Die US-Wirtschaft aus der Sicht eines Parfümflakons

Um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie die Amerikaner über die Wirtschaft und ihren Geldbeutel denken, sollten sie sich laut Experten ansehen, wie sie Parfüm kaufen.

In Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit neigen Verbraucher laut Experten dazu, ihre Einkaufsgewohnheiten zu ändern, insbesondere bei nicht lebensnotwendigen Artikeln. Sie wechseln oft zu günstigeren Artikeln, reduzieren die Häufigkeit ihrer Einkäufe oder hören sogar ganz auf, einzukaufen.

Parfüms bilden da keine Ausnahme. Daten von Pattern, einem Unternehmen, das Online-Produktsuchen auf Amazon und anderen Plattformen analysiert, zeigen, dass die Nachfrage nach günstigen Roll-Ons in diesem Jahr im Vergleich zum Vorjahr um 207 Prozent gestiegen ist. Die Nachfrage nach Mini-Düften stieg um 183 Prozent und die nach Body Mists um 30 Prozent.

Dies ist nur eine der Möglichkeiten, mit denen die Verbraucher ihre Ausgaben einschränken, obwohl die traditionellen Wirtschaftsdaten für die USA ein positiveres Bild zeichnen.

Selbst in einer Rezession verzichten preisbewusste Käufer nicht völlig auf teure, nicht unbedingt notwendige Dinge wie hochwertige Schokolade, Parfüm und Make-up. Diese Dinge geben ihnen ein besseres Gefühl.

Dies ist als Lippenstifteffekt bekannt: Auch während einer Rezession geben Verbraucher Geld für Luxusprodukte aus, um Stress abzubauen.

Parfüm wird in einem Einkaufszentrum zum Verkauf angeboten. Foto: Bloomberg

„Wenn man sich die Wirtschaft ansieht, ist das Verbrauchervertrauen etwas wackelig. Die Leute schnallen den Gürtel enger“, sagte Dallin Hatch, Datenanalyst bei Pattern. In Anspielung auf den „Lippenstift-Effekt“ erklärte er, dass Parfüms in Zeiten finanzieller Unsicherheit zu einem neuen Luxus für Käufer werden. „Betrachten Sie dies als einen neuen Indikator für das Verbrauchervertrauen“, sagte Hatch.

Ein weiterer Bericht des Marktforschungsunternehmens Circana ergab, dass Miniparfums im ersten Halbjahr die erste Wahl der Parfümkäufer waren. Laut Einzelhandelsdaten übertrafen die Verkäufe von Miniparfums den Gesamtabsatz von Parfüms. Miniprodukte machten in diesem Jahr 38 % der Branche aus, gegenüber 35 % im Vorjahr.

„Duftflaschen unter 30 ml verkaufen sich dreimal schneller als herkömmliche Düfte. Sie sind günstiger, etwa ein Drittel des Preises einer großen Flasche, und eignen sich daher für Verbraucher, die ihre Ausgaben reduzieren, sich aber trotzdem etwas gönnen möchten“, sagt Jacquelyn Wenskus, Duftexpertin bei Circana. Der Trend begann im vergangenen Jahr.

Trotz wirtschaftlicher Bedenken steigerten laut Bericht auch die Ausgaben für Genussprodukte im ersten Halbjahr den Umsatz mit Kosmetika, Haut- und Haarpflegeprodukten. Der Umsatz mit hochwertiger Kosmetik erreichte im ersten Halbjahr 14 Milliarden Dollar, ein Plus von 15 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Das Massenmarktsegment erzielte 28 Milliarden Dollar, ein Plus von 9 Prozent.

„Der Kosmetikmarkt ist im richtigen Moment. Marken reagieren gut auf die emotionalen Bedürfnisse der Kunden, insbesondere in einer Zeit, in der die Kaufkraft weiterhin knapp ist“, sagte Larissa Jensen, Beraterin für die Kosmetikbranche bei Circana.

Ha Thu (laut CNN)

Quellenlink: https://vnexpress.net/kinh-te-my-nhin-tu-chai-nuoc-hoa-4640658.html