Veränderung, um zu überleben

Die Werbeeinnahmen sinken stetig und vertikal.

Nach Angaben des Ministeriums für Information und Kommunikation gibt es in Vietnam 64 lokale Sender, 2 nationale Sender, 5 Fernsehbetriebseinheiten und 1 digitalen Fernsehsender.

Die wirtschaftliche Tätigkeit von Radio- und Fernsehsendern ist derzeit mit zahlreichen Schwierigkeiten konfrontiert. Insbesondere in den ersten sechs Monaten des Jahres 2023 gingen die Werbeeinnahmen der Fernsehsender bundesweit im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 30 bis 50 Prozent zurück. Dieser Rückgang hat zahlreiche Folgen.

Nach Angaben von Viettel werden Kurzvideos zu einem beliebten Inhaltstrend in sozialen Netzwerken, wobei eine „riesige“ Zahl von 97 % der Internetnutzer Kurzvideos ansieht.

Die durchschnittliche Zeit, die täglich mit dem Ansehen kurzer Videos auf TikTok verbracht wird, beträgt 46 Minuten. Es ist klar, dass traditionelle Fernsehfans zunehmend auf OTT-Plattformen, YouTube und andere soziale Netzwerke umsteigen.

Die Haupteinnahmequelle des traditionellen Fernsehens ist vor allem die Werbung. Mit dem Wandel der Sehgewohnheiten der Nutzer nimmt diese Einnahmequelle jedoch mit der Zeit ab. Die Werbung scheint sich vom traditionellen Fernsehen in die sozialen Netzwerke verlagert zu haben, wo kurze Videos große Aufmerksamkeit erregen.

In den ersten sechs Monaten des Jahres 2023 gingen die Werbeeinnahmen der Fernsehsender im ganzen Land im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 30 bis 50 % zurück.

Pham Manh Hung, stellvertretender Generaldirektor von Voice of Vietnam (VOV), erklärte zu den aktuellen Herausforderungen, dass der Wettbewerb zwischen den Medienagenturen um Leser und Marktanteile im Online-Werbemarkt zu einem großen Druck führe, fortschrittliche Technologien einzusetzen, um das beste Nutzererlebnis zu bieten und die Werbeeinnahmen zu steigern. Die Kosten für die Einführung und Wartung neuer Technologiesysteme würden die Medienagenturen finanziell stark belasten.

„Darüber hinaus haben die Presseagenturen noch keine Richtlinien für Telekommunikationsunternehmen herausgegeben, um die Kosten für die Anmietung von Infrastruktur und Übertragungsleitungen für Presseagenturen zu decken“, sagte Herr Pham Manh Hung.

In Bezug auf die Personalressourcen erklärte Herr Pham Manh Hung, dass es Presseagenturen derzeit generell an Technologieexperten mit Fähigkeiten und fundierten Kenntnissen im Bereich Kommunikation mangele. Die mangelnde Schulung und Anpassungsfähigkeit der derzeitigen Mitarbeiter an neue Technologien könne den Transformationsprozess verlangsamen und den effektiven Einsatz der Ressourcen erschweren.

Als wichtigste Presseagentur der Hauptstadt Hanoi befindet sich auch der Radio- und Fernsehsender Hanoi (PTTH) in diesem herausfordernden und schwierigen Umfeld. Herr Nguyen Kim Trung, Generaldirektor und Chefredakteur des Radio- und Fernsehsenders Hanoi, sagte, der Sender habe in den zehn Jahren von 2011 bis 2021 viele Zuhörer verloren und gehöre laut Kantar Media-Daten nicht mehr zu den zehn Sendern und Fernsehkanälen mit den höchsten Einschaltquoten in Vietnam. Die Werbeeinnahmen seien kontinuierlich gesunken und seit 2016 steil nach unten gerichtet.

Die wichtigsten Programmgenres im Radio und Fernsehen wie Nachrichten, Musik, Unterhaltung, Sport, Filme usw. haben keine Signaturprogramme.

„Die technische Infrastruktur eines Radio- und Fernsehsenders spielt eine wichtige Rolle, doch in Hanoi ist sie ein System, das jederzeit zusammenbrechen kann, da es lückenhaft und veraltet ist. Auch heute noch verwenden die Mitarbeiter des Senders Computer mit Windows 95, die seit fast 30 Jahren im Einsatz sind“, erläuterte Herr Nguyen Kim Trung die aktuelle Situation.

Ändern oder nicht existieren

In diesem schwierigen und herausfordernden Kontext teilte Herr Nguyen Kim Trung mit, dass der Radio- und Fernsehsender Hanoi seit 2022 ein radikales Reformprogramm umgesetzt habe, in dem sich das Parteikomitee, die Redaktion und die Mitarbeiter des Senders das ganz konkrete Ziel gesetzt hätten, dem Sender dabei zu helfen, aus der Krise zu kommen, sich schrittweise zu entwickeln und seine Position wiederzuerlangen.

„Hanoi Radio und Fernsehen hat sich einer Mentalität radikaler Veränderungen verschrieben und einen enormen Druck zur Innovation aufgebaut, die der Mentalität ‚Veränderung oder Nichtexistenz‘ entspricht, weil der Sender davon überzeugt ist, dass die Existenz einer traditionellen Nachrichtenagentur wie Radio und Fernsehen nicht notwendig ist, wenn er nur als Agentur im Verwaltungssystem der Stadt ohne wirkliche Aktivitäten und Öffentlichkeit existiert “, betonte Herr Nguyen Kim Trung.

Das Leitprinzip bei Innovationen besteht laut Herrn Nguyen Kim Trung darin, die Öffentlichkeit als Zielgruppe der Inhaltsaktivitäten und die Technologie als treibende Kraft für Veränderungen zu betrachten.

Herr Nguyen Kim Trung sagte, dass in der kommenden Zeit viele Schwierigkeiten und Herausforderungen auf uns zukommen würden, der Radio- und Fernsehsender Hanoi werde jedoch seinen Weg auf der steinigen Reise der Innovation, die nicht nur für den Radio- und Fernsehsender Hanoi, sondern auch für viele andere Nachrichtenagenturen zu bewältigen sei, unbeirrt fortsetzen. (Foto: Son Hai)

„Wir führen die digitale Transformation in erheblichem Umfang und von den grundlegendsten Aktivitäten an durch und beschleunigen sie, um die Struktur des modernen Multimedia-Kommunikationskomplexes der Hauptstadt zu bilden. Dabei wenden wir geeignete Elemente moderner Corporate-Governance-Methoden auf das Management der Geschäftstätigkeit der Einheit an. Besonders Geduld und Ausdauer bei der Bewältigung von Problemen, die während des Innovationsprozesses auftreten können, sind äußerst wichtig“, sagte der Generaldirektor des Radio- und Fernsehsenders Hanoi.

Im Jahr 2023 erzielte der Radio- und Fernsehsender Hanoi nach großem Einsatz und harter Arbeit seiner Reporter wichtige erste Verbesserungen. Die Programminhalte werden erneuert und die Qualität verbessert, um den Bedürfnissen der Öffentlichkeit und den Propagandaanforderungen in der neuen Situation gerecht zu werden. Die Pressewirtschaft konsolidiert sich, und der Gesamtumsatz wird im Jahr 2023 voraussichtlich um 26 % gegenüber 2022 und um 53 % gegenüber 2021 wachsen.

Laut den Messergebnissen von Kantar Media Vietnam war der Kanal HANOI 1 bis zum 31. Dezember 2023 wieder einer der zehn meistgesehenen Fernsehsender im Raum Hanoi.

In der kommenden Zeit stehen uns laut Herrn Nguyen Kim Trung noch viele Schwierigkeiten und Herausforderungen bevor. Damit Presseagenturen im Allgemeinen und Fernsehsender im Besonderen Schwierigkeiten überwinden und ihrer revolutionären journalistischen Mission treu bleiben können, ist es in der kommenden Zeit notwendig, die tatsächlichen Ergebnisse der Umsetzung der Presseplanung umgehend zu bewerten und rechtzeitig Anpassungen vorzunehmen, um geeignete Korridore und Entwicklungsräume für Presseagenturen zu schaffen.

Maßnahmen zur Unterstützung der Presse müssen im aktuellen Kontext rasch in die Praxis umgesetzt werden, insbesondere rechtliche Maßnahmen im Zusammenhang mit der Beauftragung von Presseagenturen mit Propaganda- oder politischen Aufgaben.

„Wir glauben, dass die Geschichte des Radiosenders einige Gemeinsamkeiten mit vielen anderen Nachrichtenagenturen im Land aufweist. Wir halten den Erfahrungsaustausch zwischen den Nachrichtenagenturen, insbesondere im Prozess der Veränderung und Anpassung an die neue Situation, für äußerst notwendig.“

„Wir sind davon überzeugt, dass die Aufmerksamkeit der Partei und des Staates, die wirkliche Aufmerksamkeit der Regierungsorgane sowie die drastischen Maßnahmen der Presseagenturen selbst der Schlüssel und die wichtigste Voraussetzung dafür sind, dass unsere Presseagenturen die Schwierigkeiten überwinden und weiterhin zur Entwicklung des Landes beitragen und ihr dienen können“, sagte Herr Nguyen Kim Trung.

Hoang Anh

Quelle: https://www.congluan.vn/phat-thanh-truyen-hinh-trong-ky-nguyen-cong-nghe-thay-doi-de-ton-tai-post279822.html