Die US-Wirtschaft aus der Sicht eines Parfümflakons

Um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie die Amerikaner über die Wirtschaft und ihren Geldbeutel denken, sollten sie sich laut Experten ansehen, wie sie Parfüm kaufen.

In Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit neigen Verbraucher laut Experten dazu, ihre Einkaufsgewohnheiten zu ändern, insbesondere bei nicht lebensnotwendigen Artikeln. Sie wechseln oft zu günstigeren Artikeln, reduzieren die Häufigkeit ihrer Einkäufe oder hören sogar ganz auf, einzukaufen.

Parfüms bilden da keine Ausnahme. Daten von Pattern, einem Unternehmen, das Online-Produktsuchdaten auf Amazon und anderen Plattformen analysiert, zeigen, dass die Nachfrage nach erschwinglichen Roll-on-Parfüms in diesem Jahr im Vergleich zum Vorjahr um 207 % gestiegen ist. Die Nachfrage nach Mini-Parfümflaschen stieg um 183 % und die nach Body Mists um 30 %.

Dies ist nur eine der Möglichkeiten, mit denen die Verbraucher ihre Ausgaben kürzen, obwohl die traditionellen Wirtschaftsdaten für die USA ein positiveres Bild zeichnen.

Selbst in einer Rezession verzichten preisbewusste Käufer nicht völlig auf teure, nicht unbedingt notwendige Dinge wie hochwertige Schokolade, Parfüm oder Make-up. Diese Dinge geben ihnen ein besseres Gefühl.

Dies ist als Lippenstifteffekt bekannt: Auch während einer Rezession geben Verbraucher Geld für Luxusprodukte aus, um Stress abzubauen.

Parfüm wird in einem Einkaufszentrum zum Verkauf angeboten. Foto: Bloomberg

„Wenn man sich die Wirtschaft ansieht, ist das Verbrauchervertrauen etwas wackelig. Die Leute schnallen den Gürtel enger“, sagte Dallin Hatch, Datenanalyst bei Pattern. In Anspielung auf den „Lippenstift-Effekt“ erklärte er, dass Parfüms in Zeiten finanzieller Unsicherheit zum neuen Luxusartikel für Käufer werden. „Betrachten Sie dies als einen neuen Indikator für das Verbrauchervertrauen“, sagte Hatch.

Ein weiterer Bericht des Marktforschungsunternehmens Circana ergab, dass Miniparfums im ersten Halbjahr zur beliebtesten Parfümmarke wurden. Laut Einzelhandelszahlen übertrafen die Verkäufe von Miniparfums den Gesamtabsatz. Miniprodukte machten in diesem Jahr 38 % der Branche aus, im Vorjahr waren es noch 35 %.

„Duftflaschen unter 30 ml verkaufen sich dreimal schneller als herkömmliche Düfte. Sie sind günstiger, etwa ein Drittel des Preises einer großen Flasche, und sprechen daher Verbraucher an, die ihre Ausgaben reduzieren, sich aber trotzdem etwas gönnen möchten“, sagt Jacquelyn Wenskus, Duftexpertin bei Circana. Der Trend begann im vergangenen Jahr.

Trotz wirtschaftlicher Bedenken steigerten laut Bericht auch die Ausgaben für Genussprodukte im ersten Halbjahr den Umsatz mit Kosmetika, Haut- und Haarpflegeprodukten. Der Umsatz mit hochwertiger Kosmetik erreichte im ersten Halbjahr 14 Milliarden Dollar, ein Plus von 15 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Das Massenmarktsegment erzielte 28 Milliarden Dollar, ein Plus von 9 Prozent.

„Der Kosmetikmarkt ist im richtigen Moment. Marken reagieren gut auf die emotionalen Bedürfnisse der Kunden, insbesondere in einer Zeit, in der die Kaufkraft weiterhin knapp ist“, sagte Larissa Jensen, Beraterin für die Kosmetikbranche bei Circana.

Ha Thu (laut CNN)

Quellenlink: https://vnexpress.net/kinh-te-my-nhin-tu-chai-nuoc-hoa-4640658.html