„Fasten und keine Kleidung tragen“, um ein iPhone zu kaufen

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Als das iPhone 15 vor genau einem Jahr auf den Markt kam, war ich in den USA. Einige Freunde baten mich, es nach meiner Rückkehr nach Vietnam mitzubringen. Ich sagte, es würde lange dauern, bis es zurückkäme, sodass das iPhone 15 in Vietnam bis dahin wahrscheinlich ausverkauft sein würde und ich nicht genug Geld hätte, um viele iPhone 15 zu kaufen. Studenten leben gerade so, um über die Runden zu kommen. Wie sollten sie sich also das neueste iPhone leisten können?

Neugierig auf die Markteinführung des iPhone in den USA, kam ich am Apple Store in Boston vorbei und schaute vorbei.

Es waren mehr Leute im Laden als sonst, aber es gab keine langen Schlangen wie in Singapur oder Thailand und auch keinen Reservierungsservice, der einen zum Kauf anstellte. Ich denke, das liegt zum Teil daran, dass es in den USA nicht schwer ist, ein iPhone zu besitzen, und zum Teil daran, dass das „iPhone-Fieber“ nicht so groß ist wie in vielen anderen Ländern.

Nhịn ăn, nhịn mặc mua iPhone - 1 — iPhone 15 Pro Max (links) und iPhone 16 Pro Max (rechts) (Foto: The Anh)

Eine aktuelle Analyse des Pro-Kopf-Einkommens ergab, dass ein durchschnittlicher Vietnamese bei einem Startpreis von 28,99 Millionen VND für das iPhone 16 Pro 53,1 Tagesgehälter ausgeben müsste, um genug Geld für den Kauf des Produkts zu sparen. Dies ist der Startpreis, ganz zu schweigen von den deutlich teureren Versionen. Schweizer, die ganz oben auf der Liste stehen, geben beispielsweise nur 4 Tagesgehälter für das iPhone 16 Pro aus.

Diese Daten dienen nur als Referenz, vermitteln dem Leser aber auch einen Eindruck vom Preis der iPhone-Produkte im Verhältnis zum Einkommen der Menschen.

Laut einem Bericht von Counterpoint Research ist Vietnam im Jahr 2022 das Land mit den meisten iPhone-Nutzern in Südostasien. Die iPhone-Nutzungsrate in Vietnam im Jahr 2023 ist auch höher als in vielen Ländern der Region wie Thailand, Singapur ... Ländern mit einem höheren Pro-Kopf-Einkommen als Vietnam. Anhand der Makrostatistiken habe ich mich in meinem Freundeskreis umgesehen und festgestellt, dass viele Leute ebenfalls sehr schnell auf ein neues iPhone umgestiegen sind, wenn ein neues Produkt auf den Markt kam. Manche meiner Freunde glauben, der Preis für ein iPhone entspräche ihrem gesamten Monatsgehalt.

Warum mögen so viele Vietnamesen das iPhone? Und genauer gesagt: Warum sind so viele Menschen bereit, für ein Produkt zu bezahlen, das einen so großen Teil ihrer persönlichen Finanzen „auffrisst“?

Ich glaube, dass Einkaufen eine persönliche Entscheidung ist und wir diese respektieren müssen, genau wie die Leute sagen: „Bring den Reichen nicht bei, wie man Geld ausgibt.“ Aber aus sozialer Sicht: Warum sind neben Menschen mit hohem Einkommen, die bereit sind, Geld für Produkte wie das iPhone auszugeben, auch Menschen mit bescheidenem Einkommen bereit, ein iPhone zu kaufen?

Als durchschnittlicher iPhone-Nutzer schätze ich das Produkt in vielerlei Hinsicht: Die benutzerfreundliche Oberfläche, das praktische Ökosystem mit vielen leicht zu verbindenden Produkten, die langlebigen Produkte mit langer Lebensdauer, der gute Kundenservice … Das sind Eigenschaften, die selbst Menschen ohne technisches Fachwissen beim iPhone-Gebrauch auffallen. Diese Gründe reichen jedoch nicht aus, um das iPhone wie jede Saison neu zu gestalten.

Beim Kauf eines iPhones wird deutlich, dass die Verbraucher nicht einfach nur ein normales Telefon kaufen. Apple verkauft nicht einfach nur ein Telefon, sondern „Klasse“ – oder zumindest ist es das, was die Käufer glauben, wenn sie ein Apple-Produkt besitzen.

Je höher der Preis des Produkts, desto höher der soziale Status. Deshalb sehen wir jedes Mal, wenn Apple ein neues Produkt herausbringt, oft Unboxing -Videos , Posts von Leuten, die Schlange stehen, um ein iPhone zu besitzen, und Nahaufnahmen des neuesten iPhones in der Hand. Selbst wenn das importierte iPhone 16 Pro Max bis zu 79 Millionen VND kostet, geben viele Leute immer noch Geld dafür aus, nur um es ein oder zwei Wochen früher zu besitzen, bevor es in Vietnam verkauft wird.

Für Technikbegeisterte und gut Verdienende ist der Besitz des neuesten iPhones durchaus möglich. Doch wer ein ganzes Monatsgehalt für ein iPhone ausgeben muss, sollte sich fragen, ob sich die Investition lohnt. Emotional gilt der Besitz eines Luxusprodukts zwar als Symbol für steigenden sozialen Status.

Persönlich ist es so, dass ich jedes Mal, wenn ich ein neues Monatsgehalt bekomme, nach Berechnung der Grundausgaben einen Teil für Bücher, das Lesen von Online-Zeitungen (internationale Zeitungen, monatlich oder jährlich) und einen kleinen Teil für Ersparnisse ausgebe. Der Restbetrag wird erst nach langer Zeit auf mich zukommen, bevor ich mich an ein neues iPhone traue. Natürlich kann ich nicht „hungern, auf Kleidung verzichten“ und andere notwendige Ausgaben für ein neues iPhone vermeiden, denn mein altes Telefon funktioniert tatsächlich noch einwandfrei.

Ich kenne Freunde, die von Kreditkarten lebten, bis sie „zusammenbrachen“ und ihre Kreditkartenschulden in Ratenkredite umwandeln mussten. Sie hatten Monat für Monat zu kämpfen, weil sie ihre Ausgaben nicht im Griff hatten.

Manchmal denken wir, dass die Leute uns für das neueste iPhone oder einen anderen Luxusartikel schätzen, aber vielleicht interessiert das nicht viele. Ich kann mich an keinen meiner Freunde erinnern, der das neueste iPhone hat. Sozialer Status geht nicht unbedingt mit einem iPhone einher, aber viele Menschen müssen eine Hypothek abbezahlen.

Der Besitz eines Luxusartikels mag kurzfristig Freude bereiten, doch die finanzielle Nachhaltigkeit ist die langfristige Freude, die wir in Betracht ziehen sollten.

Autor: Bui Minh Duc hat einen Master-Abschluss in Kommunikation an der Clark University, USA; er ist Übersetzer und hat 7 Bücher veröffentlicht.

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