Wie The Body Shop in Vietnam Geschäfte macht

The Body Shop Vietnam, betrieben vom Franchisenehmer InNature Berhad (Malaysia), verzeichnete drei Jahre in Folge einen Gewinnrückgang und meldete 2023 seinen ersten Verlust.

Letzte Woche meldete das fast 50 Jahre alte Kosmetikunternehmen The Body Shop für seine US-Niederlassung Insolvenz an. Auch in seinen Heimatländern – Großbritannien, Kanada und Australien – schrumpft das Geschäft der Marke stetig.

The Body Shop Vietnam bestätigte auf die oben genannten Informationen, nicht betroffen zu sein. In Vietnam wird das Kosmetikunternehmen von der InNature Berhad Group (Malaysia) als Franchisepartner betrieben, ähnlich wie in den beiden Märkten Malaysia und Kambodscha.

Das erste Geschäft der britischen Kosmetikmarke befand sich 2009 in Ho-Chi-Minh-Stadt. Nach 15 Jahren besitzt die Marke nun 41 Verkaufsstellen und wird von The Body Shop Vietnam Company Limited betrieben, die zu 100 % im Besitz von InNature Berhad ist.

Wie viele andere Einzelhandelsmarken lief das Geschäft von The Body Shop Vietnam in der Zeit vor der Covid-19-Pandemie recht gut. Der Umsatz der Kette stieg kontinuierlich von über 112 Milliarden VND im Jahr 2018 auf über 162 Milliarden VND zwei Jahre später. In diesem Zeitraum verzeichnete der vietnamesische Markt ein Umsatzwachstum von über 20 % und lag damit über dem Konzernergebnis der Eigentümergruppe InNature Berhad (-8,8 %).

Die Gewinne steigen, allerdings ungleichmäßig. Der Gewinn nach Steuern erreichte 2019 23 Milliarden VND, ein Plus von 65 %. Im Jahr 2020 sank dieser Wert um 14 %, der Rückgang war jedoch immer noch geringer als der Rückgang von über 39 % bei InNature Berhad.

Insgesamt ist dies eine gute Betriebsperiode für The Body Shop Vietnam, das 20 % des Geschäftsergebnisses von InNature Berhad im Jahr 2020 ausmachte.

Vor einem The Body Shop-Geschäft in Thu Duc City (HCMC), Dezember 2023. Foto: The Body Shop Vietnam

Seit 2021 ist diese Kette von Covid-19 „getroffen“. Während der Umsatz um 18 % zurückging, beträgt der Gewinn nach Steuern nur ein Drittel im Vergleich zu 2020. Der Umsatz ist parallel zum Konzern gesunken, aber die Gewinndefizite sind mehr als doppelt so hoch.

Der Umsatz des Unternehmens wird im Jahr 2022 zwar wieder um mehr als 12 Prozent steigen, aber nicht das Niveau vor der Pandemie erreichen. Zudem werden die Gewinne weiter sinken.

2023 – Im ersten Jahr meldete The Body Shop Vietnam einen Verlust von über 5 Milliarden VND, während der Umsatz bei fast 136 Milliarden VND lag. Vietnam ist der einzige Markt, auf dem InNature Berhad unter den Selbstkosten arbeitet, während die Gewinne in Malaysia und Kambodscha positiv blieben, wenn auch rückläufig.

InNature Berhad gab bekannt, dass sein Umsatz im vergangenen Jahr aufgrund von Herausforderungen im Einzelhandel um mehr als 9 Prozent zurückging. In drei Ländern stiegen die Betriebskosten, was zu einem Rückgang des Nachsteuergewinns um fast 45 Prozent führte.

Die Geschäftsergebnisse von The Body Shop in Vietnam und den beiden südostasiatischen Märkten sind jedoch immer noch besser als in Europa und den USA . Anhaltende finanzielle Herausforderungen und ein zunehmend wettbewerbsintensiver Einzelhandelsmarkt haben dem Kosmetikunternehmen das Leben schwer gemacht. Im vergangenen November musste die Marke aufgrund von Gewinnschwierigkeiten zum dritten Mal den Eigentümer wechseln, woraufhin ihre Bewertung im Vergleich zu 2007 um das Vierfache auf 260 Millionen US-Dollar sank. Im vergangenen Monat gab The Body Shop in Großbritannien seine Insolvenz und eine Zwangsumstrukturierung bekannt.

In Vietnam baut InNature Berhad das Body Shop-Netzwerk in den zentralen Gebieten von Ho-Chi-Minh-Stadt und Hanoi weiter aus. Gleichzeitig wird die Kette den Online-Handel, insbesondere über soziale Netzwerke, weiter vorantreiben.

Das Management von InNature Berhad ist überzeugt, dass das Unternehmen trotz der anhaltenden wirtschaftlichen und geopolitischen Unsicherheit die Krise in Südostasien überstehen kann. Der Konzern erklärte, er habe vom Brand Manager von The Body Shop Zusicherungen erhalten, das Geschäftswachstum trotz der Umstrukturierung in Großbritannien zu unterstützen.

„Wir erwarten, in diesem Jahr bessere Ergebnisse zu erzielen, obwohl die Quartalsleistung Schwankungen unterliegt“, heißt es im Finanzbericht 2023 von InNature Berhad.

Siddhartha

Quellenlink: https://vnexpress.net/the-body-shop-kinh-doanh-ra-sao-o-viet-nam-4722565.html