Warum Huawei Apple überholt hat

Huawei hat im zweiten Quartal 2025 erstmals den Spitzenplatz im Smartwatch-Markt von Apple übernommen. Foto: Tuan Anh .

Laut Counterpoint Research stiegen die weltweiten Smartwatch-Verkäufe im Zeitraum April bis Juni dieses Jahres im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 8 % auf 34,4 Millionen Einheiten. Huawei steigerte den Absatz um 53 % auf rund 7,2 Millionen Einheiten und übernahm mit einem Marktanteil von 21 % erstmals die Führung.

Andererseits sanken die Verkäufe der Apple Watch im Vergleich zum Vorjahr um drei Prozent und verzeichneten damit das siebte Quartal in Folge einen Rückgang. Der weltweite Marktanteil der Produktlinie beträgt nun 17 Prozent und liegt damit auf Platz zwei hinter dem chinesischen Hersteller.

Bei der Analyse kamen alle relevanten Berichte zu dem Schluss: Huawei hat Apple dank seiner Preisstrategie überholt. Der durchschnittliche Verkaufspreis (ASP) der Huawei-Uhren liegt bei etwa 227 US-Dollar , während der der Apple Watch bei 413 US-Dollar liegt – also fast doppelt so viel.

Die Zahlen zeigen jedoch auch, dass Huawei sich nicht nur auf niedrige Preise verlässt, um Apple zu schlagen. Die chinesische Marke hat eine „Pyramide“ von Produkten aufgebaut, von Basismodellen wie der Mittelklasselinie (GT, FIT) bis hin zu Flaggschifflinien mit vielen High-End-Funktionen und modischen Farben.

Auch die Vertriebskanäle sind ein wichtiger Faktor. In China hat Huawei seine Offline-Shops auf Städte der dritten und vierten Kategorie sowie auf ländliche Gebiete ausgeweitet, sodass mehr Nutzer die Produkte direkt erleben können. Dank dieser Strategie trägt der Inlandsmarkt mehr als 75 % zum Umsatz bei.

Gleichzeitig expandiert Huawei auf dem internationalen Markt schrittweise auch ins Ausland und verfügt über mehr als 62.000 Geschäfte in über 170 Ländern und Regionen, darunter Europa, der Nahe Osten, Afrika und der Asien- Pazifik-Raum .

Während Huawei dank seiner Funktionen und seines angemessenen Preises aufgestiegen ist, behauptet Apple weiterhin seine Stärke im High-End-Segment, während die Apple Watch für ihren reibungslosen Betrieb und ihr reichhaltiges Anwendungs-Ökosystem (mehr als 50.000 Anwendungen) bekannt ist.

Die daraus resultierenden Verkaufszahlen zeigen, dass Huawei hinsichtlich des Volumens führend ist, da das Unternehmen mit einer umfassenden Produktlinie, guter Akkulaufzeit und Multifunktionalität den Massenmarkt erobert.

Im Gegensatz dazu hat sich Apple fest im Kreis der Premium-Ökosysteme etabliert und verlässt sich auf Apps und reibungslose Erlebnisse, um treue Nutzer zu gewinnen.

Quelle: https://znews.vn/ly-do-huawei-vuot-mat-apple-post1592413.html