Werbung und Konsum landwirtschaftlicher Produkte im digitalen Umfeld: Kreativere Wege

(GLO) – Im Kontext des sich immer weiter entwickelnden E-Commerce haben sich die Provinz und viele Gemeinden und Bezirke auf die Anwendung digitaler Technologien konzentriert, um lokale Produkte, insbesondere landwirtschaftliche Produkte, zu bewerben und zu konsumieren.

Ein Ansatz, den viele Unternehmen verfolgen, besteht darin, Abteilungs-, Filialen- und Standortleiter einzuladen, sich gemeinsam mit KOLs per Livestream direkt am Verkauf zu beteiligen. Dieser Ansatz hat die Verbraucher stark angezogen.

Spezielle Verkaufssitzungen

Im Mai 2025 organisierte das Ministerium für Industrie und Handel in Abstimmung mit der Gia Lai Young Entrepreneurs Association und einer E-Commerce-Plattform zwei Megalive-Sitzungen (Online-Verkäufe im großen Stil). Dabei sprach Herr Pham Van Binh, ehemaliger stellvertretender Direktor des Ministeriums für Industrie und Handel, direkt mit Käufern und Markenvertretern.

Infolgedessen wurden 12.700 Aufträge im Gesamtwert von 1,8 Milliarden VND abgeschlossen. Dies gilt als neuer experimenteller Schritt, der die Möglichkeit demonstriert, die Produktion lokaler landwirtschaftlicher Produkte mithilfe digitaler Technologie zu steigern.

Bei der Megalive-Verkaufssitzung im Mai 2025 interagierte Herr Pham Van Binh, ehemaliger stellvertretender Direktor des Ministeriums für Industrie und Handel, direkt mit Käufern und Markenvertretern. Foto: Hai Yen

Zuvor organisierte KOL (kurz für Key Opinion Leader, grob übersetzt „Schlüsseltrendführer“) Sammy (bürgerlicher Name Vo Van Man, wohnhaft in Ho-Chi-Minh -Stadt) einen Livestream, um 16 Gia Lai-Produkte auf seinem TikTok-Kanal zu verkaufen. Jedes Produkt wurde nicht länger als 5 Minuten live gestreamt.

Das Ergebnis waren 1,4 Millionen Interaktionen, Zugriffe, 29.000 Aufrufe und über 390 Bestellungen. Viele Einheiten und Unternehmen haben proaktiv Produkte auf E-Commerce-Plattformen gebracht und per Livestream über Vertriebskanäle verbreitet. Beispiele: IPP Sachi Joint Stock Company in Zusammenarbeit mit CEO Tung BT, B'Re Salt in Zusammenarbeit mit Thuoc Co Ba Channel...

Laut dem Bericht des Ministeriums für Industrie und Handel nahmen Unternehmen und Produktionsstätten in der Provinz in den ersten neun Monaten des Jahres 2025 an zahlreichen Werbeprogrammen teil, beispielsweise am OCOP-Produkteinführungsstand auf der Gia Lai Investment and Trade Promotion Conference (29. August), an dem mehr als 35 Unternehmen teilnahmen; sowie an einer Reihe großer Messen und Ausstellungen innerhalb und außerhalb der Provinz mit einem Gesamtumsatz von Hunderten Millionen VND. Insbesondere Livestream-Sitzungen auf der TikTok-Shop-Plattform trugen dazu bei, 1.234 Bestellungen abzusetzen und mehr als 133 Millionen VND einzubringen.

Der stellvertretende Direktor des Ministeriums für Industrie und Handel, Nguyen Dinh Kha, bekräftigte: „Die digitale Verbreitung lokaler Produkte ist ein unausweichlicher Trend. Die aktuellen Aktivitäten konzentrieren sich jedoch noch immer hauptsächlich auf Messen und Werbekonferenzen. Um eine stärkere Verbreitung zu erreichen, bedarf es eines regelmäßigen Organisationsplans, der auf die praktischen Bedürfnisse von Landwirten und Genossenschaften abgestimmt ist.“

Lokale Führungskräfte begleiten KOLs

Die Macht der sozialen Medien zeigt sich, wenn KOLs zusammenarbeiten, um Produkte zu bewerben. Im März 2025 wurde KOL Bui Thi My Dan (geboren 1990 aus Gia Lai, derzeit wohnhaft in Ho-Chi-Minh-Stadt) eingeladen, an einem Livestream teilzunehmen, um die OCOP-Produkte der Provinz vorzustellen. Nach der Übertragung machte sie auf ihrem persönlichen Kanal weiter Werbung für den Hoang Dong Gai-Blattkuchen und erhielt Tausende von Bestellungen.

Frau Dan erklärte: „Viele landwirtschaftliche Produkte und Spezialitäten aus Gia Lai sind von hoher Qualität, aber nicht allgemein bekannt. Ich möchte dazu beitragen, die Produkte meiner Heimatstadt bekannter zu machen, damit sie in den sozialen Netzwerken stärker konsumiert werden.“

Viele Gemeinden beschränken sich nicht nur auf individuelle Aktivitäten, sondern bauen auch gemeinschaftsbasierte Modelle auf. Dieses Modell bringt nicht nur Umsatz, sondern vermittelt auch eine bedeutsame Botschaft: Beamte begleiten die Landwirte, treten aus der Halle heraus, um die Realität zu erleben, und bringen Produkte direkt mit den Verbrauchern in Kontakt.

KOL Dan Bui Xu Nau präsentiert Livestreams, um OCOP-Produkte der Provinz zu verkaufen. Foto: Hai Yen

In Gia Lai äußerten viele Produzenten und Kooperativen den Wunsch nach mehr gemeindebasierten Programmen. Nguyen Thi Anh, eine Kaffeebäuerin in der Gemeinde Ia Boong, erklärte: „Wenn uns lokale Führungskräfte oder KOLs begleiten, können wir unsere Produkte selbstbewusster online anbieten. Das steigert unsere Produktion und erhält den Wert der landwirtschaftlichen Produkte unserer Heimatstadt.“

Viele Experten sind überzeugt, dass Livestreaming mit KOLs viele Vorteile bietet, beispielsweise die schnelle Kundenansprache und die Erzeugung eines Dominoeffekts, der sich besonders für Spezialitäten und saisonale Produkte eignet. Für eine breite Anwendung benötigt die Provinz eine methodische Strategie: Schulung der Landwirte im Online-Verkauf, Vernetzung von E-Commerce-Plattformen, Versandeinheiten und Aufbau lokaler Agrarproduktmarken.

Tatsächlich kann ein erfolgreicher Livestream Dutzende Tonnen landwirtschaftlicher Produkte verbrauchen und gleichzeitig Unternehmen anlocken, die Technologie, Kapital und Produktion unterstützen. Die digitale Bereitstellung landwirtschaftlicher Produkte von Gia Lai ist nicht nur ein Trend, sondern auch eine Lösung, um das Einkommen der Landwirte zu steigern, lokale Marken aufzubauen und eine nachhaltige ländliche Wirtschaft zu fördern. Wenn digitale Technologie mit landwirtschaftlichen Produkten in Verbindung gebracht wird, beschränkt sich dies nicht nur auf den Verkauf, sondern bestätigt auch die Fähigkeit der Region, sich in der Zeit des digitalen Wandels zu integrieren und proaktiv zu innovieren.

Quelle: https://baogialai.com.vn/quang-ba-tieu-thu-nong-san-tren-moi-truong-so-them-nhieu-cach-lam-sang-tao-post566473.html