Weltweit gibt es immer mehr Blockchain-Projekte im Bereich der digitalen Werbung. Im vergangenen März kündigte die Messaging-App Telegram an, 50 % der Werbeeinnahmen auf der Plattform mit den Nutzern zu teilen. Dabei handelt es sich um Kanalbesitzer, die sich bereit erklären, dem Werbenetzwerk beizutreten.

Dieses Geld wird den Nutzern in Form von Telegram-Utility-Tokens zurückerstattet. Unternehmen und Marken, die Anzeigen auf Telegram schalten möchten, müssen Transaktionen mit Plattform-Tokens durchführen.

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Telegram wird die Einnahmen mit den Nutzern der Plattform teilen. Foto: Media Mister

Telegram-Anzeigen generieren derzeit eine Billion Aufrufe pro Monat, doch nur 10 % davon sind profitabel. Durch die Beteiligung der Nutzer an den Werbeeinnahmen motiviert Telegram diese, aktiver zu sein und ein wichtiges Bindeglied im Ökosystem zu werden.

Zuvor wurde das Modell, Werbeeinnahmen direkt an die Nutzer zu verteilen, vom sozialen Netzwerk X (Twitter) initiiert. Im Gegensatz zu Telegram bezahlt der Milliardär Elon Musk die X-Nutzer jedoch in US-Dollar, einer Währung, die vielerorts auf der Welt weithin akzeptiert wird.

In der Technologiewelt entstehen zudem digitale Werbeplattformen, die nach dem „Watch to Earn“-Modell entwickelt wurden. Dabei werden Nutzer mit Token belohnt, wenn sie Spiele auf der Plattform ansehen, interagieren oder daran teilnehmen.

Es gibt immer mehr Werbegeschäftsmodelle, die soziale und Blockchain-Elemente kombinieren. Wie zuvor bei „Move to Earn“ und „Play to Earn“ wird jedoch häufig die Nachhaltigkeit dieser Geschäftsmodelle in Frage gestellt.

Um langfristig nachhaltig zu sein, müssen diese Plattformen einen Wert für ihre Belohnungstoken schaffen und aufrechterhalten. Andernfalls handelt es sich nur um kurzlebige Projekte.

Herr Phan Duc Trung, Vizepräsident der Vietnam Blockchain Association, teilte seine Sicht der Dinge mit und sagte, dass die Entwicklung von Token auf Basis einer großen Community bei Telegram gewisse Vorteile mit sich bringen werde.

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Herr Phan Duc Trung – Vizepräsident der Vietnam Blockchain Association. Foto: VBA

Aus Verbandssicht bringt der Einsatz von Tokens bei Online-Werbeaktivitäten allerdings keine Vorteile, birgt aber viele Risiken.

Aufgrund der schwankenden Preise sind Token-Zahlungen stets mit Wechselkursinstabilitäten verbunden. Gleichzeitig akzeptieren oder verbieten die Gesetze vieler Länder weltweit Zahlungen mit virtuellen Vermögenswerten.

Der Vizepräsident der Vietnam Blockchain Association kommentierte das Umsatzbeteiligungsmodell durch Belohnungspunkte für Benutzer und sagte, er sehe aus persönlicher Sicht keinen Vorteil darin, Token zur Berechnung von Belohnungspunkten zu verwenden.

Laut diesem Experten können die oben genannten Werbegeschäftsmodelle alle mit Fiat-Währungen (vom Staat ausgegeben) entwickelt werden und benötigen grundsätzlich keine Blockchain. Wenn es möglich ist, auf die Blockchain zu verzichten, sie aber dennoch zu nutzen, um dem Trend zu folgen, erhöht dies lediglich die Kosten und bringt keinen großen Mehrwert.

Die Blockchain-Technologie bringt nur für grenzüberschreitend operierende Plattformen einen Mehrwert. Daher müssen inländische Werbenetzwerke, Medieneinheiten und Verlage sorgfältig überlegen, ob sie Blockchain für digitale Werbeaktivitäten einsetzen.

Vietnam kann durch die Besteuerung von Bitcoin und virtuellen Vermögenswerten einen großen Cashflow erzielen . Der Gesamtwert der Kryptowährungen, die 2023 nach Vietnam gelangen, beträgt rund 120 Milliarden US-Dollar. Vietnam wird stark davon profitieren, wenn es Steuern erhebt und einen rechtlichen Rahmen für die Verwaltung virtueller Vermögenswerte schafft.