Lesereinnahmen für eine nachhaltige Presseentwicklung

Die Frage der Diversifizierung der Einnahmequellen und der Entwicklung von Lesergebührenmodellen bereitet vielen Presseagenturen im aktuellen, schwierigen Umfeld Sorgen.

Herr Le Quoc Minh, Mitglied des Zentralkomitees der Partei, Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan und Vorsitzender des vietnamesischen Journalistenverbands , informierte auf dem Workshop „Vietnams Presse- und Medienwirtschaft im Kontext der digitalen Wirtschaftsentwicklung“ über den aktuellen Stand des Werbemarkts und seine Auswirkungen auf die Presse: Der globale Werbemarkt ist in den letzten Jahren gewachsen, die Presse jedoch geschrumpft. Konkret sanken die Einnahmen aus digitalen Veröffentlichungen im Zeitraum 2019–2024 von 35,1 Milliarden USD auf über 21 Milliarden USD. Gleichzeitig stiegen die Einnahmen aus digitalen Veröffentlichungen nur unwesentlich von 10,6 Milliarden USD auf 11,9 Milliarden USD.

Zeitungen weltweit stehen vor zahlreichen Herausforderungen: Sowohl das Volumen als auch der Umsatz der Printpublikationen gehen zurück. Digitale Publikationen hingegen wachsen, allerdings nicht stark. Wichtig ist, dass der Anstieg digitaler Publikationen den Rückgang der Printpublikationen nicht kompensieren kann.

Zahlreiche Statistiken zeigen, dass die heutigen elektronischen Zeitungen zwar eine große Zahl von Lesern anziehen, aber 70 bis 75 % der Einnahmen aus „digitaler Werbung“ immer noch in die Taschen grenzüberschreitender Technologieplattformen wie Facebook, YouTube, TikTok usw. fließen. Auch Nachrichtenseiten und soziale Netzwerke konkurrieren hart miteinander, sodass die Frage der Journalismus- und Medienökonomie im digitalen Kontext dringlicher und notwendiger ist denn je.

Vorsitzender der vietnamesischen Journalistenvereinigung Le Quoc Minh

Angesichts dieser Realität sind Presseagenturen auf der ganzen Welt laut Herrn Le Quoc Minh offensichtlich daran interessiert, ihre Einnahmequellen zu diversifizieren und sich dabei auf Lösungen wie die Organisation von Veranstaltungen, die Gewinnung von Sponsoren, die Zusammenarbeit mit sozialen Netzwerken sowie Technologie- und KI-Plattformen zu konzentrieren.

Allerdings gibt es bei der Entwicklung der Pressewirtschaft in Vietnam noch viele Schwierigkeiten. Außerordentlicher Professor Dr. Bui Chi Trung, stellvertretender Direktor des Instituts für Journalismus- und Kommunikationstraining an der Hanoi University of Social Sciences and Humanities, wies auf die Engpässe in der Presse- und Medienwirtschaft in Vietnam hin, die derzeit unterentwickelt sind. Dazu gehören: Bewusstseins- und Zielprobleme; Druck durch die technologische Explosion; Regulierung der Interessenbeziehungen; Engpässe beim Aufbau der Gesamtsystemstruktur der Presse- und Medienwirtschaft und der Institutionen des Presse- und Medienmanagements, um den neuen Anforderungen gerecht zu werden.

Herr Le Quoc Minh erklärte, dass es immer wichtiger werde, Einnahmen von Lesern zu erzielen, da dies eine sicherere Einnahmequelle sei. Die meisten großen Presseagenturen weltweit verlangen heute Gebühren. In Vietnam hingegen würden Presseagenturen, die immer noch abwarten, ob andere Agenturen Fehler machen, wahrscheinlich dieselben Fehler wiederholen.

Darüber hinaus müssen Agenturen den Trend zur Verbindung von Journalismus und Medien aufgreifen, da Journalisten die besten Fähigkeiten im Geschichtenerzählen besitzen. Daher ist die Produktion von Werbeinhalten für Marken für Presseagenturen dank ihrer umfassenden Expertise im Geschichtenerzählen eine Möglichkeit, zusätzliche Einnahmen zu erzielen.

Darüber hinaus fördern Presseagenturen auch die Organisation von Veranstaltungen, um Einnahmen zu generieren. Viele Agenturen in Vietnam begrüßen diesen Trend sehr, wie beispielsweise die Zeitungen Nhan Dan und Dau Tu, die auch IT-Dienstleistungen anbieten.

Aus der Perspektive einer Verwaltungsbehörde teilte der stellvertretende Minister für Information und Kommunikation, Nguyen Thanh Lam, mit, dass das Ministerium der Regierung Änderungen am Pressegesetz vorlegen werde, darunter auch Inhalte zur Lösung presseökonomischer Probleme.

Derzeit sind die Behörden dabei, das Regierungsdekret Nr. 18/2014 zur Regelung der Lizenzgebühren im Presse- und Verlagswesen in Übereinstimmung mit der Umsetzung des Gesetzes über geistiges Eigentum (geändert) zu ändern. Insbesondere geht es um die Regelungen und Richtlinien zu den Gebührenordnungen für Urheberrechte im Pressebereich. Als Gründe nannte Herr Lam die geringen Ressourcen der Presseagenturen und den damit verbundenen Wettbewerb mit sozialen Netzwerken. Diese Ressourcen würden jedoch durch die Geschichte der Urheberrechtsverletzungen weiter aufgezehrt.

Der stellvertretende Minister räumte auch ein, dass es schwierig sei, die Art und Weise des Journalismus und des Geschäfts mit journalistischen Produkten zu ändern, aber nichts sei unmöglich. Das Ministerium für Information und Kommunikation ermutigt und hofft, dass die Presseagenturen mutig neue Modelle für den Journalismus und das Geschäft mit journalistischen Produkten entwickeln.

Die Führung des Ministeriums für Information und Kommunikation ist überzeugt, dass die Haupteinnahmequelle für leserorientierte Zeitungen nach wie vor die Leser sind. Doch auch andere gesellschaftliche Organisationen, wie etwa die Wirtschaft, benötigen die verantwortungsvolle Unterstützung der Presse.

„Die Geschäftswelt ist eine Gruppe mit Ressourcen. Sie steht vor größeren Schwierigkeiten als die Presseagenturen. Sie hat Erfahrung darin, Krisen und Schwierigkeiten zu überwinden. Und sie braucht wirklich Mitgefühl und Austausch, um gemeinsam voranzukommen, die Entwicklungsziele jedes einzelnen Unternehmens und jeder einzelnen Presseagentur zu erreichen und das Land insgesamt weiterzuentwickeln“, äußerte Vizeminister Nguyen Thanh Lam seine Meinung.

Das Ministerium für Information und Kommunikation erklärte, es werde die wertvollen Beiträge der am Workshop teilnehmenden Agenturen und Delegierten anhören und würdigen. Das Ministerium werde die Meinungen prüfen, verarbeiten und zusammenfassen und den zuständigen Behörden zur weiteren Prüfung Bericht erstatten, um die Entwicklung der Pressewirtschaft zu fördern.

Die Entwicklung des Journalismus im neuen Kontext ist auch eines der Hauptthemen der Schule. Sie entwickelt Schulungsprogramme, Forschungsthemen und Aktivitäten zur Vernetzung mit der in- und ausländischen Journalistengemeinschaft. Dies ist auch die Ausrichtung der inhaltlichen Gestaltung des Workshops „Vietnams Journalismus und Medienwirtschaft im Kontext der digitalen Wirtschaftsentwicklung“ zum Thema der Änderung und Vervollkommnung des Pressegesetzes im Jahr 2016.

Dies ist der wichtigste Rechtskorridor für die Entwicklung der Pressetätigkeit, damit die Pressefreiheit des Volkes und die Meinungsfreiheit in der Presse im Rahmen der Verfassung und der Gesetze garantiert und gefördert werden, im Einklang mit dem Geist der Resolution des 13. Nationalen Parteitags: „Aufbau einer professionellen, humanen und modernen Presse und Medien“.

Quelle: https://thoibaonganhang.vn/tim-nguon-thu-tu-doc-gia-de-bao-chi-phat-trien-ben-vung-152611.html