Steigern Sie Ihre Kaufkraft zum Jahresende durch den Wettlauf um die Einführung neuer Produkte

Nach einer Phase langsamen Wachstums aufgrund zurückhaltender Kaufkraft starten viele Konsumgüterunternehmen mit einer neuen Produkteinführungsstrategie neu auf den Markt und kombinieren Erlebnisse und Emotionen, um Verbraucher anzulocken.

Verbraucher erleben Produktneuheiten auf einem Event – ​​Foto: HK

Anstatt sich auf bestehende, gesättigte Produktlinien zu verlassen, setzen internationale Konzerne und inländische Unternehmen auf Wachstum durch Produktinnovation und die Erschließung neuer Märkte . Dieser Trend ist in den letzten Monaten des Jahres deutlich zu erkennen.

Wachstum durch neue Produkte

Der Direktor eines großen Supermarkts sagte, dass der Supermarkt im vierten Quartal 2025 viele Pläne für die Einführung neuer Produkte von Marken und Aktivitäten zur Einführung neuer Produkte erhalten habe, insbesondere im Bereich der schnelldrehenden Konsumgüter.

„Das ist ziemlich seltsam, denn bisher bringen Marken Produkte in der Nähe von Tet auf den Markt oder bringen Tet-Modelle auf den Markt. Marken sind in ihren Segmenten nicht mehr „zufrieden“, sondern suchen nach neuen Kundengruppen“, kommentierte er.

Im Oktober brachten zwei große Verbrauchermarken, Pantene (Teil von P&G Vietnam) und Lactacyd (Teil von Opella Vietnam, einem Mitglied von Sanofi), gleichzeitig neue Produkte mit multisensorischen Erlebniskampagnen auf den Markt und zeigten damit, dass das Innovationsrennen in der Körperpflegebranche immer spannender wird.

Die Verkaufskampagne des Shampoo-Herstellers fand in der Thiso Mall (HCMC) statt und kombinierte Produkterlebnisse, Expertenberatung, interaktive Künstler und Direktverkauf. Das „Shoppertainment“-Modell wird von vielen Marken angewendet, um den tatsächlichen Konsum anzuregen.

In ähnlicher Weise hat Lactacyd eine neue Duschgellinie auf den Markt gebracht, die als interaktive Kunst-Technologie-Ausstellung „ Was die Haut sagen will “ organisiert ist und die Produkteinführung in eine emotionale Reise verwandelt, bei der „die Haut zur Stimme von Wissenschaft und Kunst wird“.

Die beiden Kampagnen verdeutlichen die Gemeinsamkeit der heutigen FMCG-Branche: Wachstum entsteht durch Produktinnovation und Erfahrung und nicht durch den Wettbewerb über Preise oder Rabatte.

Neue Wachstumstreiber finden

Künstler werden eingeladen, bei der Einführung eines neuen Produkts mit Verbrauchern zu interagieren – Foto: HK

Laut dem Bericht von Kantar Worldpanel für das zweite Quartal sind die Produktgruppen Körperpflege, Haarpflege und Schönheit in Vietnam in städtischen Gebieten in eine leichte Sättigungsphase eingetreten, in der die Verbraucher dazu neigen, ihre Ausgaben zu beschränken, ungeplante Einkäufe zu reduzieren und der wissenschaftlichen Sicherheit der Produkte mehr Aufmerksamkeit zu schenken.

Um das Wachstum aufrechtzuerhalten, sind Unternehmen gezwungen, neue Märkte zu erschließen, sowohl geografisch als auch im „emotionalen“ Sinne. Der Wettlauf um die Einführung neuer Produkte im Konsumgütersektor spiegelt auch eine tiefere Bewegung in der Marktwirtschaft wider, nämlich den Übergang vom Wachstum durch Produktion zum Wachstum durch die Ausweitung des Angebots neuer Produkte.

Die Experten des Vietnam Reports gehen davon aus, dass der vietnamesische Einzelhandelsmarkt zunehmend an Dynamik gewinnt. Zahlreiche Unternehmen beschleunigen ihre Strategien, um Marktanteile in einem Hunderte Milliarden US-Dollar schweren Binnenmarkt zu gewinnen. Die zweite Jahreshälfte 2025 wird entscheidend sein und nicht nur die Geschwindigkeit der Erholung bestimmen, sondern auch die Wettbewerbsstruktur der gesamten Branche in der kommenden Zeit prägen.

„Wir haben festgestellt, dass die Strategie „Verbesserung des Markenimages, Förderung des Marketings“ deutlich von 41,7 % auf 55,6 % der Unternehmen angestiegen ist, die sie als vorrangige Strategie wählen“, stellte der Vietnam Report fest.

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HAI KIM

Quelle: https://tuoitre.vn/tang-suc-mua-cuoi-nam-tu-cuoc-dua-ra-mat-san-pham-moi-20251020155549159.htm