In der Presse: Leser der „Generation Z“ stellen immer höhere Ansprüche an die Qualität der Inhalte

Leser im Allgemeinen und die „Generation Z“ im Besonderen stellen zunehmend höhere Ansprüche an die Qualität der Inhalte und die multimediale Präsentation.

Das Seminar „Presse zieht Gen Z mit kreativen Inhalten an“ bietet viele nützliche Informationen zum Aufbau und zur Entwicklung von Lesergewinnungsstrategien von Presseagenturen – Foto: MINH SON

Die Generation Z (Gen Z) ist ein technisch versiertes Publikum, das im digitalen Zeitalter geboren wurde.

Eine Umfrage von Statista zeigt, dass 50 % der Generation Z täglich Informationen aus sozialen Netzwerken beziehen und ausschließlich Mobiltelefone zum Empfangen von Informationen verwenden.

Sie entwickeln tägliche digitale Konsumgewohnheiten beim Zugriff auf Nachrichten. Die Generation Z entwickelt sich heute zu einer der größten Medienkonsumentengruppen.

Die Leser der Generation Z sind keine „gehetzte“ Generation, aber sie sind streng, was den Inhalt angeht.

Auf dem Seminar „Press attracts Gen Z with creative content“, das am Nachmittag des 17. Juni in Hanoi von der E-Zeitung VietnamPlus organisiert wurde, verwies Herr Tran Tien Duan, Chefredakteur der E-Zeitung VietnamPlus , auf aktuelle Studien, die zeigen, dass soziale Netzwerke wie Facebook, TikTok und Zalo den Großteil der Zeit junger Nutzer in Anspruch nehmen, wodurch traditionelle Informationskanäle wie Zeitungen und Fernsehen allmählich an Einfluss verlieren.

Er stellte außerdem fest, dass die Generation Z eher einen schnelleren, kürzeren und direkteren Medienkonsum bevorzugt und sich nur für Nachrichten zu Themen interessiert, die sie interessieren.

„Leser im Allgemeinen und die Generation Z im Besonderen haben immer strengere Anforderungen an die Qualität der Inhalte und neue und attraktive Multimedia-Erlebnisse“, bekräftigte Herr Tran Tien Duan.

Die Entwicklung neuer Technologieplattformen und sozialer Netzwerke stellt Presseagenturen auch hinsichtlich ihrer Betriebsmodelle, ihrer Wettbewerbsfähigkeit und der Aufrechterhaltung ihrer Einnahmequellen vor erhebliche Herausforderungen.

Um ein vielfältiges Publikum anzusprechen, ist es daher unerlässlich, Trends proaktiv zu erfassen, fortschrittliche Technologien anzuwenden und bei der Produktion und Verbreitung von Inhalten innovativ zu sein.

Herr Tran Tien Duan, Chefredakteur der elektronischen Zeitung VietnamPlus – Foto: MINH SON

Angesichts der rasanten Entwicklung und des Wandels stellte der Journalist Tran Ngoc Long, Leiter der Kommunikations- und Multimediaabteilung der elektronischen Zeitung VietnamPlus, mit Blick auf den aktuellen Stand des Journalismus fest, dass viele Generationen von Reportern und Journalisten, die in traditionellen Methoden ausgebildet wurden, für den Multimedia-Journalismus nicht bereit seien. Tatsächlich fehlten einigen grundlegende digitale Fähigkeiten.

„Der traditionelle Journalismus konzentriert sich vor allem auf die textbasierte Berichterstattung. Trotz seiner Wirkung fällt es diesem Format in der heutigen Welt der visuellen Reize oft schwer, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu fesseln“, sagte der Journalist Tran Ngoc Long.

Journalisten verfügen heute über zu viele „Waffen“, um ihre Geschichten zu erzählen. Diese Waffen sind nicht nur Texte, sondern auch Fotos, Videos , Grafiken oder Daten. Dies gilt als Wettbewerbsvorteil, da moderne Leser, insbesondere die Generation Z, visuelle, interaktive und plattformübergreifende Formen des Journalismus dem traditionellen, rein textbasierten Journalismus vorziehen.

Typische Videoformate wie 9:16 vertikal oder 16:9 horizontal erfreuen sich großer Beliebtheit. Tatsächlich ist der Trend zu „Stück Nachrichten“ auf dem Vormarsch, was zeigt, dass lange Nachrichten/Artikel oder lange Clips nicht unbedingt viele Aufrufe erzielen.

Es bedarf nicht nur einer digitalen Transformation der Form, sondern auch einer Transformation der Denkweise.

Während frühere Generationen geduldig lange Artikel auf Papier oder Computerbildschirmen lasen, bevorzugt die Generation Z kurze Videos, animierte Bilder, Memes und alles, was in den ersten drei Sekunden ins Auge fällt. Sie sind in einer Welt von TikTok, YouTube Shorts und Instagram Reels aufgewachsen – wo Nachrichten nicht mehr Text, sondern ein multimediales Erlebnis sind.

Dr. Vu Tuan Anh, Leiter der Abteilung für Kommunikation und ausländische Kultur an der Diplomatischen Akademie, analysierte: „Wir müssen nicht nur die Form einer ‚digitalen Transformation‘ vornehmen, sondern auch die Denkweise des Journalismus verändern – von der ‚einseitigen Berichterstattung‘ zur ‚mehrdimensionalen Kommunikation‘, damit die Generation Z die Nachrichten nicht nur liest, sondern auch erlebt.“

Der Journalismus kann die Sprache der Generation Z in eine freundliche Sprache übersetzen, anstatt in den eher ernsten Ausdruck des traditionellen Journalismus, um journalistische Arbeiten für die Generation Z zugänglich zu machen, ohne an Genauigkeit zu verlieren; Geschichten mit Bildern, Tönen und Bewegungen zu erzählen, nicht nur mit Text.

„Die Generation Z ist heute sehr skeptisch. Die Mainstream-Medien müssen als Torwächter fungieren. Um Vertrauen aufzubauen, wird dies dazu führen, dass junge Menschen die Angewohnheit entwickeln, Informationen zu überprüfen und Fake News zu bekämpfen“, sagte Dr. Vu Tuan Anh.

Die Presse dient sowohl der Informationsvermittlung als auch der Schaffung einer Gemeinschaft. Die Generation Z möchte stets aktiv sein, Inhalte teilen und erstellen. Die Presse muss dieser Lesergruppe praktische soziale Aktivitäten ermöglichen und sie so dabei unterstützen, ihre Rolle im Leben zu optimieren.

Eine aktuelle Umfrage der Online-Zeitung VietnamPlus unter 764 befragten jungen Menschen ergab, dass die Generation Z auf Informationen im digitalen Raum über Smartphones (83,9 %) zugreift, während sie Computer (Desktop und Laptop nur 12 %) nutzt, der Rest nutzt Tablets.

Die Lieblingsfelder der Generation Z im digitalen Raum sind: Gesellschaft 66,8 %, Kultur (66 %), Leben (63,6 %), Reisen 40,7 %, Selbstentwicklung (56,2 %), Liebe, familiäre Zuneigung (50 %).

Beim Bedarf an Informationszugang entfallen 78,4 % auf Videos, 67,8 % auf Bilder, 64,7 % auf Kurzartikel, 27,5 % auf Podcasts, 28,8 % auf Multimediaprodukte und 23,8 % auf Grafiken.

Nic Newmans Forschung zu Trends und Prognosen für Journalismus, Medien und Technologie 2024 zeigt, dass videobasierte Plattformen die Art und Weise der Kommunikation verändern, wobei kurze, visuelle Inhalte in den Vordergrund rücken.

Soziale Netzwerke wie Facebook, TikTok und Zalo nehmen den Großteil der Zeit junger Nutzer in Anspruch, während traditionelle Informationskanäle wie Zeitungen und Fernsehen zunehmend an Einfluss verlieren.

FRIEDEN

Quelle: https://tuoitre.vn/tren-bao-chi-nhom-doc-gia-gen-z-yeu-cau-ngay-cang-khat-khe-ve-chat-luong-noi-dung-2025061801034563.htm