Sagen Sie Nein zu irreführender Werbung

VHO – The Vietnam Creative Advertising Awards – Van Xuan Awards entstand aus dem Wunsch heraus, einen Preis mit vietnamesischer Identität zu schaffen, der Werbeideen würdigt, die nicht nur in der Kommunikation effektiv sind, sondern auch kulturelle Tiefe besitzen, zur Verbreitung positiver Werte in der Gemeinschaft beitragen, Nein zu irreführender Werbung sagen und das Gesetz respektieren.

Sagen Sie Nein zu irreführender Werbung

Seit 2020 haben sich die Vietnam Advertising Association, das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus, Verwaltungsbehörden, Kommunen und die Kreativgemeinschaft zusammengeschlossen, um die Vietnam Creative Advertising Awards – Van Xuan Awards – ins Leben zu rufen.

Von 2023 bis 2024 gingen für den Preis über 2.200 Bewerbungen von fast 400 führenden Marken, Agenturen und Produktionshäusern ein. Fast 500 CEOs, CMOs und Unternehmensleiter nahmen an der Veranstaltung teil. Rund 200 Experten begleiteten den Bewertungsprozess und brachten eine objektive, tiefgründige und mehrdimensionale Sicht auf jede Arbeit.

Vertreter des Organisationskomitees tauschen Informationen über die Van Xuan Awards aus

Die Preisverleihung hat mit über 410 Millionen Aufrufen, 500.000 Interaktionen und einer Reichweite von fast 336 Millionen in den sozialen Medien einen starken Einfluss gehabt. Hinzu kommen Milliarden-Reichweiten über LED-OOH & LCD. Darüber hinaus hat die Preisverleihung über zwei Staffeln hinweg rund 70.000 Live-Zuschauer und bis zu 9 Millionen Online-Aufrufe auf der TikTok-Plattform angezogen.

Der Preis hat auch dazu beigetragen, das Projekt des Ministeriums für Kultur, Sport und Tourismus zum Aufbau und zur Förderung der nationalen Marke für kreative Werbung zu konkretisieren. Jede Kategorie, jede Bewertungsrunde und jede begleitende Aktivität wird mit hohem Verantwortungsbewusstsein organisiert und orientiert sich an internationalen Standards, ohne dabei die vietnamesische Identität zu verlieren.

Frau Ninh Thi Thu Huong - Direktorin der Abteilung für Basiskultur, Familie und Bibliothek sprach

Herr Tran Viet Tan, Vizepräsident der Vietnam Advertising Association, Vorstandsvorsitzender der VINAMA Media Joint Stock Company und stellvertretender Vorsitzender des Organisationskomitees, sagte, dass der Preis seine Rolle als Bindeglied zwischen Managementagenturen, Unternehmen, Experten und der Kreativgemeinschaft gestärkt habe, um insbesondere die junge Generation zu identifizieren, zu vernetzen und zu fördern – eine Kraft, die dazu beitragen werde, das Erscheinungsbild der vietnamesischen Werbebranche in eine professionelle, kreative und nachhaltige Richtung zu lenken.

Herr Nguyen Truong Son, Vorsitzender der Vietnam Advertising Association und Leiter des Organisationskomitees der Van Xuan Awards, betonte: „Der Preis entstand aus dem Wunsch heraus, einen Preis mit vietnamesischer Identität zu schaffen, der Werbeideen würdigt, die nicht nur in der Kommunikation effektiv sind, sondern auch kulturelle Tiefe besitzen, zur Verbreitung positiver Werte in der Gemeinschaft beitragen, Nein zu irreführender Werbung sagen und das Gesetz respektieren.“

Ninh Thi Thu Huong, Direktorin der Abteilung für Basiskultur, Familie und Bibliothek, betonte, dass das Organisationskomitee des Wettbewerbs angesichts der jüngsten Kontroversen über einige Produkte mit übertriebener Qualitätswerbung sowie gefälschte und qualitativ minderwertige Produkte die in den letzten zwei Jahren vergebenen Auszeichnungen überprüfen musste. Infolgedessen waren keine der preisgekrönten Arbeiten von den jüngsten Kontroversen betroffen.

Das Bild Vietnams in der Welt verbreiten

Der Vertreter des Organisationskomitees sagte, dass die vietnamesische Werbebranche im Laufe der Saisons und der Einreichungen sowohl zur Globalisierung als auch zur Lokalisierung tendiere. Dies zeige, dass vietnamesische Marken selbstbewusster darin seien, Geschichten zu erzählen, die von nationaler Identität geprägt seien.

Herr Nguyen Truong Son – Vorsitzender der Vietnam Advertising Association, Leiter des Organisationskomitees der Van Xuan Awards – äußerte sich bei der Veranstaltung

Gleichzeitig sehen wir auch die Anwendung internationaler Kreativtrends und moderner Technologien in Kampagnen. Das ist der richtige Weg: die Identität bewahren, ohne sich zu verschließen, die besten Produkte der Welt zu lernen, um den heimischen Markt zu bedienen und den internationalen Markt zu erreichen.

Insbesondere verzeichnet der Award jede Saison über 550 Millionen Interaktionen und trägt so dazu bei, Trends zu formen und in der Werbebranche für Aufsehen zu sorgen.

In Bezug auf den Faktor „traditionelle Bräuche“ mit Innovation und internationaler Integration sagte der Vertreter der Vietnam Advertising Association: Kreativität bedeutet nicht, Standards zu brechen, sondern die Fähigkeit, bestehende Werte zu erneuern.

Es ist möglich, in der Ausdrucksweise, im Geschichtenerzählen und in der Ansprache des Publikums innovativ zu sein, jedoch auf der Grundlage vietnamesischer Kulturmaterialien und ethischer Standards, die über viele Generationen hinweg geprägt wurden. Ziel des Preises ist es, kreative Werke mit Tiefgang und modernem Flair zu fördern, die gleichzeitig die nationale Identität respektieren.

Herr Tran Viet Tan, Vizepräsident der Vietnam Advertising Association, Vorstandsvorsitzender der VINAMA Media Joint Stock Company und stellvertretender Vorsitzender des Organisationskomitees, sprach

Einige Delegierte diskutierten weiter über den Preis und äußerten den Wunsch, das Image Vietnams bei den internationalen Preisverleihungen bekannter zu machen. Sie meinten, der Preis solle auch weiterhin ein Ort sein, an dem Werbearbeiten mit starker Identität zusammengetragen werden - von traditionellen Materialien über menschliche Geschichten bis hin zum Geist der vietnamesischen Ära.

Gleichzeitig muss der Preis die professionellen Standards verbessern, die zweisprachige Kommunikation fördern und den internationalen Austausch verbessern, um die Kreativgemeinschaft zu motivieren, regionale und globale Ebenen zu erreichen.

Herr Nguyen Truong Son erklärte außerdem, dass der vietnamesische Werbeverband konkrete Pläne habe, den Preis auf internationale Ebene zu bringen. Dazu gehören Verhandlungen mit führenden Werbeverbänden in den ASEAN- und Asien-Regionen, um ein Netzwerk aufzubauen, Juroren auszutauschen und Bewertungsstandards zu teilen. Als nächstes steht die Zusammenarbeit mit großen Technologieplattformen an, um den gesamten Teilnahmeprozess zu digitalisieren und so ein größeres Publikum zu erreichen.

Bei dieser Gelegenheit fand auch die feierliche Unterzeichnung des Medienkooperationsvertrags statt.

Und es ist unerlässlich, ein internationales Austauschprogramm aufzubauen, Experten aus aller Welt als Juroren einzuladen und Möglichkeiten zu schaffen, vietnamesische Werke auf internationalen Werbeveranstaltungen vorzustellen.

Auch der Präsident der Vietnam Advertising Association äußerte seinen Wunsch: „Wenn Sie glauben, dass die Medien die Sicht der Welt auf Vietnam verändern können, wenn Sie vietnamesische Geschichten mit Ideen, Bildern und Emotionen erzählen, dann verpassen Sie nicht die Gelegenheit, bei dieser Preisverleihung zum „National Storyteller“ gekürt zu werden. Und lassen Sie uns gemeinsam ein neues Kapitel der vietnamesischen Identität schreiben – mit Worten, Bildern, Klängen … und grenzenloser Inspiration.“

Quelle: https://baovanhoa.vn/van-hoa/noi-khong-voi-nhung-quang-cao-sai-su-that-150836.html