

Worauf die beiden Mädchen der Generation Z am meisten stolz sind, ist nicht nur die gestiegene Anzahl an Bestellungen, sondern auch die Tatsache, dass sie zum Erhalt des Handwerks ihrer Heimatstadt beigetragen haben. Dank digitaler Plattformen haben viele Kunsthandwerker mehr Arbeitsplätze und mehr Motivation, ihre Arbeit fortzusetzen.

Traditionelle Produkte werden als Accessoires im täglichen Leben verwendet (Foto: Huong Nhi).

Kegelhüte und Haarnadeln sind nicht mehr nur Souvenirs der Vergangenheit, sondern zu Accessoires geworden, die junge Menschen selbstbewusst im Alltag tragen. Auf diese Weise verbreitet die Generation Z auch traditionelle Werte in der Sprache der Zeit.

Wie geht die Generation Z damit um, dass ihre Bilder gestohlen werden?

Nicht jeder Beitrag kann zum Trend werden. Trang und Chau sind sich beide darüber im Klaren, dass Handwerker ständig Innovationen entwickeln müssen, um in einem hart umkämpften Markt zu überleben. Dazu gehört auch die Beteiligung von 4.0-Nachfolgern.

Produktbilder müssen sorgfältig ausgewählt werden. Der Inhalt muss ansprechend sein und den Geschmack der Nutzer sozialer Netzwerke treffen. Die Kreativität muss jedoch die Grundwerte bewahren, damit junge Menschen nicht nur ein schönes Produkt sehen, sondern auch den kulturellen Geist hinter jedem Produkt spüren.

Neben dem Aufbau einer Marke sind Urheberrechtsfragen ein großes Problem. Auf der Website wurden bereits mehrfach Produktbilder von anderen für geschäftliche Zwecke verwendet. Obwohl das Logo sorgfältig angebracht oder der Name deutlich im Bild geschrieben war, verschwanden die Spuren nach nur wenigen Bearbeitungen und das Bild wurde zu einem Verkaufsinstrument für andere Zwecke.

Jeder Stich auf dem konischen Hut wird vollständig von Hand gemacht (Foto: Phuong Mai).

„Als ich sah, wie meine eigenen Fotos gestohlen und dann auf Plattformen zu günstigen Preisen verkauft wurden, fühlte ich mich sehr ungerecht. Dahinter steckte das Engagement und die Mühe der Damen, die sieben Stunden lang Hüte nähten, aber das wurde leicht kopiert und von anderen profitiert“, erzählte Trang.

Auch Chau geriet in eine ähnliche Situation, als das Produktbild ohne Erlaubnis verwendet wurde. Doch anstatt sich aufzuregen, entschied sich das junge Mädchen für eine optimistische Sichtweise.

„Ich glaube, ich habe einen kleinen Einfluss auf die Community gehabt, wenn ich sehe, wie viele Leute das Produkt nachahmen. Manche kopieren sogar das Image und den Namen des Produkts, um Geschäfte zu machen. Aber sie können nur das Design kopieren, nicht aber den Geist und die Geschichte hinter jedem Produkt“, sagte Chau lächelnd.

Laut Chau hat jedes ihrer Produkte seine eigene Geschichte, die schwer zu kopieren ist (Foto: Huong Nhi).

Der Kontrast zwischen Trangs und Chaus Perspektiven spiegelt zum Teil die Herausforderungen und Chancen wider, die jungen Menschen in traditionellen Berufen offen stehen. Sie lernen, ihre kreativen Leistungen zu schützen und gleichzeitig ihre persönliche Note zu bewahren.

Auf diesem Weg wird vietnamesisches Kunsthandwerk über die Rolle eines Souvenirs hinaus zu einem Gegenstand, der sowohl eine persönliche Geschichte enthält als auch die Generation repräsentiert, die jahrhundertealte traditionelle Werte erbt.

Foto: Huyen Mai

Quelle: https://dantri.com.vn/cong-nghe/gen-z-ke-gi-tren-threads-tiktok-ma-vuc-day-ca-lang-nghe-truyen-doi-20250922103245524.htm