Lösungen zur Diversifizierung der Einnahmequellen für Presseagenturen finden

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Am 16. März fand in Ho-Chi-Minh -Stadt die Diskussionsrunde „Diversifizierung der Einnahmequellen für Presseagenturen“ statt. Diese Veranstaltung findet im Rahmen des Nationalen Pressefestivals 2024 statt.

Bei der Diskussionsrunde sagte der stellvertretende Minister für Information und Kommunikation , Nguyen Thanh Lam, dass die Einnahmen aus der Presse die Presseagenturen heute vor viele Herausforderungen stellen.

Verlassen sich Presseagenturen ausschließlich auf Werbung, laufen sie immer Gefahr, ihre Einnahmen zu senken, und das in einem Umfeld, in dem viele Wege zur Kundengewinnung nicht mehr über Presseagenturen führen müssen.

Unternehmen suchen nach anderen effektiven Möglichkeiten, ihre Produkte zu bewerben und zu verkaufen. Darüber hinaus übernehmen Nachrichtenseiten und soziale Netzwerke gezielt ausgewählte Inhalte von Presseagenturen, was ebenfalls Werbeeinnahmen generiert und den wirtschaftlichen Kuchen für die Presseagenturen immer kleiner werden lässt.

Laut Vizeminister Nguyen Thanh Lam suchen Unternehmen in letzter Zeit nach effektiveren Möglichkeiten, ihre Produkte zu bewerben und zu verkaufen. Daher müssen Presseagenturen auch andere Wege erschließen, um Einnahmequellen zu erschließen.

Nguyen Quang Dong, Direktor des Instituts für Politikstudien und Medienentwicklung (IPS), erklärte anhand von Forschungsergebnissen, dass es für Presseagenturen derzeit fünf Haupteinnahmequellen gebe: Anzeigen in Printzeitungen, staatliche Budgets, Einnahmen aus dem Zeitungsdruck, Medienverträge, gesponserte Inhalte, Affiliate-Marketing und elektronische Werbung. Insbesondere die Diversifizierung der Einnahmequellen sei mit großen Schwierigkeiten verbunden. Einnahmen durch Leser seien daher noch in weiter Ferne.

Den Umfrageergebnissen zufolge erzielen 7 der befragten Presseagenturen Einnahmen durch Leser; bei 5 Presseagenturen machen die Lesereinnahmen nur einen sehr kleinen, unbedeutenden Teil der redaktionellen Einnahmen aus; 56,5 % der Presseagenturen, die bisher keine Gebühren für das Lesen elektronischer Zeitungen erhoben haben, planen nicht, diese Form der Lesernutzung in den nächsten drei Jahren einzuführen.

Darüber hinaus sind beliebte Formen der Lesergebühren aufgetaucht, beispielsweise führt die Lao Dong-Zeitung ein Abonnementpaket für VIP-Leser ein.

Herr Nguyen Quang Dong wies auch auf die Schwierigkeiten bei der Einführung von Lesergebühren hin, d. h., die Leser zahlen nur dafür, eine Online-Zeitung zu lesen. Das Bewusstsein für die Bedeutung von Leserdaten ist noch immer begrenzt, was dazu führt, dass die Verwendung von Daten zum Verständnis und zur Erfüllung der Leserbedürfnisse nicht populär ist.

Allerdings können Medienagenturen keine Gebühren erheben, ohne das Leserverhalten zu verstehen. Aufgrund dieses mangelnden Verständnisses besteht eine Lücke zwischen der Menge der veröffentlichten Inhalte und den Bedürfnissen der Leser.

Herr Nguyen Quang Dong schlug eine langfristige Ausrichtung für die Pressewirtschaft vor und sagte, dass das Ministerium für Information und Kommunikation in der kommenden Zeit den Regierungschefs vorschlagen müsse, den Presseagenturen mehr Unterstützung zukommen zu lassen.

Dazu gehören die Mehrwertsteuerbefreiung für alle Presseprodukte, die Vereinfachung von Verwaltungsverfahren durch Pakete zur politischen Kommunikation und die Erleichterung der Umsetzung der Aufgabe, die Benutzerinteraktionen auf Plattformen sozialer Netzwerke zu kontrollieren.

Langfristig ist es notwendig, die Sozialisierung zu fördern, um die Investitionen in Technologie und Geschäftskapazitäten für Presseagenturen zu erhöhen; Presseagenturen dabei zu unterstützen, ihre Präsenz und Geschäftskooperation mit Social-Networking-Plattformen durch die „Brückenrolle“ des Ministeriums für Information und Kommunikation zu verstärken …

Le Thanh Tuan, Direktor des Radio- und Fernsehsenders der Provinz Vinh Long, einer der umsatzstärksten Nachrichtenagenturen des Landes, erklärte, dass es zwei Haupteinnahmequellen gebe: Werbung und Propaganda. Diese fließen vor allem in die Produktion von Dokumentarfilmen für Abteilungen und Niederlassungen in der Provinz sowie in Videoclips zur Unternehmensvorstellung. 90 % der Gesamteinnahmen des Senders entfallen auf Werbung.

Darüber hinaus ist Radiowerbung eine Form der Werbung, die in den Jahren 2000 bis 2010 die Aufmerksamkeit vieler Unternehmen auf sich gezogen hat. Sie umfasst viele Formen wie Spotwerbung, die in Live-Radioprogramme wie Musik, Nachrichten usw. eingestreut ist, oder Sponsoring durch Gesundheitsberatungsprogramme, Bildungsberatung, Einschreibungsberatung usw.

Derzeit spielt diese Einnahmequelle noch eine gewisse Rolle und das Radio ist weiterhin ein Werbekanal mit Entwicklungspotenzial.

Laut Herrn Le Thanh Tuan hat der Radio- und Fernsehsender der Provinz Vinh Long zur Erzielung von Einnahmen im Radio derzeit viele Live- und Livestream-Programme sowie frühzeitige Nachrichtensendungen produziert, um schnell über gerade stattgefundene Ereignisse zu informieren und so die Öffentlichkeit auf vielen verschiedenen Plattformen im Cyberspace zu erreichen und anzusprechen.

Im Bereich der Fernsehwerbung führt die Einheit seit 2014 auch Kooperationsaktivitäten bei der Programmproduktion durch.

Im Durchschnitt produziert der gemeinsame Sender jedes Jahr 40 bis 50 Programme unterschiedlicher Genres, von Reality-TV-Shows und Gameshows bis hin zu Kurzfilmen, Kinderfilmen und Wissenschaftsprogrammen …

Was die Einnahmen aus digitalen Plattformen betrifft, so hat der Sender aufgrund der Verlagerung der Werbung von traditionellen Zeitungen auf digitale Plattformen und soziale Netzwerke die Verbreitung plattformübergreifender Multimediainhalte schrittweise ausgeweitet und bemüht sich, soziale Netzwerke zu nutzen, um Inhalte mit 48 YouTube-Kanälen, 23 Facebook-Fanpages, 4 Tiktok-Kanälen, 6 Myclip-Kanälen, 5 Dailymotion-Kanälen usw. an das Publikum zu bringen.

TH (nach Vietnam+)

Quelle: https://baohaiduong.vn/tim-giai-phap-da-dang-nguon-thu-cho-co-quan-bao-chi-375435.html