The Body Shop geht pleite: Ist Billigkosmetik wirklich out?

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Anfang März musste die britische Kosmetikmarke The Body Shop in den USA und Kanada Insolvenz anmelden. Auch die Filialen von The Body Shop in Großbritannien und Australien hatten mit Schwierigkeiten zu kämpfen. Sie schlossen kontinuierlich und entließen Mitarbeiter.

Diese Informationen wurden schnell in vielen Foren von Frauen geteilt, die Schönheit und Kosmetik lieben.

Die Mehrheit der Frauen glaubt jedoch, dass Kosmetik im „Body Shop“-Stil dem Ende zuneigt. Derzeit möchten kaum noch Menschen die Produkte dieser Marke verwenden. Viele bedauern zudem die Kosmetikmarke, die seit langem mit Frauen auf der ganzen Welt , auch in Vietnam, in Verbindung gebracht wird.

The Body Shop phá sản: Mỹ phẩm giá rẻ thật sự hết thời? - 1 — The Body Shop hat in den USA und Kanada Insolvenz angemeldet (Foto: Thebodyshop).

Im Vergleich zu neuen Kosmetikmarken auf dem Markt wie Obagi, Paula Choice's und Skinceauticals sind die Produkte von The Body Shop relativ günstig.

Beispielsweise kostet die normale Feuchtigkeitscreme von The Body Shop 600.000 VND, während die Feuchtigkeitscreme von Obagi 950.000 VND oder mehr und die Feuchtigkeitscreme von Paula Choice 750.000 VND oder mehr kostet.

In Vietnam verwendet The Body Shop den Slogan „Naturkosmetik“. Auf der offiziellen Website verwendet die Marke Grün als Hauptfarbe, im Einklang mit der Bedeutung der Natur.

Linh Trang ( Hanoi ) erzählte, dass The Body Shop vor etwa sieben bis acht Jahren, als sie im ersten Studienjahr war, ihre Traummarke war. Trang versuchte jeden Monat, von ihrem Nebenjob Geld zu sparen, um sich Rosenwasser und Gesichtsreiniger dieser Marke zu kaufen. Damals kannte sie sich noch nicht mit Spezialbehandlungen und Hautregenerationsprodukten aus und konzentrierte sich nur auf die normale Hautpflege.

Da sie nun finanziell besser aufgestellt ist und mehr für Kosmetik ausgeben kann, greift Trang nicht mehr zu The Body Shop oder Kosmetikmarken der mittleren Preisklasse wie Etude House. Denn jetzt, wo der Bedarf an Hautpflege klarer ist, greift Trang zu bekannten Marken mit speziellen Anti-Aging-Produkten.

Laut Trang bietet The Body Shop zwar auch Spezialpflegeprodukte und Essenzen zur Hautregeneration an, doch die Marke hat keine wirkliche Werbekampagne gestartet, um die Denkweise der Anwender zu ändern. Viele Jahre lang war The Body Shop für Trang nur eine beliebte Kosmetikmarke, die für Studenten geeignet war und „um ihrer selbst willen angewendet wurde, ohne große Wirkung“.

Nhung Nguyen, eine Spa-Besitzerin in Hanoi, teilt diese Meinung und sagte, dass ihr Geschäft neben Hautpflegedienstleistungen auch Kosmetika online verkauft. Allerdings bestellen Nhungs Kunden seit vielen Jahren nur Produkte von Marken wie Kiehl's, Obagi, Estee Lauder, SK II, Sulwhasoo... The Body Shop scheint niemand erwähnt zu haben.

Laut Nhung gelingt es The Body Shop nicht, verheiratete Frauen zu erreichen – eine Kundengruppe mit Zahlungsfähigkeit –, und zwar vom Verpackungsdesign über das Markenimage bis hin zu den Werbeprogrammen.

Darüber hinaus sind die Produkte von The Body Shop recht dürftig und beschränken sich auf Basisprodukte wie Sonnenschutzmittel und Rosenwasser. An Spezialpflegeprodukten bietet The Body Shop Teebaumöl und Regenerationsöl an, jedoch keine Produkte zur Tiefenpflege.

Da heutzutage die Nachfrage nach Schönheit steigt, haben Frauen mehr Möglichkeiten, sich Wissen über Hautpflege anzueignen. Daher ist auch die Nachfrage nach hochwertigen Hautpflegeprodukten gestiegen.

„Wenn Sie Geld für etwas ausgeben, dann versuchen Sie, etwas mehr auszugeben und etwas von wirklicher Qualität zu kaufen. Andernfalls ist es nutzlos und eine Verschwendung von Geld und Zeit“, teilte Nhung Nguyen mit.

Daher hat die Nachricht vom Bankrott von The Body Shop in den USA und Kanada bei vielen Menschen Mitleid mit der einst so berühmten Marke ausgelöst. Die Mehrheit der Menschen hält diese Information jedoch für nicht überraschend. Denn viele Nutzer glauben, dass The Body Shop mit den wachsenden Schönheitsbedürfnissen potenzieller Kunden nicht Schritt gehalten hat.

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