Taylor Swift, Pop-Prinzessin oder gierige „Kapitalistenkönigin“?

Mit über 3,5 Millionen verkauften Exemplaren in 7 Tagen brach Taylor Swift nicht nur alle Verkaufsrekorde, sondern definierte auch neu, wie man im Zeitalter der Musikkommerzialisierung „Geld verdient“.

Werbebild für Taylor Swifts 12. Studioalbum – Foto: Taylor Swift Productions

Mit der Veröffentlichung von „The Life of a Showgirl“ markierte Taylor Swift einen beispiellosen Meilenstein in der Musikgeschichte : Das Album verkaufte sich innerhalb einer Woche über 3,5 Millionen Mal und übertraf damit den Rekord von 3,38 Millionen Exemplaren, den Adele 2015 mit dem Album „25“ aufgestellt hatte, bei weitem.

Dies ist nicht nur der Triumph eines Spitzenkünstlers, sondern auch der Triumph einer mutigen Merchandising-Strategie, bei der die Grenze zwischen Kunst und Kommerz auf die Spitze getrieben wird.

Tycoon Taylor Swift

Während Adele auf die „explosive“ Single „Hello“ und den CD-Markt der Spätphase setzte, nutzte Taylor Swift die Sättigung des Streaming-Zeitalters, um „The Life of a Showgirl“ dank zahlreicher Tricks zum Verkauf von Platten zu einem Verbraucherphänomen zu machen.

Einer Analyse des „Atlantic“ zufolge führten Spotify und digitale Plattformen zwar zu einem Rückgang der traditionellen Albumverkäufe, doch Taylor Swift hat die Situation geschickt umgedreht und den Albumkauf zu einem Akt der „Loyalität“ für ihre Fans gemacht.

Dies sind nur 4 der insgesamt 11 CD-Versionen und 8 Vinyl-Versionen des Albums The Life of A Showgirl, die Taylor Swift zum Verkauf angeboten hat – Foto: Taylor Swift Productions

Das Album wurde in über 30 verschiedenen Editionen veröffentlicht, jede mit eigenem Design, eigener CD-Farbe, eigener Signatur und sogar exklusivem Zubehör.

Bei bestimmten Händlern können Fans beispielsweise die „The Crowd Is Your King Edition“ nur auf pinkfarbenem Metallic-Vinyl für 34,99 $ kaufen.

Einige andere Versionen enthalten eine Strickjacke, ein signiertes Foto oder einen Bonussong. Alle werden in Chargen veröffentlicht, mit einem Countdown-Timer auf der offiziellen Website, sodass die Fans „auf die Uhr schauen“ müssen, um die Ware zu ergattern.

Diese Taktik ist im E-Commerce bekannt – der „Flash Sale“-Stil, den Plattformen wie Shopee oder Amazon häufig verwenden.

Der Preis für den großen Erfolg ist, dass treue Fans allmählich den Glauben an ihre Idole verlieren, wenn die Musikqualität nicht bahnbrechend ist, sondern auch noch von Taylor Swifts eigenem Team „abgezockt“ wird – Foto: FBNV

Aber dieses Mal wendet Taylor Swift es auf die Musik an. Diese Methode ist besonders effektiv, wenn junge Menschen von FOMO (Angst, etwas zu verpassen) heimgesucht werden.

Das Ergebnis: Millionen von Fans werden „manipuliert“, indem sie nicht nur die Musik anhören, sondern auch immer wieder dasselbe Album kaufen, als wäre es ein Sammlerstück in limitierter Auflage.

Viele Leute nennen Taylor Swift die „Kapitalistenkönigin“, weil ihre Strategie zum Geldverdienen sich nicht von der der „Haie“ unterscheidet, sondern eher gierig und rücksichtslos ist.

Sogar die treue Fangemeinde, die sie seit vielen Jahren als Idol betrachtet, äußerte ihren Unmut.

In den sozialen Medien gaben viele „Swifties“ zu, dass sie „glücklich und müde zugleich“ seien, weil sie so viele Versionen kaufen mussten, um das komplette Set zu haben, während andere es als eine Möglichkeit betrachteten, ihre Liebe zu ihren Idolen zu zeigen.

Taylor Swift-Ökosystem

Trotz der Kontroverse sind die kommerziellen Auswirkungen unbestreitbar. Laut der Economic Times überstieg Taylor Swifts Nettovermögen im Oktober 2025 die 2-Milliarden-Dollar-Marke und war damit fast sechsmal so hoch wie im Jahr 2020.

Das Album „Life of a Showgirl“ verkaufte sich am ersten Erscheinungstag 2,7 Millionen Mal, während der dazugehörige Musikfilm an den US-Kinokassen 34 Millionen Dollar einspielte.

„The Life of a Showgirl“ gilt als ein gelungenes Album mit 12 Songs, produziert vom Duo Max Martin und Shellback – den Leuten hinter vielen Hits von Taylor Swift – Foto: FBNV

Die Eras Tour spielte außerdem einen Rekordumsatz von 4,1 Milliarden US-Dollar ein und wurde damit zur erfolgreichsten Musiktournee aller Zeiten.

Analysten sagen, Taylor Swift habe ihre Produkte in ein geschlossenes Ökosystem verwandelt: Musik, Filme, Souvenirs, Konzertkarten – alles miteinander vermischt, wodurch ein umfassendes Erlebnis der Marke Taylor Swift geschaffen wird.

Dies hilft ihr nicht nur, Verkaufsgrenzen zu überwinden, sondern auch, ihren Einfluss in einem zunehmend fragmentierten Markt zu wahren.

Taylor Swift – The Fate of Ophelia, ein Hit aus dem Album The Life of a Showgirl mit fast 90 Millionen Aufrufen

Obwohl es im Vergleich zu Folklore oder Midnights nicht als Durchbruch gilt, besitzt dieses Album dennoch die eigene „Magie“ des Idols, die ausreicht, um die Zuhörer zu halten und Streaming-Rekorde aufrechtzuerhalten.

Viele Kritiker kommentierten: „The Life of a Showgirl“ ist ein Zeugnis der „Taylor Swift-Ära“, in der Künstler zu lebenden Marken werden und jede Veröffentlichung eine komplette Marketingkampagne ist, die so sorgfältig geplant ist, dass jede Bewegung des Idols einen Werbezweck hat und zum Aufbau dieser Millionen-Dollar-Marke beiträgt.

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nach Cuong

Quelle: https://tuoitre.vn/taylor-swift-cong-chua-nhac-pop-hay-nu-hoang-tu-ban-tham-lam-20251014100331267.htm